Instagram zieht Anzeigen des Mental Health Startup Cerebral wegen Verstoßes gegen seine Regeln zurück

EINEine Anzeige, die seit einigen Wochen auf Instagram läuft, zeigt eine junge Frau, die auf einem Bett sitzt und einen Toaster isst. Dann sieht man, wie sie einen Donut isst, umgeben von Popcorn, Chips, Donuts und anderen Lebensmitteln mit der Botschaft: „Diejenigen, die nach Impulsen leben, essen nach Impulsen.“ Die Anzeige suggeriert weiter, dass Fettleibigkeit bei Erwachsenen mit ADHS fünfmal häufiger vorkommt, aber dass das Psychiatrie-Startup Cerebral „die Werkzeuge und die richtigen Medikamente zur Verfügung stellen kann, um impulsive Gewohnheiten zu ändern“. Die Anzeige schneidet dann zu derselben Frau, die lächelt und einen Salat isst.

Im Dezember schaltete Cerebral, das Patienten mit Therapien und Rezepten für psychische Gesundheitsstörungen verbindet, mehr als 30 Anzeigen mit diesen Bildern, so a Forbes Analyse. Am Freitag bestätigte Instagram dies Forbes dass Cerebral gegen seine Richtlinien bezüglich Essstörungen und Körperbild verstoßen hatte. „Diese Anzeigen verstoßen gegen unsere Richtlinien und wurden entfernt. Wir erlauben keine Inhalte, die versuchen, eine negative Selbstwahrnehmung zu erzeugen, um gesundheitsbezogene Produkte zu fördern“, sagte Meta-Sprecherin Stephanie Chan in einer Erklärung. (Um 17:30 Uhr befanden sich noch vier Anzeigen mit den Bildern in der Facebook-Werbetransparenzbibliothek von Cerebral.)

Cerebral reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme. Das Startup, das seit seiner Gründung im Jahr 2020 mehr als 200.000 Patienten betreut hat, sammelte im Dezember 300 Millionen US-Dollar unter der Leitung von SoftBank Vision Fund 2 bei einer Bewertung von 4,8 Milliarden US-Dollar. Forbes zuvor berichtete das Einhorn, dass es Hunderten seiner Therapeuten im Laufe des Sommers auf Gehälter und Gesundheitsleistungen verzichtet hatte. Eine der Hauptsprecherinnen von Cerebral ist die olympische Turnerin Simone Biles, die letztes Jahr als Chief Impact Officer zu Cerebral kam und häufig auf seinen Social-Media-Kanälen zu sehen ist. Laut seiner Seite zur Anzeigentransparenz schaltet das Unternehmen zu einem bestimmten Zeitpunkt häufig mindestens 90 Instagram-Anzeigen. Viele der Anzeigen, die für Gewichtsabnahme, ADHS und Medikamente gegen Angstzustände werben, richten sich speziell an junge Frauen.

Sowohl Instagram als auch seine Muttergesellschaft Facebook sind in den letzten Monaten unter Beschuss geraten, weil sie sich bewusst waren, dass Bilder auf der Plattform schädlich sein könnten, insbesondere in Bezug auf das Körperbild und die psychische Gesundheit von Mädchen im Teenageralter, wie aus internen Dokumenten hervorgeht, über die zuerst von berichtet wurde Wallstreet Journal. Im Februar 2021, Instagram öffentlich angekündigt neue Richtlinien zu Essstörungen, die „Inhalte verbieten, die Selbstverletzung und Essstörungen fördern oder fördern“. Das Unternehmen verbietet auch „Vorher-Nachher“-Bilder und Anzeigen, die eine negative Selbstwahrnehmung verwenden; Anzeigen für Produkte zur Gewichtsabnahme und kosmetische Eingriffe sind auf Personen ab 18 Jahren beschränkt.

„Bilder von Menschen mit Essstörungsverhalten zu sehen, kann eine echte Herausforderung für Menschen sein, die aktiv mit einer Essstörung zu kämpfen haben oder Gefahr laufen, mit einer Essstörung zu kämpfen“, sagt Lauren Smolar, Senior Director of Programs bei der National Eating Disorders Association. „Wir empfehlen, wenn möglich, diese Arten von Bildern zu vermeiden.“

Aber diese Art von Inhalten erscheint immer noch auf Instagram, wie die Werbekampagne von Cerebral beweist. Die Anzeigen liefen unter Titeln wie „Wie ADHS die Essgewohnheiten beeinflusst“, „Wie ADHS impulsives Essen verursachen kann“ und „Mein ADHS hat mich gezwungen, zu viel zu essen“. Während die junge Frau in fast jeder Anzeige gleich blieb, variierten die ersten paar Sekunden der Anzeigen, einschließlich der Darstellung der Frau, die mit beiden Händen einen Kuchen greift, und anderer Bilder wie ein Glas, das mit Schokoladenmilch gefüllt wird, ein riesiges Stück Kuchen, a Teller mit Maischips oder ein Becher mit Cheez-Its.

Die Bilder beschwören übermäßiges Essen und eine ungesunde Beziehung zu Lebensmitteln herauf, was für Menschen mit Essstörungen auslösend sein kann. Aber das andere Problem ist, dass die Darstellung von Essstörungen durch bestimmte Bilder den Eindruck erwecken kann, dass nur Menschen, die sich auf diese Weise nach diesen bestimmten Nahrungsmitteln sehnen, ein Problem haben, sagt Smolar. „Und das kann für Menschen, die sich möglicherweise nicht mit diesen bestimmten Bildern identifizieren, wirklich schwer sein, um dann zu erkennen, dass sie selbst einer Behandlung wert sind.“

Wenn Sie oder jemand, den Sie kennen, mit einer Essstörung zu kämpfen hat, können Sie sich an die National Eating Disorders Helpline wenden: 800-931-2237.

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