Die Stücklistenschätzung für Pixel Watch kann den himmelhohen Preis nicht erklären

Warum ist die Pixel Watch so teuer? Die Preise des Geräts von 350 und 400 US-Dollar liegen weit über den am nächsten vergleichbaren Produkten von Apple und Samsung, insbesondere wenn man bedenkt, dass Googles Smartwatches der ersten Generation im Vergleich zu anderen Produkten langsamere, ältere Teile verwenden. Das Unternehmen verlangt mehr für weniger, und obwohl die Pixel Watch ein nettes Stück Hardware ist, ist es schwierig, den Preis im Vergleich zu schnelleren Produkten mit besseren Teilen, wie der 250-Dollar-Apple Watch SE und der 280-Dollar-Galaxy Watch 5, sinnvoll zu machen.

KontrapunktforschungDer Bericht von Google detailliert die Stückliste (Bill of Materials, BoM) für Googles Pixel Watch und kommt zu dem Schluss, dass der Bau der 400-Dollar-LTE-Version des Geräts 123 Dollar kostet. Unternehmen müssen immer große Gewinnspannen in ihre Produkte einbauen, um F&E-, Arbeits- und andere Kosten zu decken und das Unterfangen zu rechtfertigen, aber die Materialliste von 123 US-Dollar zeigt, dass Google nur mehr verlangt als die Konkurrenz, anstatt sich einer Art Lieferkette zu stellen Problem.

Zum Vergleich können wir uns die von Counterpoint Research ansehen letzte Stückliste Schätzung für die Apple Watch, die im Jahr 2021 für die Apple Watch Series 6 stattfand. Die Series 6 hatte einen UVP von 400 US-Dollar, genau wie diese LTE-Pixel-Watch, aber laut Stückliste von Counterpoint kostete sie mehr als die Pixel Watch: 136 US-Dollar. Genau wie es sich auf dem Markt anfühlt, sagt Counterpoint, dass Apple mehr Uhren für weniger Geld anbietet. Apple ist ein Unternehmen, das dafür bekannt ist, die höchste Gewinnmargen in der Branche, aber ein Vergleich dieser Schätzungen würde der Apple Watch eine Gewinnspanne von 66 Prozent und Google eine Gewinnspanne von 69 Prozent geben.

Das beinhaltet nicht einmal die versteckten Kosten der Pixel Watch: Googles Watchband-Bündelung. Bei Samsung und Apple können Sie ein Uhrengehäuse kaufen und dann das Armband auswählen, das Sie damit koppeln möchten, sodass Sie nur für das Armband bezahlen, das Sie tragen möchten. Google hat alle gezwungen, das unterste Gummiarmband mit der Pixel Watch (ein 50-Dollar-Zubehör) zu kaufen, und wenn Sie ein Band in einem besseren Stil wollen, kostet das extra. Zu allem Übel kommt die Uhr mit drei Uhrenarmbandhälften, um große und kleine Handgelenke abzudecken – Sie wählen die gewünschte Größe und werfen die zusätzliche Hälfte weg. Es fühlt sich an, als wollte Google die Logistik für die Lagerung einer Smartwatch reduzieren, und das zwingt die Kunden, extra für Uhrenarmbandkomponenten zu zahlen, die sie nicht benötigen, und erzeugt unnötigen Elektroschrott.

Der Bericht enthält auch eine Aufschlüsselung, wofür Google diese 123 US-Dollar ausgibt, und es unterscheidet sich nicht wesentlich von der Aufschlüsselung der Apple Watch. Samsung erhält ein großes Lob als einer der großen Komponentengewinner bei der Pixel Watch-Panne. Die Pixel Watch verfügt über Samsungs Exynos 9110 SoC und ein Samsung-Modem, die beide in einer Samsung-Gießerei hergestellt werden, sodass Samsung 20 Prozent der gesamten BoM-Kosten ausmacht. Der 9110 ist ein 4 Jahre alter Chip, und Samsungs eigene Uhren bieten den neueren, schnelleren und energieeffizienteren Exynos W920 für weniger Geld.

An zweiter Stelle steht Chinas beliebtester Display-Hersteller BOE, der dieser Schätzung zufolge 14 Prozent der BoM erzielte. BOE lieferte das 1,2-Zoll-OLED-Display und ist heutzutage der Hauptkonkurrent von Samsungs Display-Sparte. Ein häufiger Kritikpunkt an der Pixel Watch sind die großen Bildschirmränder, die mit einem besseren Display-Lieferanten hätten behoben werden können.

Während die Pixel Watch überteuert ist, ist dies zumindest ein behebbares Problem. Die Uhr der zweiten Generation – hoffentlich baut Google eine Uhr der zweiten Generation – muss einen Preis haben, der dem der Konkurrenz entspricht, mit entsprechenden Spezifikationen. Google muss es den Menschen ermöglichen, nur die Uhrenarmbänder zu kaufen, die sie möchten, um versteckte Kosten und Elektroschrott zu reduzieren. Das Unternehmen muss auch sein neu gestartetes Wear OS-Ökosystem in einen anständigen Zustand bringen, obwohl dies der Fall ist Fortschritte machen jeden tag darauf. Wir warten auch immer noch darauf, dass diese Metal-Bands starten, was irgendwann in diesem Frühjahr passieren wird.