Anthropologie mit 30: Die Kreativität am Laufen halten

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Mit 30 Jahren, Anthropologieder Lifestyle-Einzelhändler, der Kleidung, Schuhe, Accessoires, Schönheit, Möbel, Wohnkultur, Garten und Brautmoden anbietet, hebt sich weiterhin durch seine kreative Kultur und seinen Entdeckergeist von der Konkurrenz ab.

Eröffnung der ersten Türen im Herbst 1992 in Wayne, Pennsylvania, Anthropologie betreibt heute mehr als 230 Filialen auf der ganzen Welt und ist der größte Geschäftsbereich von Urban Outfitters Inc.

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Tricia Smith, Global Chief Executive Officer der Anthropologie Group, sprach mit WWD über die kreative Sichtweise des Einzelhändlers, die Leistung der Läden und der Website, das Bekleidungssegment und die Betonung der Heimkategorie.

Um das 30-jährige Bestehen von Anthropologie zu feiern, wird Anthropologie am 1. und 2. Oktober eine Pop-up-Kunstgalerie mit dem Titel „By Hand, By Heart“ in der New York Academy of Art veranstalten, die für die Öffentlichkeit zugänglich ist. Das Kreativteam des Einzelhändlers hat eine interaktive Installation mit speziellen Schaufensterauslagen, Ladenvignetten und ikonischen Ausstellungsobjekten gebaut, die im Laufe seiner 30-jährigen Geschichte kuratiert wurden.

Anthropologie wird außerdem ein Bildband „The Art of Anthropologie“ veröffentlichen, das von Rizzoli herausgegeben wird und einen narrativen Katalog mit Designdetails und einen Blick hinter die Kulissen des Kreativteams und der Prozesse enthält. Das Buch, das vorbestellt werden kann und ab Oktober in den Geschäften erhältlich sein wird, beleuchtet auch den Prozess des Einzelhändlers, visuelle Displays durch Upcycling-Materialien zu schaffen. Der Einzelhändler hat kürzlich seine Verpackungen auf recycelbar und wiederverwendbar umgestellt.

Anthropologie hat außerdem mindestens 1 Million US-Dollar für Organisationen und Programme zugesagt, die sich in den nächsten vier Jahren der Bildung und den Künsten widmen, mit Plänen zur Unterstützung von Kreativen, die zum Wachstum ihrer Marke und ihres Geschäfts beigetragen haben. Das Unternehmen arbeitet mit YoungArts zusammen, dem führenden Partner für die Sache.

Seit Smith im April 2021 die CEO-Rolle übernommen hat, besteht ihre Mission darin, die Teams zu befähigen, ihre Kreativität zum Ausdruck zu bringen und ihre Neugier einzubringen, um besondere Erlebnisse für Kunden zu schaffen.

Wenn Smith durch den Hauptsitz des Unternehmens in Philadelphia geht, sieht sie das Kreativteam dabei, Sets für Schaufenster zu bauen, Vignetten für die Geschäfte zu entwerfen, Verpackungsdesign und Prototypen zu entwerfen, Werbekampagnen zu entwickeln und Fotoshootings zu machen. „Sie nähen Muster, unsere Designer sind hier. Es ist eine wirklich kreative und inspirierende Umgebung, in der unsere Teams zusammenarbeiten“, sagte sie.

In den letzten 30 Jahren hat sich das Angebot von Anthropologie um neue Kategorien erweitert, darunter Anthropologie Home, ein komplettes Möbeldekorgeschäft. Mehr als 20 Geschäfte haben Design-Showrooms, um das Segment zu unterstützen, und Smith sagte, das Unternehmen habe „investiert [in] und hat dieses Geschäft ziemlich deutlich beschleunigt.“

Ein Geschäft von Anthropologie in Westport, Connecticut.

Ein Geschäft von Anthropologie in Westport, Connecticut.

Seit COVID-19 hat Anthropologie seine Bekleidungskategorie weiterentwickelt und zusätzlich zu seinem Handelsmarkengeschäft weitere Marken hinzugefügt. Viele Newcomer sind im Denimbereich tätig, darunter Paige, Mother, Good American und Frame Denim, die sich den Handelsmarkenlinien Maeve und Pilcro angeschlossen haben. Auch Farm Rio, Favourite Daughter, Birkenstock und On Running gehören jetzt zum Sortiment des Einzelhändlers. Einige der Denim-Linien haben sich bisher gut entwickelt, und Pläne sind in Arbeit, sie in weiteren Geschäften einzuführen.

Eine Ausstellung aus recyceltem Denim bei Anthropologie.

Eine Ausstellung aus recyceltem Denim bei Anthropologie.

„Es ist wichtig, beides zu haben. Wir haben heute erst darüber gesprochen, was das richtige Gleichgewicht ist, und es hängt wirklich von der Kategorie ab“, sagte Smith und sprach über die Mischung aus Markt- und Handelsmarken.

Anthropologie hat kürzlich auch ein Schuhsortiment im Geschäft wieder eingeführt, das laut Smith „unglaublich gut gelaufen ist“. Schuhe haben in der vergangenen Woche 11 weitere Türen betreten. Sie beschrieb das Handtaschengeschäft als „anständig und sagte, dass es von mehr nächtlichen Erlebnissen und mehr aus dem eigenen Markensortiment angetrieben wird.

Ursprünglich für seinen Bohemian-Chic-Stil bekannt, hat sich Anthropologie zu einer kompletten Lifestyle-Marke entwickelt. Es hat Designer-Kooperationen mit Amber Lewis, Mark Sikes, House of Hackney, Christiane Lemieux und Ilse Crawford gemacht.

Eine Anthropologie-Sichtanzeige.

Eine Anthropologie-Sichtanzeige.

„So viele Kunden müssen zu so vielen Veranstaltungen gehen“, sagte Smith und fügte hinzu, dass es für Kunden, die zu mehr Hochzeiten gehen, die Möglichkeit gibt, sich schicker zu machen.

Smith beschrieb das Gesamtgeschäft als stark. „Wir haben gerade unser viertes Quartal in Folge mit wirklich schönem Wachstum geliefert, und ein Großteil davon kommt von Kunden, die ins Büro zurückkehren und wie auch immer das für sie aussieht, und zu Veranstaltungen und Anlässen zurückkehren“, sagte sie. Der Umsatz für das am 31. Juli endende Quartal stieg um 7 Prozent.

Anthropologie war ein Lichtblick Urban Outfitters‘ Ergebnisse des zweiten Quartals, da der Nettogewinn von UO 59,5 Millionen US-Dollar betrug, ein Rückgang von 127,3 Millionen US-Dollar im Vorjahreszeitraum, was auf Transportkosten, Kraftstofferhöhungen und überschüssige Lagerbestände zurückzuführen ist. Der Gesamtumsatz des Unternehmens stieg von 1,16 Milliarden US-Dollar im Vorjahr auf einen Rekordwert von 1,18 Milliarden US-Dollar im Quartal, angetrieben durch starke Comps bei den Marken Anthropologie und Free People, wie berichtet.

Während der Pandemie, als die Geschäfte wieder öffneten und zu den regulären Öffnungszeiten zurückkehrten, sah Anthropologie eher eine Neuausrichtung zwischen online und stationär. „Der Kunde kehrt definitiv in größerem Umfang in unsere Geschäfte zurück“, sagte Smith, obwohl sich auch das digitale Geschäft des Unternehmens gestärkt hat.

Das durchschnittliche Geschäft von Anthropologie ist zwischen 6.000 und 7.000 Quadratfuß groß, obwohl einige – darunter in Westport, Connecticut, Newport Beach, Kalifornien, und Rockefeller Center, New York – größer sind.

In Europa betreibt das Unternehmen 22 Geschäfte, hauptsächlich in Großbritannien, im Zentrum von London, mit zwei Geschäften in Paris und einem in Amsterdam.

Anthropologie in der Regent Street in London.

Anthropologie in der Regent Street in London.

Im Hinblick auf die Zukunft von Anthropologie ist die Entwicklung der nächsten Kundengeneration eine Schlüsselpriorität. „Wir haben das unglaubliche Glück, einer sehr loyalen Basis zu dienen. Wir haben Kunden, die uns von Anfang an begleiten. Eines der Dinge, auf die wir uns wirklich konzentriert haben, ist sicherzustellen, dass wir über das nächste Kapitel unseres Wachstums nachdenken, was darauf zurückzuführen ist, dass wir festgestellt haben, dass wir sicherstellen möchten, dass wir eine neue Generation von Kunden an unsere Marke heranführen. “, sagte Schmid.

Smith sagte, Anthropologie habe die Herausforderungen der Lieferkette gemeistert und sagte, es gebe „sanfte“ Preiserhöhungen für das Frühjahr.

In Bezug auf Bekleidung – den Löwenanteil des Geschäfts – sagte sie, Kleider seien die stärkste Kategorie und das, wofür ihre Kunden zu ihnen kommen, aber Hosen, Jeans, Denim und Jacken haben sich alle sehr gut entwickelt.

Ein Beispiel für die visuellen Displays von Anthropologie.

Ein Beispiel für die visuellen Displays von Anthropologie.

Die Hochzeitsmarke von Anthropologie, Bhldn, die seit 11 Jahren im Geschäft ist, war während der Pandemie eine kleine Achterbahnfahrt. „Jetzt sehen wir eine ziemlich beträchtliche Anzahl von Hochzeiten. Darauf folgte das Geschäft“, sagte Smith.

Die Verkäufe von Brautkleidern, Brautjungfernkleidern und Kleidern für die Gäste seien alle stark, bemerkte sie. Bhldn hat mehr als 20 Shop-in-Shop in Anthropologie-Filialen, die Kleider der eigenen Marke sowie Produkte von Jenny Yoo, Watters, Marchesa Notte, Sachin & Babi und Amsale verkaufen.

“Das [Anthropologie] Die Marke hat im Laufe der Jahre ein schönes Wachstum erlebt, insbesondere da neue Kategorien hinzugefügt wurden“, sagte Smith. „Das Heimgeschäft ist viel sinnvoller geworden. Bekleidung ist ein bisschen zyklisch, aber insgesamt hat die Marke ein schönes Wachstum erlebt.“ Sie sagte, das Beauty-Geschäft, in dem neue, aufstrebende Schönheitsmarken eingeführt wurden, insbesondere in den Bereichen Duft und Hautpflege, „ergänzt die anderen Kategorien, aber es ist keine große Kategorie für uns.“

Robert Burke, Gründer der Einzelhandelsberatung Robert Burke Associates, fasste zusammen, warum Anthropologie seine Relevanz seit 30 Jahren bewahren konnte. „Anthropologie war wirklich das erste Marktplatzkonzept, das der Einzelhandel je gesehen hat, und hat dieses unglaublich interessante Gefühl der Entdeckung geschaffen. Die Gründer haben Anthropologie studiert und sind mit der Idee um die Welt gereist, um verschiedene Kulturen zusammenzubringen und diesen boho-chicen, einfachen Bohème-Marktplatz zu schaffen. Dafür ist es immer gut gemacht. Weil das ursprüngliche Konzept so einzigartig war, haben andere Leute den Einzelhandel kuratiert, aber sie hatten eine sehr spezifische Sichtweise, der sie treu geblieben sind. Der Kunde geht irgendwie verloren, auf eine gute Art und Weise. Sie gehörten zu den ersten, die stimmungsvolle Beleuchtung, brennende Kerzen und handgefertigte Kunstwerke kreierten. Es war sehr feminin und entsprach genau dem, was die Kundin suchte“, sagte Burke.

ANTHROPOLOGIE (Nach den jährlich verkauften Zahlen)

Kerzen: Mehr als 3,5 Millionen (weltweit)

Kleider: Mehr als 1,3 Millionen (weltweit)

Weihnachtsschmuck: Mehr als 300.000 (weltweit)

Becher: Mehr als 1,6 Millionen (weltweit)

Monogrammketten: Mehr als 215.000 (weltweit)

Jeans: Mehr als 770.000 (weltweit)

Paar Schuhe und Stiefel: Mehr als 780.000 (weltweit)

Brautkleider: 20.000 (Nordamerika)

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