Der „Lippenstift-Index“ ist zurück – und Einzelhändler versuchen davon zu profitieren

Target hat seiner Beauty-Abteilung neue Marken hinzugefügt. In einer wachsenden Zahl von Geschäften gibt es auch Mini-Ulta-Beauty-Shops mit Prestigemarken.

Melissa Repko | CNBC

Während die Preise steigen, haben sich einige Leute gegen ein neues Outfit entschieden, große Anschaffungen wie Fernseher verschoben oder storniert Netflix Konten.

Aber im Moment gönnen sie sich immer noch Schönheit.

Für Einzelhändler ist die Beauty-Kategorie zu einem seltenen Lichtblick geworden, da die Menschen angesichts der steigenden Inflation ihre Ausgaben zurückziehen. Oft als erschwinglicher Luxus angesehen, ist es die einzige diskretionäre Einzelhandelskategorie mit steigenden Stückzahlen in der ersten Jahreshälfte, so die NPD Group, die Kategorien wie Kleidung, Technik und Spielzeug sowie Schönheitsprodukte bei Spezialitäten und Produkten verfolgt Warenhäuser.

„Sie können vielleicht nicht so viel essen gehen, aber Sie können sich einen Lippenstift kaufen“, sagte Olivia Tong, eine Analystin von Raymond James.

In diesem Frühjahr Target rief die Stärke seiner Beauty-Verkäufe, auch wenn es zweimal seine Gewinnaussichten gesenkt für das Jahr. Walmart investiert auch in die Kategorie und führt trotz allem neue Beauty-Displays in Hunderten von Geschäften ein seine Warnungen, dass Käufer diskretionäre Kategorien wie Bekleidung überspringen.

Auch andere Faktoren sprechen für die Branche. Hochzeiten und Partys haben wieder zugenommen. Immer mehr Menschen kehren ins Büro zurück und können sich nicht mehr hinter ihrem verstecken Zoomen Filter. Und während der Pandemie haben sich manche Menschen angewöhnt, sich zu Hause mit Gesichtsmasken, Haarkuren und anderen Schönheitsprodukten zu verwöhnen.

Larissa Jensen, Beauty-Analystin bei NPD, nannte es die Rückkehr derLippenstift-Index“ – ein Begriff, der durch Leonard Lauder, Vorstandsvorsitzender von, bekannt wurde Estee Lauderum den steigenden Absatz von Kosmetika während der Rezession in den frühen 2000er Jahren zu erklären.

Da die Verbraucherstimmung gesunken ist, ist das Verkaufsvolumen von Lippenstiften gestiegen, sagte Jensen. Dieser Anstieg hat sich auf andere Schönheitsprodukte übertragen. Die Verkäufe von Make-up, einschließlich Lippenstift, sind in der ersten Jahreshälfte um 20 % gestiegen, Hautpflege um 12 %, Parfüm um 15 % und Haarpflege um 28 % in der ersten Jahreshälfte – und sie alle wachsen sowohl in Einheiten als auch in Dollar. Sie sagte.

Ein Großteil des Wachstums der Beauty-Kategorie kommt von Haushalten, die über 100.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, und Jensen sagte, dass es Discountern schwerer fallen könnte, von diesem Trend zu profitieren. Dennoch könnte die Widerstandsfähigkeit der Schönheitsbranche großen Einzelhändlern bei einer Verlangsamung ein gewisses Polster bieten – wenn sie herausfinden, wie sie Geld verdienen können.

Schönheit bei 3 $, 5 $, 9 $

Walmart und Ziel beide kürzen ihre Gewinnprognosen nachdem er die Preise für Kleidung, Haushaltswaren und andere Produkte, die sich nicht verkaufen, senken musste. Dennoch erneuern beide Unternehmen ihre Beauty-Abteilungen und fügen neue Marken hinzu, um Kunden anzulocken.

Vor einem Jahr begann Target Hunderte von Ulta Beauty Shops eröffnen in seinen Geschäften mit Marken wie MAC Cosmetics und Clinique. Das Unternehmen plant, in diesem Jahr mehr als 250 hinzuzufügen und die Geschäfte schließlich an 800 Standorten zu haben, was etwa 40 % seiner Präsenz in den USA entspricht.

Und nachdem Düfte in der letzten Weihnachtszeit zum größten Umsatztreiber für Prestige-Schönheit geworden waren, wurden die Ulta-Geschäfte auch mit beliebten Duftmarken wie Jimmy Choo Man, Juicy Couture und Kate Spade New York erweitert.

Seit Januar hat Target mehr als 40 Marken in sein Sortiment an Schönheitsprodukten aufgenommen, darunter „saubere“ Produkte, die frei von bestimmten Inhaltsstoffen sind, sowie Marken, die sich im Besitz von Schwarzen befinden und von Schwarzen gegründet wurden.

Bei einer Telefonkonferenz Mitte Mai sagte CEO Brian Cornell, dass Beauty im ersten Quartal des Geschäftsjahres ein zweistelliges Wachstum bei vergleichbaren Umsätzen gegenüber dem Vorjahreszeitraum verzeichnet habe. Das brach von anderen Kategorien ab, abgesehen von Lebensmitteln und Getränken und Grundnahrungsmitteln, die eine merkliche Verlangsamung erlebten.

Walmart hat ausgewählten Geschäften etwa ein Dutzend Prestige-Schönheitsmarken hinzugefügt. Es schloss eine Vereinbarung mit dem britischen Schönheitseinzelhändler Space NK, um das Sortiment zu ergänzen und eine Eigenmarke zu entwickeln.

Melissa Repko | CNBC

Bei Walmart wurden in diesem Sommer an 250 Standorten des Unternehmens neue Beauty-Displays mit Mario Badescu, Patchology und anderen Marken aufgestellt, die normalerweise in Kosmetikfachgeschäften oder Make-up-Theken in Kaufhäusern zu finden sind.

Ein erschwinglicheres Display namens „Beauty Finds“ rollte ebenfalls in fast 1.400 Geschäfte und bot den Käufern Lipgloss, Lotionen und mehr für 3, 5 oder 9 US-Dollar an.

Walmart hat auch exklusive Geschäfte mit Direktverbraucherunternehmen wie Bubble abgeschlossen, einer Hautpflegemarke mit farbenfroher Verpackung und Fokus auf Gen Z und junge Millennial-Kunden. In den vergangenen Quartalen sei das Kosmetikgeschäft zweistellig gewachsen, sagte Creighton Kiper, Vice President of Merchandising for Beauty bei Walmart.

„Schönheit ist diese faszinierende Kategorie, in der es nicht wie Essen und nicht wie Gesundheit und Wellness ist, aber dennoch interagiert und beschäftigt sich der Kunde jeden Tag damit“, sagte er Anfang dieses Sommers in einem Interview. „Du hast diese mentale Wellness-Komponente rund um Selbstvertrauen und ein gutes Gefühl für dich selbst.“

Wenn die Budgets knapper werden, könnten Kunden laut Kiper auch auf Fähigkeiten zurückgreifen, die sie während der Pandemie erworben haben – wie zum Beispiel ihre Nägel oder ihre Haare zu Hause färben – und zu Walmart gehen, um im Salon etwas für zu Hause zu kaufen.

Ashley Marie Lemons, eine Mutter, die zu Hause bleibt, in einem Vorort von Atlanta, sagte, dass ihre Familie seltener auswärts isst, weil sie mehr für Lebensmittel, Windeln und andere Notwendigkeiten ausgibt. Sie sagte, sie koche mehr fleischlose Mahlzeiten und kaufe Hot Dogs anstelle von teurerem Fleisch wie Rippchen.

Aber sie sagte, sie erlaube sich immer noch, etwa 50 Dollar pro Monat für Schönheitsprodukte wie Lidschattenpaletten und Mascaras auszugeben.

„Es ist ein Ventil für mich“, sagte sie. „Manche Leute mögen Kunst. Es ist eine kreative Möglichkeit für mich, mich auszudrücken.“

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