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Digital Publisher LittleThings beauftragt Bank mit strategischen Optionen

Digital Publisher LittleThings beauftragt Bank mit strategischen Optionen

27. November 2017 6:00 Uhr ET

LittleThings, der Digital-Verleger mit Schwerpunkt auf Frauen, untersucht eine Reihe von Optionen, darunter einen potenziellen Verkauf, und schließt sich einer Welle digitaler Medienunternehmen an, die Konsolidierung anstreben, um in einem heftigen Online-Werbemarkt besser mithalten zu können.

Joe Speiser, Mitbegründer und Geschäftsführer von LittleThings, sagte, dass das Unternehmen Mitte November eine Bank anstellte, um festzustellen, ob es sich um den Verkauf oder die Übernahme von Fremdkapital handeln sollte. Das Unternehmen, das sogenannte “Wohlfühl” -Inhalte veröffentlicht, die sich an Frauen über 30 richten, hat kürzlich beschlossen, seine Möglichkeiten zu prüfen, nachdem fünf Anfragen von Medienunternehmen eingegangen sind, sagte Herr Speiser. Er lehnte es ab, sie zu benennen. “Unser Fokus liegt auf zwei Dingen: dem Vertrieb und einem Direktvertrieb”, sagte Speiser in einem Interview. “Entweder bauen wir diese organisch weiter aus oder schließen uns einer größeren Einheit an und erhalten Sofortmaßstab.” Durch die Übernahme eines strategischen Investors oder den Beitritt zu einem größeren Medienunternehmen würde LittleThings hoffen, sein Geschäft auszubauen, indem es eine größere Werbeagentur erschliesst oder größere Ausmaße durch die Verteilung über ihr Netzwerk erreicht, sagte Speiser. Er vermutet, dass das Interesse von potenziellen Bewerbern zum Teil auf eine sich wandelnde Wirtschaftlichkeit zurückzuführen ist, die die digitale Medienindustrie zur Konsolidierung gebracht hat. Obwohl der digitale Werbemarkt wächst, saugt Facebook Inc. und Alphabet Inc.s Google einen Großteil der Online-Anzeigenverkäufe ab, und skrupellose digitale Medien-Startups finden es schwierig, ihre eigenen Anstrengungen wie benutzerdefinierte Markeninhalte und Videos zu skalieren. LittleThings, das heute etwa 100 Mitarbeiter hat, die zwischen Kreativ- und Geschäftsfunktionen aufgeteilt sind, erwartet, 2017 einen Umsatz von fast 50 Millionen US-Dollar zu erzielen, hauptsächlich durch programmatische und direkte Werbeverkäufe. Diese Zahl sei im Einklang mit den Erwartungen, die in das Jahr gehen, sagte Herr Speiser und vor den letztjährigen Einnahmen von 34 Millionen Dollar. Die Entscheidung, den Verkauf des gesamten Unternehmens oder eines Anteils an der Firma zu untersuchen, stellt einen Wendepunkt für LittleThings dar, der 2014 ausgegliedert von einem Werbeblog für die Petfood-Firma Petflow .. Herr Speiser und sein Mitgründer, Alex Zhardanovsky, haben das Geschäft von Anfang an aufgepfropft, indem sie nur eine gewisse Fremdfinanzierung und keine Eigenkapitalinvestoren übernommen haben, was es von digitalen Medienunternehmen wie BuzzFeed und Vice Media unterschied, die Venture Capital und strategische Investoren anzogen. Wachstum fördern. LittleThings.com, das mehr als 50% seiner Website-Besucher von Facebook Empfehlungen erhält, erfuhr einen Rückgang von 30% bei Facebook-Empfehlungen von August bis September, sagte Herr Speiser. Er schreibt diesen Abfall einer Änderung im Algorithmus von Facebook zu. Das Engagement von LittleThings auf der Facebook-Plattform ist jedoch konstant geblieben, und der Website-Traffic ist dank des Unternehmens, das Anzeigen kauft, um seinen Content vor mehr Leuten zu platzieren, flach geblieben, sagte er. LittleThings ist jetzt in einem Facebook-Programm eingeschrieben, um Anzeigen zwischen Videopausen zu schalten, von denen er sagt, dass sie mehr sind als Einnahmen, die durch den Rückgang des Empfehlungsverkehrs verloren gingen. LittleThings.com hatte laut comScore im Oktober 41 Millionen Unique Visitors. Es lädt auch Videos direkt auf Facebook hoch, von denen LittleThings sagt, dass sie ein viel größeres Publikum anziehen. Große und kleine Unternehmen aus dem Bereich der digitalen Medien haben es nun mit einem wettbewerbsfähigeren Markt für digitale Werbung zu tun, indem sie nach einem Exit suchen oder die Erwartungen der Investoren abschwächen. BuzzFeed und Vice sind auf dem richtigen Weg unterschreiten ihre Umsatzziele für 2017 Das Wall Street Journal berichtete Anfang des Monats. Mashable, das vor weniger als zwei Jahren mit 250 Millionen Dollar bewertet wurde, sich selbst verkaufen Ziff Davis, einem Unternehmen für digitale Medien, für rund 50 Millionen Dollar, berichtete das Journal.

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