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Das Geschäft boomt für Pride Merchandise, auch ohne Paraden

Überall im Land und auf der ganzen Welt wurden die meisten LGBTQ-Pride-Feiern – Märsche, Paraden, Festivals und andere große und kleine Versammlungen – aufgrund von Vorsichtsmaßnahmen aufgrund der Covid-19-Pandemie entweder verschoben oder abgesagt.

Aber auch ohne eine Veranstaltung suchen lesbische, schwule, bisexuelle, transgender und queere Konsumenten – sowie unsere Verbündeten – nach Wegen, um die unzähligen Identitäten und Orientierungen auszudrücken. Und Unternehmen sind nur allzu bemüht, sie zufrieden zu stellen.

Bevor alle verfügbaren Optionen vorgestellt werden, von Adidas über Nike bis hin zu Under Armour, ist es wichtig, auf das Jahr 2019 zurückzublicken, als einige Unternehmen vom Regenbogen profitierten, ohne der Community etwas zurückzugeben. Letztes Jahr gab es neun, die tatsächlich schwulenfeindliche Organisationen und Anliegen finanzierten. Also, Käufer aufgepasst.

Im Jahr 2020 ist es eine Freude, dank The Trevor Project, der weltweit größten Organisation für Selbstmordprävention und Krisenintervention für LGBTQ-Jugendliche, den genau entgegengesetzten Trend zu melden. Diese Woche kündigte die gemeinnützige Organisation ihre “Produktpartner für Stolz” an:

Abercrombie & Fitch, Glückseligkeit, Chubbies, Dolce Vita, Dr. Martens, Forever 21, Happy Socks x Das Phluid-Projekt, Harrys, Kate Spade, Kiehls, Macys, ModCloth, PUMA, WetBrush, Williams Sonoma, West Elm, Pottery Barn und Das ist nicht einmal die vollständige Liste. Jedes dieser Unternehmen und seine Produkte sammeln direkt Geld, um die Selbstmordpräventions- und Krisendienste des Trevor-Projekts für LGBTQ-Jugendliche rund um die Uhr zu unterstützen.

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Ebenfalls neu in dieser Woche erzählte die Popsängerin Demi Lovato ein Video für das Trevor-Projekt in Verbindung mit der Bewegung „Pride Everywhere“.

Under Armour ist nur einer der Bekleidungsausstatter, die neue Kollektionen für den Pride Month angekündigt haben, und bietet dieser sehr marginalisierten Bevölkerung nicht nur Pride-Produkte, sondern auch finanzielle Zuschüsse an.

Laut einem Sprecher von Under Armour zielt das UA Pride Grant-Programm darauf ab, finanzielle Schwierigkeiten im Zusammenhang mit der Pandemie zu lindern, die auf gemeinnützige Organisationen zurückzuführen sind, deren Arbeit sich direkt auf die LGBTQ-Gemeinschaft auswirkt. Diese Bemühungen konzentrieren sich auf Baltimore, Maryland und Austin, Texas.

“Unser Ziel ist es, unsere Plattform zu nutzen, um die Arbeit von gemeinnützigen Organisationen in der Gemeinde zu unterstützen”, sagte Perry Williams, Senior Manager für kommerzielle Optimierung und ehemaliger Co-Vorsitzender von Unified, der LGBTQ + Teammate Resource Group von UA In der Vergangenheit haben wir mit Organisationen wie dem Pride Center of Maryland, unserem lokalen LGBTQ-Ressourcenzentrum, Athlete Ally und Stonewall Sports zusammengearbeitet. In diesem Jahr haben wir den UA PRIDE Grant ins Leben gerufen, um andere lokale LGBTQ-Gruppen zu unterstützen, die von der COVID betroffen sind -19 Pandemie. ”

Neu für 2020 ist, dass Under Armour den HOVR Phantom 1 Slip verkauft, der laut einem Sprecher unter Berücksichtigung der ursprünglichen Pride-Flagge entworfen wurde. Mitglieder von Unified haben in jedem Schritt des Erstellungsprozesses mit Designern zusammengearbeitet.

“Der Unterschied zwischen der diesjährigen und der Kollektion 2019 ist die Geschichte”, sagte Yurri Mial, Senior Design Manager der Sportstyle-Abteilung von Under Armour. „Es gibt so viele in der LGBTQ-Community, die den Weg für die heutige Gesellschaft hervorgehoben und geebnet haben. Letztes Jahr haben wir über die historischen Stonewall-Aufstände gesprochen, und dieses Jahr wollten wir die Schaffung der allerersten Pride Flag hervorheben. Wir verwenden diese Erzählungen, um die Designs des Produkts zu inspirieren und jedes Jahr eine neue Perspektive zu ermöglichen. ”

Die BeTrue-Laufschuhkollektion 2020 von Nike kombiniert durchscheinende und schillernde Oberflächen mit der erweiterten Flagge „More Colors, More Pride“, die 2017 erstmals in Philadelphia vorgestellt wurde.

Ein Beispiel ist die Air Force 1 (120 US-Dollar), die eine Ferse mit 10 Regenbogenfarben trägt. Nike sagt, dies sei “einschließlich eines Spektrums von Stimmen … ein Spiegelbild der Performance-Kunst, das traditionelle Details mit der Silhouette des Schuhs verbindet, als Hommage an die unterirdische Ballsaal-Kultur, ein Ausdruck des Mannschaftssports.”

Nike beschreibt seine BeTrue 2020-Kollektion als „die Kraft des Teams“. Laut Pressematerial ist der Air Max 2090 (150 US-Dollar) als farbenfrohes „Fest der Einheit in Zeiten der Unsicherheit“ konzipiert.

Wie alle Laufschuhe der BeTrue-Kollektion für 2020 ist laut Nike die Sandale ACG Air Deschutz (90 US-Dollar) geschlechtsneutral.

Ein Sprecher von Nike sagte, der Verkauf der BeTrue-Kollektion werde “mehr als 20 Organisationen unterstützen, die die LGBTQIA + -Community mit Zuschüssen der Charities Aid Foundation of America voranbringen”.

“Die Organisationen reichen von lokal bis national, wobei der Schwerpunkt auf der Interessenvertretung im Sport, der Schaffung sicherer Räume und der Verbesserung der Geschichte der Gemeinschaft liegt”, sagte Nike in einer Pressemitteilung. “Dazu gehören das LGBT-Zentrum von Los Angeles, Portland Frontrunners, das Museum der GLBT Historical Society, Campus Pride und You Can Play.” Weitere Stipendiaten sind The GenderCool Project und die Gilbert Baker Foundation.

Die Nike 2020 BeTrue-Kollektion wird zuerst am 5. Juni in China und dann am 19. Juni bei Nike.com, SNKRS und in Geschäften weltweit erhältlich sein.

Klicken Sie hier, um mehr über Nike und Converse Pride-Ausrüstung zu erfahren.

Ein weiterer Laufschuhmacher gibt der Community mit dem Debüt neuer Produkte für Pride 2020 ebenfalls etwas zurück. Die Reebok-Kollektion bietet 20 Produkte, darunter die Club C 85 Pride-Laufschuhe (75 US-Dollar).

Reebok hat eine Spende in Höhe von 75.000 US-Dollar für das It Gets Better Project zugesagt, das globale LGBTQ-Outreach-Programm zur Stärkung und Vernetzung von LGBTQ-Jugendlichen auf der ganzen Welt.

Adidas verkauft dieses Jahr 22 Pride-Produkte, darunter die Pride-Schuhe NMD_R1, die für 130 US-Dollar im Einzelhandel erhältlich sind.

New Balance, Old Navy und The Gap plus Levis bieten dieses Jahr auch Produkte an, die speziell auf Pride-Kunden ausgerichtet sind.

Aber wie viel Verbraucher bereit sind, für ein Produkt zu bezahlen, das sie nicht vorführen können, insbesondere wenn das Engagement des Herstellers für die LGBTQ-Community unbekannt ist, sind Faktoren, die geprüft werden müssen, sobald der Juni gekommen und gegangen ist.

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