Asiens Blumenmarkt macht Stars aus Influencern

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KUNMING, China – Schachteln mit Rosen, Lilien und Nelken stapeln sich, während Influencerin Caicai aus einem kleinen Studio auf Asiens „größtem“ Blumenmarkt in ihr Smartphone spricht – Tausende von Kunden warten sehnsüchtig auf ihren Blick auf die besten Angebote.

E-Commerce ist ein großes Geschäft in China und Influencer und Livestreamer haben ihr Vermögen damit gemacht, Produkte für Luxusmarken und Kosmetikfirmen zu präsentieren.

Jetzt mischt sich die Gartenbauindustrie des Landes mit einem geschätzten Wert von 160 Milliarden Yuan (25,1 Milliarden US-Dollar) in die Aktion ein. Während die Menschen früher selbst Märkte und Floristen besuchten, kaufen sie heute vermehrt Blüten über ihr Smartphone ein.

Der Online-Handel macht mittlerweile mehr als die Hälfte des Branchenumsatzes aus.

“Fünf Blumensträuße, nur 39,8 Yuan [$6.25] für diejenigen, die sofort bestellen”, sagt die 23-Jährige – ein Verkaufsgespräch, das sie acht Stunden am Tag feilt und blitzschnell geliefert wird.

“Wenn Sie etwas lange verkaufen, kommen die Worte von selbst”, sagte sie.

Die Einnahmen können jedoch unzuverlässig sein.

„Der Blumenverkauf variiert in geschäftigen und schwachen Jahreszeiten, daher ist das tägliche Einkommen eines Livestreamers sehr unterschiedlich. Ich kann nur sagen, je mehr Sie arbeiten, desto mehr Glück haben Sie“, erklärt sie, während die Kollegen neben ihr die Blumensträuße einlegen Kartons versandfertig.

Die Nachfrage nach Schnittblumen ist in China mit dem steigenden Lebensstandard gestiegen, wobei die südliche Provinz Yunnan dank ihres ganzjährig milden Klimas das Epizentrum dieses Booms bildet.

Die Provinzhauptstadt Kunming verfügt über den größten Blumenmarkt Asiens – den zweitgrößten der Welt nach Aalsmeer in den Niederlanden.

„Blumen sind wichtig“

Jeden Tag um 15:00 Uhr beginnt in einem riesigen Saal eine Rosenauktion, in der sich über 600 Käufer hinter ihren Bildschirmen den Tagesbedarf teilen.

“Yunnan repräsentiert rund 80 Prozent der Blumenproduktion in China und 70-80 Prozent der verkauften Blumen passieren unseren Auktionssaal”, sagt Zhang Tao, verantwortlich für die Marktlogistik – eine entscheidende Rolle, wenn die Waren so verderblich sind.

“Das entspricht durchschnittlich mehr als vier Millionen verkauften Blumen pro Tag. Zum chinesischen Valentinstag haben wir 9,3 Millionen an einem Tag verkauft.”

Sie werden innerhalb von 48 Stunden quer durch China versendet.

Auf der Einzelhandelsseite des Marktes präsentiert eine andere Influencerin, Bi Xixi, Blumen und Blumensträuße von Ständen, um sie an ihre eigenen Online-Abonnenten zu verkaufen.

Die 32-Jährige trägt ein traditionelles chinesisches Kleid namens Hanfu und geht mit ihrem Telefon am Ende eines Stocks von einem Stand zum anderen und hat rund 60.000 Abonnenten gewonnen.

Sie holt Blumen ab, zeigt sie auf ihrem Bildschirm, während Follower sich beeilen, ihre Bestellungen aufzugeben.

Bi Xixi begann Anfang letzten Jahres mit dem Livestreaming, als China durch die COVID-Pandemie gelähmt war. Da wurde ihr klar, dass die Leute unbedingt online die Blumen sehen wollten, die sie draußen nicht mehr kaufen konnten.

Jetzt, an einem guten Tag, sagt sie, schafft sie es, in drei Stunden Livestreaming Blumen im Wert von 150.000 Yuan (23.500 US-Dollar) zu verkaufen.

Sie nimmt rund zehn Prozent Provision und blickt optimistisch in die Zukunft des Handels.

„Die Menschen schätzen Rituale immer mehr. Blumen geben ihnen ein Glücksgefühl und junge Leute beginnen, gerne Blumen zu kaufen“, sagt sie.

Der Markt sei noch weit von einer Sättigung entfernt, sagt Qian Chongjun, Chef der Dounan Flower Corporation, eines der größten Unternehmen auf dem Markt.

“In vielen Familien ist es zur Gewohnheit geworden, jede Woche Blumen zu kaufen”, sagt Qian. “Ich denke, dass sie eines Tages zu einem lebenswichtigen Bedarf werden werden, wie Luft und Wasser.”

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