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Apple senkt die iPhone-Preise in China, um die Dynamik nach der Sperrung aufrechtzuerhalten

Apple hat die Preise seiner neuesten iPhones in China vor einem großen Online-Shopping-Festival gesenkt, um die Dynamik fortzusetzen, die es nach der allmählichen Wiederaufnahme der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt nach der Sperrung des Coronavirus gesehen hat.

In China verkauft Apple seine Produkte über verschiedene Kanäle. Auf der Alibaba-eigenen E-Commerce-Website Tmall hat Apple einen offiziellen Store. JD.com ist offizieller Wiederverkäufer von Apple-Produkten, obwohl das US-amerikanische Unternehmen bei der Preisgestaltung eng mit dem Online-Shopping-Riesen zusammenarbeitet.

Auf Tmall können Benutzer ein iPhone 11 64-GB-Modell für 4.779 Yuan (669,59 US-Dollar) kaufen, was einem Rückgang von rund 13% gegenüber dem ursprünglichen Verkaufspreis von 5.499 Yuan entspricht. Das iPhone 11 Pro startet bei 7.579 Yuan von 8.699 Yuan, während das iPhone Pro Max für 8.359 Yuan gegenüber dem ursprünglichen Preis von 9.599 Yuan angeboten wird. Das kürzlich erschienene iPhone SE, das billigste in Apples Sortiment, kostet 3.099 Yuan, verglichen mit 3.299 Yuan.

Apples offizielle chinesische Website zeigt diese Preissenkungen nicht.

Der kleine Rivale JD.com hat noch steilere Rabatte. Das iPhone 11 64 GB-Modell kostet 4.599 Yuan, das iPhone 11 Pro 6.999 Yuan und das iPhone 11 Pro Max 7.499 Yuan. Wenn die vollen Rabatte angewendet werden, erhält das iPhone 11 Pro Max einen Rabatt von mehr als 21% gegenüber dem ursprünglichen Preis auf JD.com. Das iPhone SE ist bei 3.069 Yuan mit Rabatt von 3.199 Yuan aufgeführt.

Ein JD.com-Sprecher sagte, dass das Unternehmen während des sogenannten 6.18-Einkaufsfestivals jeden Tag Rabatte gewährt, die Rabattstruktur jedoch von Tag zu Tag variieren kann.

Die in diesem Artikel aufgeführten Preise spiegeln die Werbeaktionen am 1. Juni wider. Ein JD-Sprecher sagte, dass das Transaktionsvolumen von Apple-Produkten in der ersten Verkaufsstunde am 1. Juni das Dreifache des Vorjahreszeitraums erreicht habe, ohne jedoch eine bestimmte Zahl anzugeben .

Mitarbeiter und Kunden von Apple, die zum Schutz vor dem COVID-19-Coronavirus Gesichtsmasken tragen, sind am 22. Februar 2020 auf dem Ladengelände in Peking zu sehen.

Nicolas Asfouri | AFP | Getty Images

Apple antwortete nicht auf eine Anfrage nach einem Kommentar, als es von CNBC kontaktiert wurde.

Andere Drittanbieter bieten sowohl auf JD.com als auch auf Tmall Rabatte an. Die starken Preisnachlässe für eine große Marke wie Apple für das bevorstehende 6.18-Shopping-Festival in China zeigen den harten Wettbewerb zwischen den E-Commerce-Giganten des Landes, die um die Aufmerksamkeit und den Geldbeutel der Verbraucher wetteifern. Die Shopping-Veranstaltung, die am 18. Juni stattfindet, ähnelt dem Singles Day, der wichtigsten 24-Stunden-Verkaufsperiode, die jedes Jahr am 11. November in China stattfindet. Obwohl diese Ereignisse nach einem Tag benannt sind, finden sie häufig über mehrere Tage statt.

Apple ist dafür bekannt, die Preise bei seinen Drittanbietern sehr streng zu kontrollieren, und es ist üblich, dass sie Rabatte auf die Produkte des Cupertino-Riesen anbieten. Es ist jedoch weniger üblich, Rabatte in Apples offiziellen Geschäften in China zu sehen. Will Wong, Research Manager bei IDC, sagte gegenüber CNBC, dass Apple erst zum zweiten Mal an der Veranstaltung 6.18 teilgenommen habe.

“Letztes Jahr, als sie es taten, war der Empfang gut und sie hatten ein gutes Ergebnis, indem sie Rabatte und Sonderangebote gaben”, sagte Wong. “In diesem Jahr sehen wir es als gutes Timing während dieser Nachsperrsaison an, da die Leute sehr vorsichtig sind (was die Ausgaben betrifft) und Rabatte die Nachfrage stimulieren werden.”

Frühere Preissenkungen für das iPhone sind häufig auf die mangelnde Nachfrage nach dem Smartphone zurückzuführen. Aber Apple sieht derzeit in China eine gute Dynamik, nachdem das Land während des Höhepunkts des Coronavirus-Ausbruchs, der den US-amerikanischen Technologieriesen zwang, Geschäfte zu schließen, effektiv gesperrt wurde.

Eine kürzlich durchgeführte CNBC-Analyse ergab, dass Apple im April in China einen starken Aufschwung verzeichnete, als die Wirtschaft wieder anlief.

Das Unternehmen hofft, dass die Werbeaktionen ältere iPhone-Nutzer zum Upgrade anregen werden.

“Die billigeren iPhones ziehen heutzutage tatsächlich ziemlich viel Aufmerksamkeit auf sich. Sie versuchen, auf die iPhone-Installationsbasis der älteren Generation abzuzielen, beispielsweise auf iPhone 6, iPhone 7 und iPhone 8”, so Nicole Peng, Vizepräsidentin für Mobilität bei Canalys, sagte CNBC.

“Sie wollen nicht viel mehr ausgeben als zuvor, aber sie benötigen ein Geräte-Upgrade.”

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