Die Karte von Barça-Madrid: So verteilt sich das Interesse für jeden Verein in ganz Spanien Technologie

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Die Anhänger von Real Madrid leben in einigen Regionen Cádizs ruhiger als in Madrid. An den Tagen, an denen sie verlieren, treffen sie seltener auf Culés als irgendwo anders in Spanien. Auch in der Extremadura und in Andalusien ist die proportionale Präsenz von Meringues bei Barça-Fans größer. Barça hingegen ist der unerbittliche Dominator in Katalonien sowie in einigen Gegenden im Norden und in Valencia, wo die Einwohner von Barça in etwa denen von Madrid entsprechen.

Das sagen Daten von Facebook und Instagram. Sie wurden von der spanischen Firma Tyrceo mit ihrem Affinity-Tool gesammelt, das auch Daten von anderen Plattformen wie Twitter sammelt.

Soziale Netzwerke kennzeichnen ihre Benutzer nach Interessen: Motorräder, Hamburger, Rosalia, Windsurfen, Tee, es gibt Tausende. Diese Interessen können mit anderen Daten gekreuzt werden. Tyrceo kreuzt sie mit der Geografie, um eine Karte mit der potenziellen Nachfrage nach einem Produkt oder Interesse zu erstellen. Hier veröffentlichen wir das Interesse an Real Madrid und Barcelona in ganz Spanien. Für die Gruppierung der Interessen wurden 338 Regionen in Spanien ausgewählt. EL PAÍS hat Daten mit niedrigeren geografischen Ebenen wie der Gemeinde oder der Postleitzahl analysiert, Facebook hat jedoch weniger genaue Werte angegeben.

Personalisierte Zinsanzeigen sind der wichtigste Wachstumsmotor, auf dem große Online-Plattformen in den letzten zehn Jahren ihr Imperium aufgebaut haben. Werbetreibende verwenden Facebook- oder Google-Daten, um die Auswahl der Empfänger ihrer Nachrichten zu verfeinern. Wenn eine Person großes Interesse an Motorrädern zeigt, aber nicht an Autos, wird sie in dem Segment von Benutzern sein, das Motorradhersteller erreichen möchten. Kein anderes Tool kann diese Konkretionsebenen erreichen. Um die Interessen jedes Benutzers zu messen, berücksichtigen soziale Netzwerke die Seiten oder Konten, denen jede Person folgt, ihren Browserverlauf, ihre Suchen, ihre mag und retuits, oder die Videos der Mannschaft, die Sie sich immer wieder ansehen.

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Ein Detail der Karte.
Ein Detail der Karte.

Wenn ein Unternehmen seinen Anhängern von Real Madrid oder Barcelona etwas mitteilen möchte, findet es eine geografische Verteilung wie die von EL PAÍS erstellte Karte. In Madrid, einer großen Stadt, gibt es mehr Anhänger in absoluten Zahlen, aber ihre relative Präsenz scheint begrenzt zu sein. Vielleicht beeinflussen die Anhänger von Atlético de Madrid oder die Ankunft von Menschen aus ganz Spanien, zu denen auch Anhänger von Barça gehören.

Ein weiteres Detail, das das Social-Media-Tool schlecht auszeichnet, ist das ausschließliche Interesse an einem Team: Viele Meringues und Culés interessieren sich möglicherweise für den maximalen Rivalen, um zu wissen, ob sie verlieren. und die großen Fußballfans konsultieren sicherlich die aktuellen Nachrichten beider Mannschaften. Ein Interesse an einem Team zu haben, ist nicht dasselbe wie ein Anhänger von dir zu sein. Um dieses Rauschen zu reduzieren, fügte die Aufforderung, die Tyrceo an die Marketingplattformen gerichtet hatte, eine Bedingung hinzu und forderte "Leute, die sich für Real Madrid und nicht für Barcelona interessieren" und umgekehrt.

Die Definition von Interessen

Niemand weiß wirklich, wie ein soziales Netzwerk wie Facebook Interessen definiert. Es ist eine der großen Blackboxen jeder großen Online-Plattform, die von der Segmentierung der Werbung lebt: Welchen Wert hat das Klicken auf einen Link oder einen anderen, um eine Website mehr oder weniger oft zu besuchen, wenn sich das Gewicht einer Postleitzahl ändert, wenn sie in ist Eine großartige Stadt Es gibt Dutzende von Hypothesen, aber nur Unternehmen wissen, wie ihr Modell funktioniert.

Es ist jedoch nicht einfach, einen besseren Ansatz zu finden, um zu sehen, wie Spanien zwischen den beiden großen Klubs aufgeteilt ist. Es gibt eine diskrete Grenze, die die nördlichen und östlichen Gemeinden umgibt, wo die Anwesenheit von dritten Teams (zum Beispiel im Baskenland die Valencianische Gemeinschaft) und ein Rückgang des Interesses an Real Madrid der Anzahl der Anhänger von Barça und Madrid entspricht. Real Madrid erhält in den meisten dieser Regionen weiterhin mehr Interesse als Barça, ist jedoch nicht mehr so ​​überwältigend wie im Zentrum und im Südwesten.

Die meisten Anhänger Madrids in Barcelona sind Sierra de Cádiz und Campo de Gibraltar (Cádiz), Trujillo (Cáceres), Sierra Sur (Jaén) und Don Benito (Badajoz). Es folgen drei Orte in Kastilien-La Mancha: Torrijos (Toledo), Mancha Baja (Cuenca) und Campo de Montiel (Ciudad Real). Es ist vielleicht nicht verwunderlich, dass keine dieser Provinzen in den letzten Jahren eine First Division-Mannschaft hatte.

Außerhalb Kataloniens gibt es in Barcelona Anhängerinseln auf den Balearen, Aragonien, Navarra und Asturien. Aber der Ort, an dem Barça im Gegensatz zu Madrid keinen Rivalen hat, ist seine Stadt: In Barcelona und Umgebung verdoppelt das exklusive Interesse an Barça das von Real Madrid. Dann folgt Aran (Lleida), gefolgt von Berguedà, Penedès, Maresme, Baix Llobregat, Bages, Vallès Occidental und Ribera d'Ebre, der ersten Region in Tarragona.

Die Präsenz starker dritter Mannschaften in einigen Gemeinden hat sicherlich etwas mit der ungleichen Präsenz der beiden großen Vereine zu tun. Es ist auch wahrscheinlich, dass Orte in Gemeinden mit kleinen Bevölkerungsgruppen weniger konsistente Ergebnisse liefern. Soziale Netzwerke neigen dazu, ihre Nutzer zu überblicken: Es ist praktisch, eine Zielgruppe für alle Kundenanfragen zu haben. Das durchschnittliche Interesse von Real Madrid in Spanien liegt bei 28%, was nicht bedeutet, dass dieser Prozentsatz der Spanier ein Fan von Madrid ist. Etwa die Hälfte dieser Menschen hat ein exklusives Interesse, das heißt, sie interessieren sich für Madrid, nicht jedoch für Barça.

Das durchschnittliche Interesse dient dazu, das Interesse an spanischen Dingen auf Facebook und anderen Netzwerken zu vergleichen. Fußball zum Beispiel ist mit 70% ein fast universelles Interesse in Spanien, Zahlen, die Juan Miguel Carrascosa, Gründer von Tyrceo, in anderen Anwendungsfällen nie gesehen hat: "Wir haben Interessen wie Versicherungen, Bullen, NGOs oder Schokolade analysiert", sagt er . "Aber die Fußball-Penetration liegt in einem anderen Bereich. Bei Bullen waren wir zum Beispiel bei 5% nach Regionen, wobei einer 15% erreichte", fügt er hinzu. Andere Sportarten sind auch weit vom Interesse des Fußballs entfernt. Basketball in Spanien interessiert durchschnittlich 48% pro Region und Tennis 25%.

Methodik Die für jedes Team interessanten Daten wurden von Tyrceo aus der Social-Media-Marketing-Plattform (Facebook, Instagram) extrahiert. Um Daten zu jeder Region zu erhalten, fügt Tyrceo alle Gemeinden hinzu, aus denen sich die Region zusammensetzt, um einen endgültigen Zinswert zu erhalten. Sie sind Daten von Internetnutzern. Um auszuschließen, dass sich Personen für mehrere Mannschaften interessieren, wurde die Bedingung "Personen, die sich für Real Madrid und nicht für Barcelona interessieren" aufgenommen und umgekehrt. Auf der Karte sind drei Variablen dargestellt: exklusives Interesse an Madrid, exklusives Interesse an Barça und das Verhältnis zwischen beiden Dingen. Dieses Verhältnis gibt an, wie viele Personen, die nur an Madrid interessiert sind, sich in der Region für jede Person befinden, die nur an Barcelona interessiert ist, oder umgekehrt.

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