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Binge: Ist dies Foxtels letzter Atemzug oder die Zukunft des Streamings in Australien? | Fernsehen & Radio

W.Als Sie hörten, dass Foxtel einen neuen Streaming-Dienst gestartet hat, sind Ihnen möglicherweise zwei Fragen in den Sinn gekommen: Brauchen wir das wirklich? Ein weiterer einer von diesen? Und hat Foxtel das nicht schon zweimal versucht – und beide Male schrecklich versagt?

Während einige argumentieren würden, Australien habe die Qual der Wahl, wenn es um Abonnement-TV geht, gab es eine Marktlücke. Netflix konzentriert sich hauptsächlich auf seine Originalproduktionen, während Konkurrenten wie Stan die Rechte an der begrenzten Anzahl von Shows aufkaufen, die noch nicht im Rahmen anderer Deals abgeschlossen wurden.

In Anlehnung an Foxtels frühere, weniger als halbherzige und überteuerte Bemühungen steigt Binge mit der Stärke bereits bestehender Foxtel-Deals als Grundlage in den australischen Streaming-Markt ein – und zu einem günstigeren Preis.

Hier finden Sie alles, was Sie sonst noch wissen müssen.

Was ist Binge, wie viel kostet es und was bietet es?

Nachdem Foxtel jahrelang als altmodisch und überteuert angesehen wurde, hat Foxtel – kontrolliert von News Corp – ein Streaming-Produkt auf den Markt gebracht, das seinen Rivalen Netflix und Stan (letzteres im Besitz von Nine) nachempfunden ist.

Wie diese Dienste bietet Binge Filme, Fernsehserien, Reality und Specials an – und es hat eine sehr ähnliche Benutzeroberfläche: Reihen von Dingen, die in verschiedene Kategorien unterteilt sind.

Es ist auch in Bezug auf den Preis bemerkenswert ähnlich. Binge hat drei monatliche Pläne: eine Einstiegsstufe, mit der Benutzer in Standarddefinition für jeweils 10 US-Dollar pro Monat auf jeweils einem Gerät streamen können; einen Standardplan, für den sich die meisten anmelden werden, der 14 USD pro Monat kostet und zwei Geräte gleichzeitig in High Definition ermöglicht; und ein monatlicher Premium-Tarif von 18 USD, der auch HD für vier Geräte gleichzeitig bietet.

Der Hauptvorteil von Binge ist seine Bibliothek. Durch Verträge mit Foxtel werden Inhalte von WarnerMedia (dem HBO gehört), NBC Universal, FX, der BBC sowie Sony bereitgestellt. Denken Sie: Game of Thrones, The Walking Dead, Nachfolge, Freunde, Seinfeld, The Sopranos, Law & Order: SVU, 30 Rock, Tschernobyl und Big Little Lies.

Dies sind die gleichen Shows, die bereits über Foxtel erhältlich sind, jedoch zu einem deutlich günstigeren Preis – und auf eine Weise, die jüngere und technisch versierte Zuschauer tatsächlich wollen.

Wie passt Binge zu den aktuellen Angeboten von Foxtel?

Wenn Sie der Meinung sind, dass wir dies bereits gesehen haben, ist dies sinnvoll: Foxtels Erfolgsbilanz beim Direkt-zu-Verbraucher-Streaming war produktiv und nicht sehr gut.

Ihre anfängliche Anstrengung war der zu teure Abonnementdienst Presto Movies nur für Filme – für 19,99 USD pro Monat. Foxtel erkannte bald, dass die Leute tatsächlich TV-Serien binge wollten, und startete den Begleitdienst Presto TV, eine gemeinsame Anstrengung mit Seven West Media. Presto Movies und Presto TV könnten gebündelt werden, um Geld zu sparen und den Markt zu verwirren.

Presto dauerte nur zwei Jahre. Danach überarbeitete Foxtel seine digitale Strategie, um sich auf Foxtel Now zu konzentrieren. Dieser Service – ursprünglich (und verwirrenderweise) als Foxtel Play bezeichnet – kann weiterhin abonniert werden.

Abonnenten von Foxtel Now können Foxtel-Kanäle live ansehen und über die App auf On-Demand-TV-Sendungen zugreifen. Aber selbst beim Start schien der Fokus auf lineare Markenkanäle altmodisch.

Foxtel Now gilt auch als zu teuer. Der Beitritt kostet 25 US-Dollar und zusätzlich 10 bis 29 US-Dollar für den Kauf von Zusatzpaketen, mit denen Sie auf die besten Inhalte zugreifen können. Vergleichen Sie dies mit einem Netflix-Abonnement im Wert von 13,99 US-Dollar, und der Wert ist einfach nicht vorhanden.

Binge wird als große Abkehr angesehen. Es hat lineare Kanäle als Fokus verschrottet und die Preise gesenkt. Der größte Teil des Inhalts bleibt unverändert, wurde jedoch neu verpackt, um die Kundenfreundlichkeit zu verbessern.

Bisher gab es keine Ankündigung über die Zukunft von Foxtel Now – aber es ist unwahrscheinlich, dass viele Abonnenten bei dem datierten Produkt bleiben werden.

Was bedeutet Binge für Foxtel?

Der traditionelle Foxtel-Service ist verkümmert. Abonnenten nach allgemeiner Unterhaltung haben es zugunsten anderer Streaming-Dienste aufgegeben. Sport galt immer als das Juwel in seiner Krone, aber dafür gingen die Leute bereits nach Kayo – zumindest bevor Covid-19 die Sportwelt schloss.

Es gibt immer noch ein Publikum für Zuschauer, die die traditionellen linearen Kanäle von Foxtel wollen: Leute, die gerne mit ihren Fernbedienungen herumblättern und sich zu bestimmten Zeiten hinsetzen, um die Shows zu sehen, die sie mögen.

Während das Unternehmen plant, die Kabelfernsehübertragung bis 2023 einzustellen, wird es diese Zuschauer weiterhin über Satellit bedienen.

Wie fügt sich Binge in die breitere, sich ständig erweiternde Landschaft der Streaming-Dienste in Australien ein?

In Australien mangelt es nicht an Optionen, wenn es um Big Player wie Netflix, Stan und jetzt Binge geht. Aber es ist ein zunehmend wettbewerbsintensiver Markt mit kleineren und spezialisierten Diensten wie dem familienorientierten Disney +, dem Sport-Streamer Kayo, dem anime-fokussierten Crunchyroll und der Reality-Fernsehbibliothek Hayu.

Fügen Sie dem Mix Amazon Prime Video hinzu, das Video-Streaming als Add-On für Abonnenten von Amazon Home Delivery anbietet, und Apple, das kostenlose Abonnements für seinen Apple TV + -Dienst an Personen verschenkt, die ein neues Telefon oder Tablet kaufen (und 7,99 US-Dollar kostet) ein Monat für alle anderen). Es gibt Kanopy, das kostenlose Filme an jeden mit einem Bibliotheksausweis der Gemeinde überträgt. und es gibt auch kostenlose werbefinanzierte Plattformen wie das Tubi, das Spaß macht, laut zu sagen.

Disney spricht über die internationale Einführung von Hulu, und 10 All Access wird ein viel größerer Service, wenn Eigentümer ViacomCBS ihn später in diesem Jahr in eine internationale Plattform umbenennt, mit einer umfangreichen Reihe von Filmen und Shows aus Paramount Pictures-, CBS- und Viacom-Bibliotheken.

Ist der Markt ZU überfüllt, damit sie alle überleben können?

Herkömmliches Denken in der Branche ist, dass die meisten Menschen nur zwei oder drei Dienste gleichzeitig abonnieren möchten. Das ist eine Menge Konkurrenz, und es braucht nur ein bisschen Mathe auf dem Rücken einer Serviette, um zu erkennen, dass einige nicht überleben werden.

Einer der Gründe, warum Rupert Murdoch Fox an Disney verkaufte, war, dass er verstand, dass Fox nicht im richtigen Maßstab war, um weiter zu konkurrieren. Die Inhaltsbibliothek, die Vertriebskanäle und die Unternehmensinfrastruktur von Fox waren nicht so groß oder global ausgerichtet wie beispielsweise Netflix oder Disney, aber sie waren auch zu groß, um sie effektiv zu verkleinern. Dies ist die Herausforderung, vor der alle großen Medienunternehmen stehen: Sie müssen skalieren, um mit Disney, Netflix, Amazon, Apple, Google (über YouTube) und allen anderen globalen Unternehmen zu konkurrieren, die Zugang zu einer internationalen Abonnentenbasis haben und diese nutzen können das Geld, um für den besten Inhalt zu bezahlen.

Können lokale Medienunternehmen wie Stan weiterhin mit diesen internationalen Kraftwerken konkurrieren? Es wird eine Herausforderung. Foxtel selbst wird wahrscheinlich Probleme haben, wenn seine Content-Partner WarnerMedia und FX (über den Firmeninhaber Disney) skalieren und ihre Streaming-Dienste weltweit nutzen. Das Problem ist nicht nur, dass die potenzielle Abonnentenbasis dünn gestreut ist. Es ist in der Lage, die hochkarätigen, begehrten Inhalte zu lizenzieren, die Binge zu einer so attraktiven Perspektive machen.

Die Einführung von Binge repräsentiert sowohl die Zukunft der Qualität der Bibliotheken, die wir von Streaming-Diensten erwarten, als auch eine harte Realität: Dies könnte der letzte Atemzug eines lokalen Unternehmens sein, das gegen internationale Giganten antritt.

• • Dan Barrett ist Herausgeber von Always Be Watching, einem täglichen E-Mail-Newsletter und wöchentlichen Podcast, der sich mit Fernsehnachrichten, Kultur und Rezensionen befasst. Er war früher der Content Director von Televised Revolution.

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