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In der Huawei-Familie möchte Honor die Öffentlichkeit erobern

Die Huawei-Marke trägt nun mehr und mehr zu den guten Ergebnissen des Shenzhen-Riesen im Smartphone-Markt bei.

Von Vincent Fagot Gepostet heute um 18h44

Zeit zum Lesung 2 min.

Bei der Einführung des Honor-V20-Smartphones von Honor in Peking am 26. Dezember 2018.
Bei der Einführung des Honor-V20-Smartphones von Honor in Peking am 26. Dezember 2018. China Stringer Network / REUTERS

George Zhao, Chef des chinesischen Unternehmens, war in Paris zur Weltpremiere des neuen Mobiltelefons der Marke Honor eingetroffen. Er freute sich am Dienstag, den 22. Januar, über die Flocken in der Hauptstadt: "In China ist der Schnee eine gute Ernte." Und dann, sagt er, "Paris bringt uns glücklich. Hier haben wir vor zwei Jahren die Honor 8 eingeführt, das erste Produkt, das uns zu einer echten internationalen Größe verholfen hat.".

Herr Zhao konzentriert sich jetzt auf die Ehrenansicht 20, um ihm eine neue Dimension zu verleihen. "Es könnte eine Referenz auf dem Markt sein"Er möchte glauben, dass er die bahnbrechenden Neuerungen auflistet, wie seine Kamera, die diskret in die Ecke des Bildschirms integriert wurde, um die Bildschirmgröße zu erhöhen, oder den ersten 48-Megapixel-Fotosensor. Eine weitere Neuheit, die Tarifprämien von Honor: Das Produkt wird seit Mittwoch bei 549 Euro angeboten, und zwar für eine Marke, die ursprünglich zu Einstiegspreisen positioniert war.

Die Submarke von Huawei, die von den zahlreichen Innovationen der Shenzen-Gruppe (Südchina) profitiert hat, wurde Ende 2013 mit dem Ziel gegründet, junge Kunden zu gewinnen. Mit einem bewährten Rezept zur Kostensenkung: Auf Online-Verkäufe und digitale Kommunikation setzen, weniger teuer.

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"Marke völlig unabhängig"

Aber nach und nach emanzipierte sich Honour: "Heute ist eine Marke völlig unabhängig"sagt Zhao, dessen Ambitionen wachsen. Der Unternehmensführer will bis 2020 einer der fünf weltweit führenden Hersteller der Welt und bis 2023 die drei führenden Hersteller sein. Um dies zu erreichen, muss es insbesondere gelingen, das Territorium zu durchbrechen.

Damit passt es seine Strategie den örtlichen Gegebenheiten an. In Frankreich, wo es hauptsächlich auf traditionelle Vertriebskanäle (Betreiber, große Einzelhändler) und auf Verkaufsteams setzt, die es weiterentwickelt, hat es bereits 8% des Marktes gewonnen und behauptet, es sei der vierte Verkaufsschlager des Landes. In Russland ist sie dem führenden Samsung heiß auf den Fersen. Insgesamt stieg der Umsatz außerhalb Chinas im Jahr 2018 um 170%.

Auch wenn die Grenzen zwischen Huawei und Honor immer verschwommener erscheinen – Honor strebt nach einer Positionierung am oberen Ende, als Huawei Ende des Jahres ein Modell, den Smart P, für 249 Euro herausbrachte … – die Gruppe von Shenzhen leidet nicht. Ohne den Verkauf von Honor zu integrieren, kann Huawei außerdem nicht behaupten, die Nummer zwei auf dem Smartphone zu sein.

Vincent Fagot

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