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Das Zeitalter von Facebooks Feeds ist nun offiziell vorbei

Nach einem Jahrzehnt ungewöhnlicher Stabilität in seinen Führungspositionen kündigte Mark Zuckerberg im vergangenen Mai eine Reihe dramatischer Veränderungen an. Er brachte zwei Top-Manager dazu, eine neue Blockchain-Division zu gründen, und installierte neue Führungskräfte bei WhatsApp und dem News Feed. (Er hat auch jemanden ernannt, der eine neue Gruppe mit Fokus auf Datenschutzinitiativen leitet, von der nie wieder etwas gehört wurde.) Und für Chris Cox, den Chief Product Officer des Unternehmens und einen der zuverlässigsten Vertrauten von Zuckerberg, bedeutete dieser Schritt eine Konsolidierung der Macht: Leaders Von der Facebook-App würden sich nun Instagram, WhatsApp, Messenger jetzt alle melden.

Zuckerberg, der in den letzten Monaten für seine epischen Blogbeiträge bekannt wurde, war hinsichtlich der strategischen Überlegungen hinter diesen Schritten ungewohnt ruhig. Aber irgendwann begann eine andere Strategie zu durchsickern: die, die er letzte Woche enthüllt hatte und die versprach, das Unternehmen in eine Zukunft zu verlagern, die nicht von öffentlichen Quellen, sondern von privaten, verschlüsselten Nachrichten bestimmt wird. Und heute kündigte Zuckerberg mit dieser neuen Strategie einen weiteren dramatischen Wandel an. Chris Cox verlässt das Unternehmen nach mehr als einem Jahrzehnt. Und die Richtungsverschiebung scheint ein großer Grund zu sein. (Siehe Ryan Mac für weitere Berichte dazu.)

So beschreibt Cox die Gründe für seinen Abschied, wie Nick Thompson und Fred Vogelstein in Verdrahtet:

„Wie Mark bereits erläutert hat, wenden wir eine neue Seite in unserer Produktrichtung an, die sich auf ein verschlüsseltes, interoperables Messaging-Netzwerk konzentriert. Es handelt sich um eine Produktvision, die auf das heutige Thema abgestimmt ist: eine moderne Kommunikationsplattform, die Ausdruck, Sicherheit, Schutz und Privatsphäre miteinander in Einklang bringt. Dies wird ein großes Projekt sein und wir werden Führungskräfte brauchen, die sich aufgeregt fühlen, um die neue Richtung voranzutreiben. “

Ich habe dies in einem Flugzeug von South by Southwest geschrieben, in dem ich den ehemaligen Chief Security Officer von Facebook, Alex Stamos, über die geplante Verlagerung von Facebook zu privaten Nachrichten befragt habe. (Podcast in Kürze!) Stamos sagte, dass Zuckerbergs Memo seiner Meinung nach ein Moment des Brandes der Boote sei – ein symbolischer Punkt ohne Wiederkehr, der die Firma um einen neuen existenziellen Imperativ versammeln sollte. Stamos meint, Zucker habe mehr Daten als jeder andere, um die Gesundheit des News Feeds und von Instagram zu messen, und so sollten wir den Pivot zur Privatsphäre als ein Signal verstehen, das beide bereits ihren Höhepunkt erreicht haben oder bald erreichen werden.

Wenn man auf die Straße in der Zukunft schaut, ist es schwer, Coxs Entscheidung nicht zu gefallen. In einem Abschiedsposten sagte Zuckerberg, Cox habe gehofft, „vor ein paar Jahren“ zu gehen, aber dann kam die Nachwirkung der Wahlen von 2016 und machte das unmöglich. (In der schlimmsten Krise der Unternehmensgeschichte möchte kein Top-Manager vor die Tür laufen.) Cox beaufsichtigte die Entwicklung eines der erfolgreichsten Tech-Produkte in der Geschichte, und zwar aus Sicht des Wachstums und der Einnahmen, und wer kann ihn nicht dafür verantwortlich machen aufgeregt sein, alles noch einmal zu versuchen?

Zur selben Zeit ist der Umzug wahrscheinlich schlecht für die Moral. Cox gehört seit langem zu den beliebtesten Führungskräften des Unternehmens, als langjähriger Anführer neuer Mitarbeiterorientierungen und gesanglicher Cheerleader für Facebook. (Der Filmstar hilft auch gut.) Es scheint gut zu sagen, dass die kulturelle Abrechnung über soziale Medien ihn (wie ich und viele andere) überrumpelt hat – er hat seit 2016 weit weniger Interviews gegeben als in den USA Vor Jahren, als er noch ein Spiel war, um mit Leuten wie mir für Produkteinführungen zu sprechen.

Cox hat vielleicht mehr als zwei Jahre gewartet, um seinen Abschiedsblog zu schreiben, aber er verlässt Facebook immer noch zu einer unangenehmen Zeit – als in New York eine neue strafrechtliche Ermittlungen wegen Datenaustauschpraktiken und einen Tag nach dem längsten Standortausfall im Gedächtnis stattfindet . Sicher, es ist nie ein guter Zeitpunkt, um einen Job so zu verlassen – aber es hätte auch fast sicher einen geben können besser ein.

Zuckerberg sagte heute, dass er keinen Ersatz für Cox zum Chief Product Officer ernennen werde. Stattdessen wird Javier Olivan, der eine Abteilung namens "Central Product Services" leitete, die Aufgabe übernehmen, die Apps-Familie von Facebook weiter zu homogenisieren, während die einzelnen Verantwortlichen Zuckerberg selbst berichten.

Anderswo in der Firma:

Chris Daniels ist bei WhatsApp unterwegs. Daniels, der zuvor Internet.org leitete, machte in den 10 Monaten, in denen er WhatsApp leitete, wenige öffentliche Bemerkungen. Einerseits wuchs das Unternehmen insbesondere in seinen Kernmärkten wie Brasilien und Indien weiter; Auf der anderen Seite löste es eine fast konstante Reihe von PR-Krisen aus, da es zur Verbreitung von Fehlinformationen und Hassreden auf der ganzen Welt verwendet wurde. Ziemlich oder nicht, Daniels machte sich in der indischen Regierung zu einem mächtigen Feind, und ich kann mir vorstellen, dass Zuckerberg ein paar Aufwärtsbewegungen sieht, wenn er den Schiefer wieder sauber macht.

Will Cathcart übernimmt Daniels. Cathcart ist ein scharfer, nachdenklicher Führer, der zuvor den News Feed beaufsichtigte. Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie er denkt, schauen Sie sich diesen langen, produktiven Chat an, den ich 2016 mit ihm über die Rolle von Facebook im Journalismus geführt habe. Mein einziger Kritikpunkt bei diesem Zug ist die Optik. Der Anführer von WhatsApp ist unter anderem ein Diplomat. Ich frage mich, ob Zuckerberg nicht besser von jemandem bedient werden könnte, der in Indien, Brasilien oder einem anderen führenden WhatsApp-Markt glaubwürdig ist. Das heißt: kein anderer Weißer aus Menlo Park.

Fidji Simo übernimmt die Facebook-App. Simo ist ein dynamischer Sprecher, ein guter Produktverstand und – immer noch viel zu selten in den Top-Rängen von Facebook – eine Frau. Es ist nicht großartig dass sie in dem Monat, in dem Zuckerberg sie als News-Feed von gestern bezeichnet hat, die Zügel an Big Blue übergeben hat. Aber das vergangene Jahr hat uns gezeigt, dass dies der Top-Platz auf der Facebook-Bank ist. Adam Mosseri, der es bis letzten Mai hatte, betreibt jetzt Instagram. Cathcart, der es bis heute hatte, betreibt jetzt WhatsApp. Man kann also davon ausgehen, dass der Stern von Simo weiter steigt.

Zwei letzte Anmerkungen: eine, wenn die Geschichte von Facebook geschrieben wird, markiert den 14. März 2019 als Ende der Ära des Newsfeeds. Cox half bei der Gestaltung der ersten Iterationen des Newsfeeds und überwachte ihn in seiner erfolgreichsten Phase. Es wird nicht über Nacht verschwinden und zeigt in seiner enormen Ausdehnung eine Yahoo-ähnliche Ausdauer. Aber mit Coxs Abreise stehen seine Tage als zentrales Organisationsprinzip von Facebook nun offiziell dahinter.

Zwei, mehrere Quellen haben mir erzählt, dass Cox einen geheimen Twitter-Account hat, und benutzte es, um sich über Facebook zu informieren, während er arbeitete. Jetzt, da er nicht mehr im Unternehmen ist und unzählige Millionen investieren muss und der Rest seiner Karriere vor ihm liegt, hoffe ich, dass der Twitter-Account nicht mehr versteckt wird.

Nimmt

Microsoft, Facebook, Vertrauen und Datenschutz

Benedict Evans hat einen wirklich guten Begleiter zu Facebook, der sich auf die Privatsphäre von Facebook konzentriert. Er beschreibt es als einen Versuch, die dringlichsten Probleme der Plattform zu lösen, indem sie einen Teil der Plattform irrelevant machen. Ich stimme mit Evans überein: Dies ist der wahrscheinlichste Weg, auf dem Facebook die Probleme löst, auf die es sich seit 2016 konzentriert hat.

Ähnlich wie beim Wechsel von Windows zu Cloud und ChromeOS kann dies als Versuch betrachtet werden, das Problem zu beheben, statt es zu patchen. Russen können in Ihrem Newsfeed nicht viral werden, wenn es keinen Newsfeed gibt. "Forscher" können Ihre Daten nicht kratzen, wenn Facebook nicht über Ihre Daten verfügt. Sie lösen das Problem, indem Sie es irrelevant machen.

Und schlussendlich …

Twitter-Chef Jack Dorsey lobt, erscheint auf einem Podcast der Fitness-Persönlichkeit gegen Impfstoffe

Irgendwann werde ich die Geschichte von Twitter als Saison von schreiben Veep das hört nie auf. Zu den Lieblingsepisoden gehört, dass Twitter versehentlich das Konto von Jack Dorsey gesperrt hat. Dorsey löste einen internationalen Vorfall aus, indem er ein Schild hochhielt, das ihm jemand in Indien übergeben hatte; und einen zweiten internationalen Vorfall auslösen, indem er sich in einem Land, in dem soziale Netzwerke zum Völkermord beigetragen hatten, zu einem Meditationsretreat begab

Wie auch immer, in dieser Folge von Twitter-as-Veep, Dorsey hat noch einen weiteren verrückten Podcast gemacht und… äh, der Podcaster ist eine Impfnuss! Ich möchte jetzt selbst einen Schuss beantragen, Doktor… etwas, das mich für den Rest des Fluges ausschaltet.

Sprich mit mir

Senden Sie mir Tipps, Kommentare, Fragen und Ihre besten Empfehlungen für den nächsten Schritt von Chris Cox: casey@theverge.com.

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