Tesco lässt das “Brand Guarantee” -Schema fallen

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T esco verschrottet seine Preisgarantie auf Markenprodukte, weil Käufer sie für Eigenmarkenprodukte meiden.

Das Programm, das den Käufern sofortige Rückerstattungen gewährt, wenn ihre Markenartikel mehr kosten als in anderen Supermärkten, endet am 16. Juli, wenn Tesco sich darauf konzentrieren wird, “die täglichen Preise niedrig zu halten”.

Das kommt daher, dass Tesco damit begonnen hat, Markenprodukte wie Higgidy Pies und Danepack Bacon zu räumen, während es seine Eigenmarkenlinien überarbeitet, um sie gehobener erscheinen zu lassen.

Der Laden hat seine Basics-Range “alltäglicher Wert” bereits aufgegeben und durch “The Hearty Food Company” ersetzt, um die Artikel attraktiver zu machen.

Bereits 2012 ersetzte die Linie “Everybody Value” die Linie “Tesco value”, nachdem sie zugegeben hatte, dass es den Kunden zu peinlich war, mit Gegenständen gesehen zu werden, die die erkennbaren weißen und blauen Streifen in ihren Einkaufswagen enthüllten.

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