Die italienischen Kinokassen beleben sich mit einer nationalen Kinowochen-Promotion – The Hollywood Reporter

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Italiens Version des National Cinema Day – eine fünftägige Veranstaltung namens Cinema in festa, die ermäßigte Eintrittskarten für bestimmte Filme in teilnehmenden Kinos im ganzen Land anbietet – hat sich als großer Erfolg erwiesen, mit mehr als 1,1 Millionen Zuschauern, die rund 3,9 Millionen US-Dollar einbrachten ( 4 Millionen Euro) an Kasseneinnahmen. Im Vergleich zur Vorwoche bedeutet das einen Kassensprung von 2,1 Millionen Dollar (2,2 Millionen Euro).

Inspiriert vom Nationalen Kinotag in den USA und Großbritannien und ähnlichen Kinoförderveranstaltungen in Frankreich und Spanien wurde Italiens Cinema in festa von der nationalen audiovisuellen Gruppe ANICA zusammen mit dem Ausstellerverband ANEC mit Unterstützung des italienischen Kulturministeriums und mit organisiert die Zusammenarbeit der Italienischen Filmakademie. Für den fünftägigen Zeitraum vom 18. bis 22. September wurden die Tickets in den teilnehmenden Kinos auf 3,40 $ (3,50 €) festgelegt.

Der Rabatt galt für eine Mischung aus Neuerscheinungen und wiederholten Titeln mit dem animierten Hit von Universal Minions: Der Aufstieg von Gru und das lokalsprachige Drama von Gianni Amelio Der Herr der Ameisen die beliebtesten Filme während der Veranstaltung, neben einer Neuveröffentlichung von James Cameron Benutzerbild (2009), der an einem einzigen Tag 336.000 $ (347.000 €) einbrachte.

„Das war ohne Zweifel ein Erfolg“, sagt Simone Gialdini, General Manager von ANEC. „Die ersten Tage verliefen für die Jahreszeit und die gezeigten Filme sehr gut.“ Gialdini bemerkte, dass Italiens Kinobesuche während der Werbeaktion die in Frankreich überstiegen, obwohl Frankreich „fast doppelt so viele funktionierende Leinwände hatte wie Italien“.

Dies ist nicht Italiens erstes Cinema in festa. Das Land führte 2018 ähnliche nationale Ticketrabattaktionen durch.

Aber die diesjährige Veranstaltung findet statt, während sich die italienische Kinoindustrie mitten in einer fast existenziellen Krise befindet. Die von der Coronavirus-Pandemie gebeutelten Kinokassen müssen sich noch erholen. Während die Aktion „Cinema in festa“ Hunderttausende zusätzliche Tickets verkaufte, waren die Gesamtbesucherzahlen immer noch stark unter den Zahlen vor der Pandemie, nämlich um 57 Prozent im Vergleich zur entsprechenden Woche im Jahr 2019.

Nicht alle Theaterbesitzer unterstützten die Initiative. Das PostModernissimo-Kino in Perugia zum Beispiel hat seinen Einwand in den sozialen Medien veröffentlicht und erklärt, warum es nicht am Cinema in festa teilnehmen würde.

„Wir feiern jeden Tag das Kino“, sagt PostModernissimo-Direktor Giacomo Caldarelli. „Ich persönlich glaube nicht, dass diese Initiativen notwendig sind. Wir bieten bereits mittwochs einen Rabatt an und verkaufen Tickets für 4 € mit einem Zeitplan von Titeln in Originalsprache. Das war immer ein Tag mit großer Beteiligung. In diesem Fall überschneidet sich das wirtschaftliche Angebot mit dem kulturellen Angebot. Ein Rabatt um des Rabattes willen macht für uns keinen Sinn, daher haben wir darauf verzichtet.“

Wenn Italien seinen angeschlagenen Kinobesitzern wirklich helfen will, sagt Caldarelli, sollten sie die Kinobetreiber selbst bestimmen lassen, wie und wann Werbeaktionen durchgeführt werden.

„In diesem Fall werden die Einnahmen nicht entsprechend steigen, selbst wenn mehr Kunden hinzukommen“, stellt er fest. „Werden Menschen, die von Rabatten angezogen werden, wiederkommen? Letztes Mal nicht … Wir können unseren Kunden nicht einfach mit Rabatten und Abonnements hinterherjagen, wie es Streaming-Plattformen tun.“

Caldarelli verweist auf das Beispiel Frankreichs, das ähnliche Rabattaktionen hat, aber von der Regierung breiter unterstützt wird.

„Wir als Theaterbesitzer haben jedoch während des Covid-Notfalls von staatlicher Hilfe profitiert [now] Wir versuchen, unserer Gemeinschaft etwas zurückzugeben, indem wir Veranstaltungen und Treffen organisieren, manchmal kostenlos… alles ohne redaktionelle Logik auf Rabatte zu reduzieren, ist etwas, womit wir nicht einverstanden sind. Wir wollen Rabatte vergeben, wann und wie wir wollen.“

Laut Gialdini von ANEC war das Hauptziel des diesjährigen Cinema in festa, die Menschen nach der Pandemie wieder in die Kinos zu bringen, was seiner Meinung nach mit der Veranstaltung gelungen ist. Er weist auch darauf hin, dass die italienische Regierung mehr tue, als nur ermäßigte Eintrittskarten anzubieten, und verweist auf zusätzliche 10 Millionen Euro an staatlicher Förderung für die italienische Filmindustrie. „[And] wir werden hier nicht aufhören“, bemerkt er.

Was auch immer noch kommt, Cinema in festa wird 2023 zurückkehren. Gialdini sagt, dass es nächstes Jahr zwei Kino-Werbewochen geben wird, eine im Juni und eine im September, in der Woche nach den Filmfestspielen von Venedig.

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