Eine ikonische Seife mit zwei seltsamen Berühmtheitsansprüchen – „Es schwimmt“ und es ist „99+44⁄100 % rein“

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New York
CNNBusiness

Gehen Sie in einen Walmart, Target, eine beliebige Drogeriekette in Ihrer Nachbarschaft oder Ecke Bodega für Einwohner von New York City, und die Chancen stehen gut, dass Sie einen Elfenbeinseifenriegel oder eine Packung mit 10 Riegeln für weniger als 5 $ im Regal finden.

Dieser ikonische Seifenkuchen, der vor fast 150 Jahren erfunden wurde, ist vor allem durch die Werbung für seine zwei seltsamen Vorzüge zu einem Teil von Americana geworden: „Es schwimmt“ und es ist „99 + 44⁄100 % rein“.

Das Originalprodukt ist ein schnörkelloses, schlicht weißes, mild duftendes Seifenstück, in das der Name „IVORY“ in Schrift eingraviert ist. Beeindruckenderweise ist es seit 143 Jahren genau so geblieben – abgesehen von der Zugabe einer Sorte mit Aloe-Duft, und es gibt es auch immer noch.

Die Langlebigkeit von Elfenbeinseife widerspricht einem notorisch unbeständigen Markt für persönliche Schönheitsprodukte, auf dem neue Trends im Handumdrehen auftauchen und wieder verschwinden können.

Warum also hat Elfenbeinseife den Test der Zeit bestanden? Eine Theorie ist wegen seiner cleveren Werbung und seines Brandings. Elfenbeinseifenverpackungen werben berühmt und unerbittlich für die Attribute Reinheit und Lebendigkeit.

„Das ist eine brillante Ausführung“, sagte David Placek, Gründer von Lexicon Branding, einem Branding-Experten, der dazu beigetragen hat, so beliebte Verbraucherprodukte wie „Swiffer“, „Blackberry“ und „Dasani“ zu benennen.

„Denken Sie nur darüber nach. Wie viele andere Seifen fallen Ihnen ein, die für ein Attribut werben, das analog zu „It Floats“ ist? sagte Placek. „Mir fällt kein anderer ein. Man erinnert sich daran, weil man auch an andere Seifen denkt, die nicht schwimmen.“

Da die Slogans von Ivory Soap seit über einem Jahrhundert und über Generationen von Verbrauchern hinweg konsistent geblieben sind, sind sie in das Unterbewusstsein eingedrungen, sagte Placek.

„Auch wenn Sie Elfenbeinseife noch nicht verwendet haben, wissen Sie davon und erinnern sich daran“, sagte er.

Ivory Soap ist die Idee von Procter & Gamble. Nicht das riesige multinationale Konsumgüterkonglomerat, das es heute ist, sondern zwei Einzelpersonen – Harley Procter (Sohn von P&G-Mitbegründer William Procter) und James N. Gamble (Sohn von P&Gs anderem Mitbegründer James Gamble).

Es war im späten 19. Jahrhundert, einer Zeit, in der das Baden im Fluss unter großen Teilen der Bevölkerung weit verbreitet war. Stellen Sie sich nun vor, Sie verlieren den Halt an einem Stück Seife, wenn Sie hüfttief in trübes Wasser getaucht sind.

Aber was wäre, wenn es ein Seifenstück gäbe, das schwimmen könnte?

Eine Werbung für Elfenbeinseife von Procter and Gamble um 1879. (Foto von Fotosearch/Getty Images)

Ein AdAge-Artikel über die Erfindung von Ivory Soap erklärte, wie Gamble damals versuchte, eine neue Art von sanft formulierter Seife herzustellen. Der F&E-Prozess erzeugte versehentlich eine Charge Seife, die schwimmt, weil Luftblasen darin eingeschlossen wurden.

Gamble hat laut der Website von P&G erkannt, dass die „schwimmende Seife“ das Wascherlebnis in mehr als einer Hinsicht revolutionieren könnte.

Er dachte zunächst, die schwimmende Seife könne sowohl zum Waschen als auch zum Abwaschen verwendet werden. Im Laufe der Zeit wurde aus dem Seifenstück in erster Linie eine Badeseife.

Die Seife zu benennen war eine andere Geschichte.

Der P&G-Legende zufolge stieß Harley Procter beim Kirchenbesuch auf das Wort „Ivory“ und fand, dass es perfekt zum Aussehen und der Haptik der neuen Seife passte, und beide Männer nahmen „Ivory Soap“ als Namen an.

Werbung für Elfenbeinseife der Procter and Gamble Company in Cincinnati, Ohio, 1897. (Foto von Jay Paull/Getty Images)

P&G brachte die Seife 1879 auf den Markt und lobte sie nicht nur als schwimmendes Seifenstück, sondern auch wegen ihrer Reinheit.

Diese Behauptung, so das Unternehmen, beruhte auf einer Untersuchung der Seife durch Chemieprofessoren auf Wunsch der Erfinder. Eine Studie zeigte, dass die Seife nur eine geringe Menge an Verunreinigungen – 56/100 Prozent – ​​eines seifenfreien Materials enthielt.

Also beschlossen sie, dies in der Werbung von Ivory Soap aufzugreifen und es zu einem zweiten ikonischen Slogan zusammenzufassen – „99 und 44 – 100 % rein“.

P&G behauptet, dass das Produkt, obwohl es seine Ivory Soap weiter erneuert, immer noch mit einer einfachen Formel hergestellt wird, die frei von Farbstoffen und Parabenen ist, die die Haut sanft reinigen soll.

Es hat jedoch die Marke auf andere Produkte ausgedehnt.

Elfenbeinseifen-Werbeplakat (Foto von Library of Congress/Corbis/VCG via Getty Images)

In den 1950er Jahren laut AdAge-Artikelbrachte P&G ein leichtes Geschirrspülmittel unter der Marke Ivory auf den Markt, gefolgt von flüssigen Handseifen in den 1980er Jahren und feuchtigkeitsspendenden Körperwaschmitteln im Jahr 1996 mit der Einführung von Ivory Moisture Care. Heute umfasst das Personal Care-Portfolio von Ivory auch Babypflegeprodukte, Haar- und Körperwaschmittel sowie Deodorants.

Elfenbeinseife ist so ikonisch geworden, dass P&G im Jahr 2001 eine Sammlung seiner Elfenbeinseifenartefakte an die Smithsonian Institution spendete, einschließlich ihrer frühesten Werbung und eines Stücks unbenutzter Seife aus den 1940er Jahren.

Placek von Lexicon Branding sagte, Ivory Soap sei ein Produkt, das seiner Zeit weit voraus sei. „Es war ‚rein’, bevor reine, saubere und einfache Produkte so beliebt wurden, wie sie es bei den Verbrauchern heute sind“, sagte er.

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