3. März 2023 • 3 Minuten Lesezeit • Von Michael Bürgi
Efeu Liu
Insgesamt war es kein schlechtes Jahr 2022 für die großen Agentur-Holdinggesellschaften – aber für Stagwell, das die Bezeichnung Holdinggesellschaft vermeidet (obwohl es genau das ist, war es ein ziemlich großartiges Jahr. Und seine Wachstumsprognose für 2023 ist höher bullischer als seine Konkurrenten prognostiziert haben.
Die am Donnerstagmorgen bekannt gegebenen Gewinne des Unternehmens für das Gesamtjahr 2022 zeigten ein Nettoumsatzwachstum von 21 % auf 2,68 Milliarden US-Dollar, während der organische Umsatz um 14 % stieg. In der Zwischenzeit verdoppelte sich der Nettogewinn fast auf knapp 66 Millionen US-Dollar (gegenüber 36 Millionen US-Dollar im Jahr 2021), während das Unternehmen die Margen bei 20 % halten konnte. Das im Jahr 2022 generierte Neugeschäft belief sich auf insgesamt 213 Millionen US-Dollar.
„Wir essen digitale Wheaties“, scherzte Mark Penn, Vorsitzender und CEO von Stagwell. „Schauen Sie sich die obersten drei Schichten unserer vierschichtigen Pyramide an, und diese sind um 28 % gewachsen. Da wir in Bereichen mit höherem Wachstum übergewichtet sind, veröffentlichen wir weiterhin Zahlen, die wesentlich besser aussehen als die der größeren Holdings.“
Bei den traditionelleren Holdinggesellschaften blieb der Umsatz 2022 bei Omnicom unverändert, bei WPP stieg er um 7 %, während Publicis einen Umsatzanstieg von 20 % verzeichnete – währenddessen lag das organische Wachstum bei ihnen zwischen 4 und 10 %.
Die Stagwell-Prognose für 2023 war ähnlich optimistischer als die der anderen Holdinggesellschaften und forderte ein organisches Umsatzwachstum von 7–10 % (und zwischen 10–14 %, wenn man die politischen Geschäfte von Stagwell ausschließt). „Im Jahr 2023 müssen wir gegen das Fehlen eines politischen Zyklus arbeiten, aber wir sehen immer noch, dass die Forschung weiterhin stark ist [as well as], digitale Transformation. Und unsere Brand Experience Group erhält viele Pitches – dieser Bereich rückt weiterhin in den Vordergrund, wenn wir das Creative und die Medien zusammenstellen.“
Der unabhängige Analyst Brian Wieser stellte fest, dass Stagwell aufgrund seiner Größe (es ist noch nicht ganz so groß wie die anderen Holdinggesellschaften) einen kleinen Vorteil hat und es sich daher leisten kann, das Wachstum für 2023 optimistischer zu prognostizieren.
Die zugrunde liegende Wirtschaft in den USA und den meisten wichtigen Märkten sollte auch 2023 positiv sein.
Unabhängiger Analyst Brian Wieser
„Viele kleinere Agenturgruppen da draußen … scheinen für schnelleres Wachstum gut positioniert zu sein als herkömmliche Agentur-Holdings, weil sie sich auf ihre Geschäfte konzentriert haben“, sagte Wieser, der feststellte, dass er Stagwell nicht so genau verfolgt wie die etablierten Holdings.
„Die zugrunde liegende Wirtschaft in den USA und den meisten wichtigen Märkten sollte auch 2023 positiv sein, wobei die Inflation dem Wachstum der Budgets der Vermarkter Rückenwind verleiht“, fügte Wieser hinzu. „Gleichzeitig zögern die meisten börsennotierten Unternehmen, Zahlen als Richtschnur anzugeben, von denen sie glauben, dass sie sie nicht übertreffen können, so dass in dem Maße, in dem die Prognose der größeren Holdinggesellschaften im Wesentlichen eine organische Wachstumsrate von 3-4 % im Jahr 2023 vorsieht, man sollte das als die Zahl interpretieren, die sie gemeinsam zu schlagen erwarten.“
Die Ergebnisse von Stagwell für 2022 zeigten auch international einen Wachstumsschub – während das Umsatzwachstum in Nordamerika 14 % und international 26 % erreichte. „Wir sind außerhalb der USA doppelt so schnell gewachsen wie wir gewachsen sind [domestically]“, sagte Penn. „Und wir konzentrieren uns weiterhin darauf, unser europäisches Geschäft in Form zu bringen – indem wir unsere Unternehmen dort zusammenbringen, damit sie sich in großem Maßstab präsentieren können. Wir machen das Gleiche in Asien, und wir suchen auf M&A-Basis, um Lateinamerika auszufüllen – wir haben eine starke Position [base] in Brasilien, aber ich möchte in der gesamten Region stark sein.“
Die Schuldenziele für Stagwell werden von 2,5 Milliarden USD auf 2 Milliarden USD gesenkt, sagte Penn, der hinzufügte, dass die Bereitstellung von Bargeld zur Reduzierung der Schuldenlast des Unternehmens die akquisitorischen Wachstumsziele nicht schmälert. „Wir verwenden ein Drittel für neues Wachstum, ein Drittel für alte Sachen und ein Drittel für Aktienrückkäufe von Aktionären“, sagte er.