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Cola oder Pepsi? – Der Motley Narr

Cola oder Pepsi? – Der Motley Narr

Das Sodageschäft ist plötzlich heiß für alles außer Soda. Im vergangenen Monat, PepsiCo (NASDAQ: PEP) kündigte an, es werde Sprudelwasserführer Soda Stream (NASDAQ: SODA) für 3,2 Milliarden Dollar in einem Spiel über gesündere Trinkoptionen. Inzwischen, Coca Cola (NYSE: KO) hat mit dem Kauf von Costa Coffee, einem der größten Einzelhandelsunternehmen für Kaffee außerhalb der USA, die größte Übernahme aller Zeiten getätigt.

Da der Getränkekonsum seinen jahrzehntelangen Rückgang fortsetzt, ist es für Coca-Cola und PepsiCo sinnvoll, sich von ihren Kerngeschäften zu trennen. Mal sehen, wer für Investoren den besseren Deal gemacht hat.

Wasser, Wasser überall

Es ist etwas ironisch, dass Pepsi SodaStream gekauft hat, wenn man bedenkt, dass Coca-Cola zuerst in den Hausgeräte-Markt einstieg, indem er $ 2 Milliarden in Keurig Green Mountain investierte (jetzt Keurig Dr. Pfeffer) im Jahr 2014. Die Bedrohung für Pepsi war damals die Einführung des Keurig Kold-Systems, einer DIY-Maschine für die Herstellung von Soda, die von Keurig völlig falsch bewertet wurde, was dazu führte, dass das gesamte Unternehmen zusammenbrach.

Aber Pepsi setzt mit seiner SodaStream-Übernahme wirklich auf Sprudelwasser, nicht auf Soda. Weil es eine langjährige Partnerschaft mit SodaStream hat, kennt Pepsi das Geschäft, in das es investiert, und die Möglichkeiten, die es bietet.

Trinkflasche der Frau Mineralwasser

Bildquelle: Getty Images.

Wasser ist riesig. In den USA ist abgefülltes Wasser zum beliebtesten Getränk geworden. Im vergangenen Jahr wurden 13,7 Milliarden Gallonen verkauft, ein Anstieg von 7% gegenüber 2016, während der Umsatz in den USA um fast 9% auf 18,5 Milliarden USD stieg. Und Wasser mit Kohlensäure könnte die am schnellsten wachsende Komponente sein, mit einem Umsatzanstieg von 42% in den letzten fünf Jahren und einem jährlichen Verbrauch von 170 Millionen Gallonen.

Die Konzentration auf Sprudelwasser bei SodaStream sollte auch Pepsi helfen, seine Abfüller zu entfremden. Bloomberg berichtete, dass Pepsi versuchte, Bedenken der Abfüller über den SodaStream-Deal zu beschwichtigen, indem er ihnen sagte, dass Pepsi-Markenaromen nicht in der Haushaltskarbonisierungseinheit angeboten würden.

Eine dampfende Tasse Joe

Die Übernahme von Coca-Cola ist nicht weniger anspruchsvoll, da sie in einen Markt vordringt, der von Unternehmen wie z Starbucks und McDonalds. Obwohl Costa eine der größten Kaffeeketten der Welt ist, befinden sich 2.500 der rund 3.800 Geschäfte am UK (Heimatmarkt). Weitere 450 Läden sind in China, wo Coke hofft, mehr Wachstum zu erzielen.

Während Coke den Markt als fragmentiert ansieht, heißt es:[n]Ein einzelnes Unternehmen der Welt hat einen festen Stand alle Teile von Kaffee, "es ist nicht zu leugnen, dass Starbucks allgegenwärtige Präsenz rund um den Globus es schwierig machen wird auszubrechen.

Dennoch hat Coca-Cola die Möglichkeit, die Marke Costa von anderen Kaffeemarken zu unterscheiden, insbesondere in Supermärkten und Restaurants, und ihre bedeutende Vertriebskraft zu nutzen, um fertige Kaffeegetränke in eine Vielzahl von Kanälen zu bringen.

Kaffeekanne auf Stapel von Kaffeebohnen

Bildquelle: Getty Images.

Coca-Cola taucht in Kaffee ein, weil es sagt, dass es eine der am schnellsten wachsenden Getränkekategorien der Welt ist, die jährlich um 6% steigt. Es betrachtet Costa als eine Plattform, um viele Verkaufsstellen zu erreichen, weil es "eine große Lieferkette in Kaffee, eine erstklassige Rösterei, eine starke Einzelhandelspräsenz und ein Verkaufssystem" hat. Aber Costa hat wahrscheinlich außerhalb seines Heimatmarktes eine geringe Anerkennung, wodurch es schwieriger wird, mit etablierten Marken zu konkurrieren, sogar mit der Marketingmaschine von Coke.

Kaffee scheint eine natürliche Erweiterung der bestehenden Getränkepalette von Coca-Cola zu sein, zu denen Soda, Saft und Wasser gehören. Es besteht jedoch die Gefahr, einige etablierte Kunden wie McDonald's zu verärgern, die seit 1955 eine Beziehung mit Coca-Cola unterhalten. Durch die Akquisition von Costa Coffee wird Coca-Cola sowohl Lieferant als auch Konkurrent für McDonald's sein. Darüber hinaus kann der Weg von kalten Getränken zu heißen Getränken nicht so einfach sein wie es scheint.

Also, wessen Kauf ist am besten?

PepsiCos Übernahme von SodaStream und Coca-Colas Erwerb von Costa Coffee bieten einzigartige Möglichkeiten für die Sodagiganten. Beides ist eine Chance, in wachsenden Branchen neue Wege zu gehen – obwohl jeder Markt seine eigenen Risiken hat. Ich denke jedoch, PepsiCo bekommt den Vorteil.

Der Neukauf ist keine so große Abweichung von seinem bestehenden Geschäft. Außerdem kauft es eine bekannte Marke. Und zumindest anfangs dringt es nicht in seine Heimat mit aromatisiertem Limonade ein, so dass es seine Partner nicht zu sehr verärgern wird.

Unterdessen gibt Coca-Cola zu, dass es eher eine Plattform als eine Marke kauft. Costa Coffee hat nicht viel Anerkennung außerhalb der USA, daher wird Coca-Cola auf seine tiefen Taschen angewiesen sein, damit die Verbraucher ihre Gewohnheiten ändern können. In einem sehr gesättigten Markt steht es ebenfalls in einem harten Wettbewerb. Schließlich wird es auf einer gewissen Ebene mit einigen seiner bestehenden Partner konkurrieren, was zu schwierigen Beziehungen führen kann.

Beide Angebote scheinen schlau und sind fast notwendige Schritte für die Unternehmen, um die sinkenden Limonaden auszugleichen, aber ich denke immer noch, dass Pepsis Deal der bessere ist.

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