Facebook, Instagram, um mehr darüber zu erfahren, wie Anzeigen auf Benutzer abzielen

Die Facebook-Muttergesellschaft Meta sagte, sie werde wenige Monate vor den Zwischenwahlen in den USA damit beginnen, öffentlich mehr Details darüber bereitzustellen, wie Werbetreibende Menschen mit politischer Werbung ansprechen.

Die Ankündigung folgt auf jahrelange Kritik, dass die Social-Media-Plattformen zu viele Informationen darüber zurückhalten, wie Kampagnen, Interessengruppen und Politiker die Plattform nutzen, um kleine Gruppen von Menschen mit polarisierenden, spaltenden oder irreführenden Botschaften anzusprechen.

Meta, dem auch Instagram gehört, sagte, dass es im Juli mit der Veröffentlichung von Details über die demografischen Merkmale und Interessen der Zielgruppen beginnen wird, die mit Anzeigen angesprochen werden, die in seinen beiden primären sozialen Netzwerken geschaltet werden. Das Unternehmen teilt auch mit, wie viel Werbetreibende ausgegeben haben, um Menschen in bestimmten Bundesstaaten anzusprechen.

„Indem wir Targeting-Kriterien für Werbetreibende zur Analyse und Berichterstattung über Anzeigen zur Verfügung stellen, die zu sozialen Themen, Wahlen und Politik geschaltet werden, hoffen wir, den Menschen dabei zu helfen, die Praktiken besser zu verstehen, mit denen potenzielle Wähler mit unseren Technologien erreicht werden“, sagte Jeff King schrieb in einer Erklärung, die auf Metas Website veröffentlicht wurde.

Die neuen Details könnten mehr Aufschluss darüber geben, wie Politiker irreführende oder kontroverse politische Botschaften unter bestimmten Personengruppen verbreiten. Interessengruppen und Demokraten argumentieren beispielsweise seit Jahren, dass irreführende politische Anzeigen die Facebook-Feeds der spanischsprachigen Bevölkerung überschwemmen.

Die Informationen werden in der Facebook-Werbebibliothek präsentiert, einer öffentlichen Datenbank, die bereits zeigt, wie viel Unternehmen, Politiker oder Kampagnen für jede Anzeige ausgeben, die sie auf Facebook, Instagram oder WhatsApp schalten. Derzeit kann jeder sehen, wie viel eine Seite für die Schaltung einer Anzeige ausgegeben hat, und eine Aufschlüsselung nach Alter, Geschlecht und Staaten oder Ländern, in denen eine Anzeige geschaltet wird.

Die Informationen werden in 242 Ländern verfügbar sein, wenn ein soziales Thema, eine politische oder Wahlwerbung geschaltet wird, sagte Meta in einer Erklärung.

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Meta erzielte im Jahr 2020, dem letzten großen US-Wahljahr, einen Umsatz von 86 Milliarden US-Dollar, teilweise dank seines granularen Ad-Targeting-Systems. Das Anzeigensystem von Facebook ist so anpassbar, dass Werbetreibende einen einzelnen Benutzer aus Milliarden auf der Plattform ansprechen können, wenn sie möchten.

Meta sagte in seiner Ankündigung am Montag, dass es Forscher mit neuen Details versorgen wird, die die Interessenkategorien zeigen, die Werbetreibende ausgewählt haben, als sie versuchten, Personen auf der Plattform anzusprechen.

Mit Pfostendrähten

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