Grundlagen des Marketings – Stephen Pettitt; Frances Brassington – 9780273728139

Wie Brassingtons Prinzipien des Marketings bringt dieser „wesentliche“ Text Theorie und Praxis zusammen. Es deckt eine breite Palette von Anwendungen, Branchen und Märkten ab und untersucht, wie Marketingspezialisten auf Situationen reagieren müssen, die eine innovative Antwort erfordern. In einem lebendigen Stil mit großartigem Design geschrieben, ist Essentials of Marketing ein prägnantes, sachliches Buch, das alle wesentlichen Informationen enthält, die Studenten verstehen müssen, wenn sie einen kurzen Einführungskurs in Marketing belegen.

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Dr. Frances Brassington, Dozentin an der Oxford Brookes University

Dr. Stephen Pettitt, stellvertretender Vizekanzler – University of Luton

Kapitel 1 – Marketingdynamik Kapitel 2 – Das europäische Marketingumfeld Kapitel 3 – Käuferverhalten Kapitel 4 – Marktsegmentierung Kapitel 5 – Marketinginformationen und -forschung Kapitel 6 – Produkt Kapitel 7 – Preis Kapitel 8 – Ort Kapitel 9 – Werbung: Integrierte Marketingkommunikation Kapitel 10- Werbung und Verkaufsförderung Kapitel 11- Verkaufsförderung: direktes und digitales Marketing Kapitel 12- Verkaufsförderung: persönlicher Verkauf, PR und Sponsoring Kapitel 13- Marketingstrategie und -planung Kapitel 14- Dienstleistungen und gemeinnütziges Marketing