Jony Ive verlässt Apple: Hier sind seine wichtigsten Apple-Produktvideos

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Jony Ive, der Chief Design Officer von Apple und wohl der größte Einfluss auf das Erscheinungsbild der Produkte des Unternehmens seit fast drei Jahrzehnten, verlässt das Unternehmen. Die Nachrichten, die heute Nachmittag abrupt angekündigt wurden, schockierten die Tech-Industrie, trotz jahrelanger Gerüchte, dass er bald zur Tür gehen würde. Ive behauptet, er werde weiterhin eng mit Apple über seine aufstrebende Designfirma LoveFrom zusammenarbeiten.

Wir wissen nicht, welche Auswirkungen dies auf das Geschäft von Apple oder seine Designphilosophie haben wird. Ive war von den öffentlichen Auftritten des Unternehmens in letzter Zeit etwas distanziert, obwohl er 2017 zurückkehrte, um nach einer zweijährigen Pause die Design-Hauptrolle zu übernehmen.

Was wir jetzt tun können, ist ein Rückblick auf Ives produktives Erbe. Seit Anfang der 90er Jahre hat der britische Designer an einigen der kultigsten Produkte der Verbrauchertechnologie unserer Zeit gearbeitet, und man wird sich lange daran erinnern, dass er einen gewaltigen Einfluss auf das moderne Industriedesign und die Software-Ästhetik hatte. (Durch seine neue Designfirma kann er durchaus bis ins hohe Alter hinein einen massiven Einfluss ausüben.)

Aber sein vielleicht erkennbarster Beitrag zur Mainstream-Kultur, der über die Gestaltung der Objekte hinausgeht, die mit unserem täglichen Leben verflochten sind, ist sein Auftritt im Apple-Marketing-Material. Ive hat in den letzten zehn Jahren eine Reihe von Videos in einer für ihn typischen, akribischen und akzentuierten Art und Weise erzählt, die selten auf der Bühne und nach den ersten Jahren nicht einmal mehr auf dem Bildschirm zu sehen sind. Seine Aussprache von "Aluminium" in traditionellerer britischer englischer Form ist zu einem Meme geworden. Sie finden hier unzählige YouTube-Parodie-Videos und einfach nur alte Zusammenstellungen seiner Erzählungen.

Hier, um Der RandWir haben uns entschlossen, die wichtigsten Ive-Videos im Laufe der Jahre zu sammeln, die im Zusammenhang mit den entscheidenden Produkteinführungen von Apple stehen. Und nur zum Spaß haben wir sie natürlich mit Aluminiumbarren bewertet. Begeben Sie sich mit Ive auf eine Reise in die Vergangenheit und sehen Sie, wie sich sein Stil im Laufe der Jahre entwickelt hat.

Jony Ive mit Haaren, nur weil | 1999

Über seine berufliche Laufbahn hinaus ist Ive vielleicht am bekanntesten für seine seidenweiche, britische Erzählung, aber in Kürze erscheint sein glänzender kahler Kopf. Aber hier, in diesem sehr kurzen Interviewausschnitt von der Macworld-Konferenz in San Francisco im Jahr 1999, können Sie sehen, wie Ive mit vollem Haar über die Sexualität von Maschinen spricht. Passend zu.

Bewertung: 5/5 Aluminiumbarren

Apple iMac (Aluminium) | 2009

Es kann manchmal den Anschein haben, dass Ives Unterschriftenerzählung seit der Rückkehr des ehemaligen CEO und Mitbegründers Steve Jobs, der Ive 1997 zum Senior Vice President für Industriedesign befördert hatte, kurz nach seiner triumphalen Rückkehr als Chief Executive Teil des weltberühmten Marketings von Apple ist . Erst nach mehr als einem Jahrzehnt versuchte ich, vor der Kamera zu evangelisieren.

Obwohl er sich mit anderen bekannten Apple-Gesichtern mischt, fällt Ive hier durch seine Wortwahl und sein beruhigendes Auftreten auf. In diesem Video wird Ive auch poetisch gegenüber dem neuen Magic Mouse-Design, das bis heute seinen Look behält. Beunruhigenderweise scheint es nicht so zu sein, dass ich in diesem Video einmal Aluminium gesagt habe. Eine Travestie.

Bewertung: 2/5 Aluminiumbarren

Apple iPhone 4 | 2010

Bis 2010 war Apple bei den iPhone-Starts eher verhalten und entschied sich dafür, keine großen, auffälligen Produktvideos zu zeigen, wie dies beim neuen iMac mit Aluminiumgehäuse der Fall war. Dies änderte sich jedoch mit dem iPhone 4, das mit einem ähnlich gestalteten Video mit Ive in der Mitte vorgestellt wurde.

Er teilte das Rampenlicht mit dem ehemaligen Software-Chef Scott Forstall und dem ehemaligen Hardware-Chef Bob Mansfield, aber ich habe die Show gestohlen, weil er sowohl auf der Vorder- als auch auf der Rückseite des Telefons mit Saphirglas überzogen war. "Letztendlich wird all dies relevant, wenn Sie es einfach in der Hand halten", sagte ich und begeisterte Apple-Fans überall.

Bewertung: 3/5 Aluminiumbarren

Apple iPad (Gen 1) | 2010

"Es ist wahr, wenn etwas Ihre Fähigkeit übersteigt, zu verstehen, wie es funktioniert, wird es irgendwie magisch. Und genau das ist das iPad “, sagt ich im Intro zu diesem Video. Es fühlte sich ein wenig anmaßend an und es war das erste Mal, dass ich anfing, ein bisschen blasig zu werden. Aber als er das Video beendet, in dem er theoretisiert, dass, obwohl das iPad eine neue Produktkategorie ist, "Millionen und Abermillionen von Menschen wissen, wie man das anwendet", hätte seine Vorhersage nicht besser sein können.

Bewertung: 3/5 Aluminiumbarren

Apple MacBook Pro mit Retina-Display | 2012

Ive war von seiner besten Seite, als er die Qualität der Innenausstattung von Computern beschrieb, und nirgendwo war diese besser zu sehen als in der Präsentation des MacBook Pro mit Retina Display im Sommer 2012. „Es ist zweifellos der beste Computer, den wir haben.“ habe jemals gebaut “, sagt ich.

Ehrlich gesagt war es einfach, ihm zu glauben, besonders als er über die asymmetrischen Lüfterflügel sprach, um die Kühlung zu verbessern und Geräusche zu reduzieren, und als er sagte, "jeder Teil des Gehäuses leistet einen Beitrag, der dem Benutzer direkt zugute kommt". Ich habe mich sogar als "obsessiv" bezeichnet. Beschreibt im Video die Liebe zum Detail des wohl besten Laptops, den Apple bisher hergestellt hat.

Bewertung: 5/5 Aluminiumbarren

Apple iPhone 5 | 2012

Dieses Video war zwar kein großer Sprung vorwärts gegenüber dem, das für das iPhone 4 wirbt, aber es hat sich zum ersten Mal mit einer emotionalen, instrumentalen Hintergrundmelodie bewährt, die die Schwere seiner Erzählung verstärkt und Apples Engagement für die Behandlung seiner Schwere nach Hause gebracht Produkte wie Kunstwerke. Im Vergleich zu den rock- und pop-freundlicheren Songs, die Apple zuvor verwendet hatte, fühlte ich mich in diesem Moment wirklich wie ein hauseigener Philosoph.

Bewertung: 4/5 Aluminiumbarren

Apple iOS 7 | 2013

Eine der sehr seltenen Situationen, in denen ich in einem Apple-Produktvideo jemals über Software gesprochen habe, ist eine der ehrgeizigeren Überholungen, mit denen das Unternehmen jemals begonnen hat. Apple hatte Ive angetippt, um iOS 7 nach dem Abschied von Forstall zu beaufsichtigen. Durch das Fummeln an Apple Maps und anderen Fehltritten wurde er kurzerhand gefeuert, und er wurde ausgewählt, es 2013 der Welt zu präsentieren.

Während iOS 7 und Ives aggressiv flache Herangehensweise an die Benutzeroberfläche zum Zeitpunkt der Veröffentlichung polarisierend war, hat er die Überarbeitung in diesem Video sehr gut begründet. Und iOS 7 hat sich zu einem entscheidenden Wendepunkt in Apples Herangehensweise an das Softwaredesign auf Mobilgeräten und Desktops entwickelt. Das heißt, da es sich nicht um Hardware handelt, kann man sagen, dass ich mit der Diskussion über eine neue Version von iOS ein wenig überfordert war und keine Gelegenheit hatte, über Aluminium oder Industriedesign zu sprechen.

Bewertung: 1/5 Aluminiumbarren

Apple Watch Sport (Aluminium) | 2014

Vielleicht konzentrierte sich das erste von drei Ive-Videos, das mit der bereits 10-minütigen Apple Watch-Enthüllung einherging, ausschließlich auf Aluminium. Es ist das erste Wort, das Ive in dem Video sagt, und er fährt fort mit der Beschreibung der speziell für Apple Watch Sport entwickelten Legierung, die mit Ives bestem, denkwürdigsten Satz beginnt: "Rohaluminium von außergewöhnlicher Reinheit". Es ist pure Magie – einweichen.

Bewertung: 5/5 Aluminiumbarren

Apple Watch (Edelstahl) | 2014

Hier ist die gleichermaßen nachsichtige Videoaufnahme für den Apple Watch-Start, die sich speziell auf die Edelstahlversion des Geräts bezieht. Nur Ive konnte einen Satz wie „bekannt für seine Stärke und Korrosionsbeständigkeit“ irgendwie meditativ wirken lassen. Leider sagt er das Wort Aluminium in diesem Video nicht einmal.

Bewertung: 3/5 Aluminiumbarren

Apple Watch Edition (Gold) | 2014

Und ich spreche von der 18-Karat-Goldversion der Apple Watch, die nicht mehr verkauft wurde, weil sie so verdammt teuer war. Es ist großartig, aber auch nicht so großartig wie das Aluminium. Ich muss sagen: "Jeder Fall wird von hochqualifizierten Schmuckhandwerkern in makellosem Maße von Hand poliert." Dies ist nur eine erstaunliche Reihe von Wörtern. Achten Sie genau auf seine Aussprache des Wortes "Handwerker". Es ist intensiv.

Bewertung: 4/5 Aluminiumbarren

Apple MacBook mit 12 Zoll | 2015

Bis zum Jahr 2015 hatte Apple seinen Ansatz für Produktvideos weitgehend umgesetzt, und Ive war unbestreitbar der Anker für seine Hardwarestartstrategie. Die 12-Zoll-MacBook-Enthüllung ist im Grunde eine Best-of-Zusammenstellung der wichtigsten Elemente eines Apple-Produktvideos: Ives Stimme, aber niemals sein Gesicht; intensive, schwellende Musik im Wechsel zwischen klassischem und modernem Stil; unnötig technisches Gerede über Elektromagnete; eine absurd detaillierte Animation der Logik-Board-Komposition. Es wird nicht mehr Kern Apple als dies.

Bewertung: 5/5 Aluminiumbarren

Apple iPad Pro | 2016

Rückblickend auf dieses Video, das 2016 veröffentlicht wurde und an ein gebundenes Buch mit dem Titel "Unternehmensgeschichte" gebunden ist Entworfen von Apple in KalifornienEs ist klar, dass ich eine ziemlich prägnante Plattform habe, um sowohl seine Herangehensweise an Design zu beschreiben als auch Apples notorisch geheime Kultur zu kommentieren.

Wenn er sagt, "die besten Ideen können tatsächlich von der leisesten Stimme kommen", fühlt es sich wirklich so an, als würde ich über seine Karriere bei Apple nachdenken und vielleicht sogar über seine Beziehung zu den verstorbenen Jobs, einem Mann, den ich unermüdlich gegen Kritik und die Person verteidigt habe Wer gab Ive freie Hand, um Apples Produktphilosophie zu definieren. Es ist ein schönes Video, ohne über Aluminium zu reden, aber es lohnt sich, es anzuschauen, wenn man weiß, dass er geht.

Bewertung: 2/5 Aluminiumbarren

Apple iPhone X | 2017

Es ist nicht vorstellbar, dass die drastischste visuelle Veränderung des iPhone in der Produktgeschichte ohne Ives Erzählung zutage tritt. Im Gegensatz zu früheren iPhone-Videos hat Ive die Aufgabe, alle herausragenden Funktionen des Telefons in einer Rede zusammenzufassen.

Er springt von Wasserdichtigkeit zu Face ID und von der Kamera zu Animoji und weiter zu Augmented Reality. Die Musik ist dramatisch und die unmöglichen Kameraeinstellungen surreal und beeindruckend. Es handelt sich um ein Apple-Produktvideo, das das tut, was es am besten kann: Sie möchten, dass das Ding auf dem Bildschirm angezeigt wird, auch wenn Sie es wahrscheinlich nicht benötigen.

Bewertung: 4/5 Aluminiumbarren

Apple Watch Series 4 | 2018

Wenn die originalen Videos der Apple Watch Series 0 in seiner Blütezeit waren, dann war die Produktveröffentlichung der Series 4 sein Schwanenlied. Es ist das vorletzte Produkt, das ich erzählen würde, aber das letzte, das bei einer Produkteinführungsveranstaltung von Apple debütiert. Es ist auch das letzte Video, das ich ganz von ihm selbst erzähle.

Tauchen Sie ein in seine Beschreibung der digitalen Krone der Apple Watch und erfahren Sie, wie einer der „kompliziertesten Mechanismen“, die Apple jemals geschaffen hat, „komplett überarbeitet“ wurde. Wir werden wahrscheinlich keine Gedichte mehr über Uhren erhalten, es sei denn, er und seine Kollegen und Designer Geschäftspartner Marc Newson entwirft einen in Ives neuer Firma. (Was sehr wahrscheinlich ist, jetzt wo ich darüber nachdenke.)

Bewertung: 4/5 Aluminiumbarren

Apple Mac Pro | 2019

Die Schrift an der Wand, die Ives Abreise vorhersagt, ist Anfang dieses Monats zu sehen, wenn Sie genau genug nachgesehen haben. Mit der Enthüllung des Mac Pro war Ive nirgendwo zu finden, außer in einem Produktvideo, das Apple anscheinend gedreht und dann beschlossen hatte, nur online zu veröffentlichen. Noch seltsamer ist, dass ich das Video mit einer körperlosen Stimme eines anderen Apple-Mitarbeiters teile, dessen Namen Sie möglicherweise nicht kennen: Dan Riccio, Senior Vice President Hardware Engineering. Hier ist viel Aluminium ausgestellt, aber bei weitem nicht genug Aluminium. Leb wohl, Jony, du wirst uns fehlen.

Bewertung: 2/5 Aluminiumbarren

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