Home Technik Ein Netzwerk versucht, den TV-Stil und die Jugend von YouTube zu vereinen

Ein Netzwerk versucht, den TV-Stil und die Jugend von YouTube zu vereinen

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Annie LeBlanc ist wie viele amerikanische Teenager: Wenn die 15-Jährige nicht mit ihrem Freund zusammen ist, mag sie es, mit Freunden abzuhängen, Filme zu schauen und Updates mit ihren Instagram-Followern zu teilen – alle 8,6 Millionen.

Frau LeBlanc ist seit fast einem Jahrzehnt auf YouTube. Sie betreibt einen eigenen Kanal und zieht zusammen rund 28 Millionen Social-Media-Zuschauer an. Auf diese Art von Reichweite setzte der digitale Emporkömmling Brat TV, als er Frau Leblanc in seiner Breakout-YouTube-Show „Chicken Girls“ besetzte, die einer Gruppe von Freunden in einem High-School-Tanzteam folgt. Die Folgen der sechsten Staffel, die Anfang dieses Monats begann, dauern etwa 20 Minuten. Die Premiere hat 2,5 Millionen Aufrufe (und die zweite Episode 1,8 Millionen), genug, um die Staffelpremiere nach Angaben von Tubular Labs, einem Videoanalyseunternehmen, zur Live-Action-Episode Nr. 3 für die Premiere auf YouTube in diesem Jahr zu machen.

Annie LeBlanc in “Chicken Girls”.


Foto:

Göre TV

Andere Digital-First-Netzwerke haben auf YouTube Erfolg gehabt. AwesomenessTV – jetzt im Besitz von

            ViacomCBS,

welches produziert

            Netflix’S

Das Film-Franchise “An alle Jungen, die ich zuvor geliebt habe” – und Netzwerke wie Rooster Teeth, die sich an Nischenpublikum richten, erstellen auch Skriptshows für die Plattform. Aber Brat TV gewinnt schnell an Bedeutung in der Generation Z, sagt Rob Gabel, CEO von Tubular Labs.

In der Sendung „Crazy Fast“ folgen die Zuschauer Mitgliedern des Attaway High Track-Teams, darunter Rafa, dessen Eltern in jungen Jahren nach Ecuador deportiert wurden. In dem Vampir-Drama “Red Ruby” führt Flora Studentenproteste gegen Fracking an (wenn sie nicht von Vampiren bedroht wird). In “Chicken Girls” spielt Indiana Massara die Hälfte eines lesbischen Paares. “So viele Leute haben mir gesagt, dass dieser Charakter mir geholfen hat, zu meiner Familie zu kommen”, sagt Frau Massara über die Nachrichten, die sie erhält.

Die Tubular-Daten zeigen, dass Brat TV im Februar auf Platz 1 stand. 211 von 98.000 Kanälen in der Unterhaltungskategorie auf YouTube bringen Brat vor Marken wie TMZ und The View.

Brat TV ist einer von wenigen YouTube-Produzenten (wie NBC und Condé Nast), die steuern, welche Anzeigen auf ihren Kanälen geschaltet werden. Laut Darren Lachtman, Mitbegründer des Netzwerks, machen direkte Anzeigenverkäufe – für Spots, Produktplatzierungen und Advertorials mit Brat-TV-Schauspielern, die ihre Charaktere spielen – 75% des Umsatzes aus. Die anderen 25% stammen aus Ausgründungen wie einer Buchreihe „Chicken Girls“ mit Simon & Schuster.

Das Umsatzziel für 2020 liegt bei 15 Millionen US-Dollar, verglichen mit 20 Millionen US-Dollar aufgrund der Coronavirus-Pandemie, sagt Rob Fishman, der andere Mitbegründer von Brat. Ein Dreh wurde abgebrochen, aber das Unternehmen geht anders als geplant vor und produziert Inhalte aus der Ferne. Diese Zahl ist zwar weitaus niedriger als bei herkömmlichen Fernsehsendern, aber ein „ehrgeiziges“ Ziel für ein digitales Startup-Netzwerk, sagt Fishman. „Werbetreibende zahlen im Fernsehen weitaus höhere Preise als für das, was wir auf YouTube tun. Schade, denn auf YouTube ist das Publikum. “

Im Gegensatz zu Kanälen, die sich auf Videoblogs oder Interviews konzentrieren, werden die meisten Shows von Brat TV von einem traditionellen Autorenraum geschrieben und im 10.000 Quadratmeter großen Hollywood-Studio des Unternehmens produziert. Neben “Chicken Girls” hat Brat noch etwa ein Dutzend Shows. Der Großteil findet im fiktiven Vorortuniversum statt, das die nahe gelegenen Städte Attaway, Millwood und Crown Lake umfasst, und verfolgt die Abenteuer und Missgeschicke ihrer Stars sowie die aktuellen Ereignisse im wirklichen Leben.

Brat TV besetzt Social-Media-Stars wie Frau LeBlanc mit etablierten Anhängern. Im Februar gab Brat bekannt, dass TikTok-Star Dixie D’Amelio eine neue Serie mit dem Titel “Attaway General” über jugendliche Freiwillige in einem Krankenhaus moderieren wird. Es wird wie geplant am 13. Mai Premiere haben. Die Stars des Netzwerks sind in Markengeschäfte eingebunden – eine Praxis, die bis in die frühen Tage des Fernsehens zurückreicht. Extra Gum, einer der regelmäßigen Sponsoren von Brat TV, hat Frau LeBlanc kürzlich in einem 60-Sekunden-Werbespot vorgestellt.

Die TikTok-Stars Gabby Morrison (links) und Dixie D’Amelio spielen in der kommenden Brat-TV-Show “Attaway General” freiwillige Freiwillige im Krankenhaus.


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Göre TV

Brat TV, das kostenlos zu sehen ist, konnte eine Kult-Anhängerschaft pflegen, da es die Generation Z auf seinem eigenen Rasen – YouTube – trifft und an der lebendigen Fandom-Kultur der Plattform teilnimmt, sagt Nikhil Srinivasan, Mitbegründer von Zebra IQ, a Gen Z Forschungsunternehmen. Brat-Shows können auf einem Telefon angesehen werden, damit das Publikum „nahtlos über verschiedene Social-Media-Kanäle fließen kann“, sagt Srinivasan und fügt hinzu, dass sich die Schauspieler in den sozialen Medien zur Verfügung stellen.

Zu den Co-Stars von „Chicken Girls“ gehört YouTuber Hayden Summerall, der über sechs Millionen eigene soziale Medien verfügt. Als die Show begann, waren Frau LeBlanc und Herr Summerall zusammen, und die Autoren der Serie nutzten diese Beziehung, die den Fans als „Hannie“ bekannt war, indem sie auch ihre Charaktere romantisch einbezogen. Die frühen Folgen enthielten “Annie & Hayden” in den Titeln. Das Paar hat sich inzwischen getrennt, aber in Staffel 6 sind sie wieder zusammen auf dem Bildschirm, was die Fans dazu veranlasste, zu posten, dass das Wiedersehen mit „Hannie“ der Höhepunkt war.

Für Erwachsene ist es schwierig zu verstehen, inwieweit YouTube das Leben von Kindern regiert. Deshalb setzte sich Julie Jargon von WSJ mit Highschoolern in Lefors, Texas, zusammen, um nach Antworten zu suchen. Sie sprachen über Schleimvideos, Kaninchenlöcher – und Bedenken, YouTube als Babysitter zu nutzen. Foto / Video: Emily Prapuolenis / Das Wall Street Journal

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