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Januar-Verkäufe verlieren Faltenbalg … aber sie sind immer noch nostalgisch Wirtschaft

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„Die Verkäufe sind nicht mehr so, wie sie waren“, sagt María Teresa Martín, eine 44-jährige Verkäuferin, die hinter ihrer Arbeit bei El Corte Inglés steht. Weniger als zehn Minuten, bevor die Geschäfte in der Calle de Preciados im Zentrum des Madrider Handels eröffnet werden, sind Dutzende von Menschen der Kälte ausgesetzt, um das Privileg zu haben, die ersten zu sein, die den Verkauf im Januar nutzen. Das Bild kontrastiert mit der Erinnerung an Martín: Noch vor wenigen Jahren strömten die Massen der Kunden gleichzeitig über die Türen des Handels und wollten unbedingt einen Teil der traditionellen Rabatte nach dem Tag der Könige in Anspruch nehmen.

“Black Friday, Cyber ​​Monday, Happy 2020 …”, listet Martin die Verkaufsereignisse auf, die auf diejenigen vom Dienstag, den 7. Januar, vorverlegt wurden. „Es gibt so viele Rabatte, dass die Leute heute schon eingekauft haben“, erklärt die erfahrene Verkäuferin.

Die Liberalisierung des Absatzes und die Ankunft neuer Konsumphänomene haben die Kaufgewohnheiten der Spanier gestört, und es gibt viele Unternehmen und Kunden, die nicht mehr mit der traditionellen Startpistole rechnen. Vor seiner Liberalisierung im Jahr 2012 konzentrierte sich dieser Angebotszeitraum auf mehr als 40% des Jahresumsatzes der Branche. Nach Angaben des Arbeitgebers des Textilhandels Acotex und der spanischen Handelskonföderation (KEK) liegt dieser Wert derzeit nicht bei 20%. Es ist das Ende der Saisonalität. “Es sind wirklich negative Nachrichten”, sagt Eduardo Zamácola, Präsident von Acotex. „Alle starten das ganze Jahr über Werbeaktionen, was die Gewinnmargen senkt. Die Verkäufe werden nicht länger als eine Zeit gesehen, in der Produkte abgenommen werden, die Unternehmen nicht verkauft hatten. Jetzt fordert der Kunde kontinuierliche Angebote “, fügt er hinzu.

Kunden steigen an diesem Dienstag die Treppe des El Corte Inglés in der Straße Preciados im Zentrum von Madrid.
Kunden steigen an diesem Dienstag die Treppe des El Corte Inglés in der Straße Preciados im Zentrum von Madrid. DAS LAND

Mari Paz Ávila war eine der ersten, die in diesem Jahr den englischen Hof betrat, ohne Stöße oder endlose Warteschlangen. „Ich bin gekommen, um Geschenke zurückzugeben und umzutauschen“, sagt der 52-jährige aus Madrid. Der Hauptkauf – ein Laptop – wurde im November während des Black Friday getätigt. Wie sie haben Celia und Carmen Sánchez, septuagenarische Schwestern, vor eineinhalb Monaten alle Kleider gekauft, die sie brauchten, ihre Kinder und ihre Enkelkinder. Jetzt genießen sie die leisesten Verkäufe ihres Lebens, sagen sie, während sie einige Kleider wechseln, mit denen sie keinen Erfolg hatten. Estela Santiago, 48, ist vom Angebot der Bekleidungsunternehmen enttäuscht. „Früher war es heutzutage einfach, exklusive Produkte im Angebot zu finden. Jetzt sinken die Marken vorher und man muss sich immer bewusst sein “, sagt dieser persönlicher Käufer beim Scannen von Taschen auf der Suche nach einem Schnäppchen.

Die Umsatzentwicklung ist nicht mehr von einer Umsatzperiode abhängig “, sondern wird von vielen Aspekten beeinflusst, wie zum Beispiel der starken Handelsunterbrechung online ”, argumentiert die National Association of Large Distribution Companies (ANGED). Ana Anastasia, 28, gesteht, hauptsächlich online gekauft zu haben. Heute begleitet er seine Schwiegermutter Esther Matito (50), die lieber persönlich kauft: „Ich schmecke gerne alles, sehe und berühre es“, sagt er. Es ist einer der nostalgischen Rabatte Ihres Lebens. Der 26-jährige Jesús Álvarez legte in der vergangenen Nacht über 600 Kilometer zurück, um pünktlich von Vigo zu den Verkäufen der Hauptstadt zu gelangen. Trotz dieser außergewöhnlichen Reise räumt er ein, dass er hauptsächlich mit seinem Handy kauft.

Ein Mitarbeiter von El Corte Inglés platziert ein Rabattschild.
Ein Mitarbeiter von El Corte Inglés platziert ein Rabattschild. DAS LAND

Es ist nicht nur er Boom digital die, die Jahr für Jahr die Menge der Kunden am 7. Januar verringert. Nuria Rodríguez weigert sich zu kaufen online. „Ich wohne im Zentrum und habe alle Geschäfte zu Fuß erreichbar. Am Ende verbringen Sie mehr Zeit damit, im Internet nach dem zu suchen, was Sie wollen, und zurückzugeben, was nicht schief geht oder nicht “, erklärt der 47-jährige Lehrer. Trotzdem begann Rodriguez seinen Verkauf am vergangenen Donnerstag, an dem Tag, an dem H & M zusammen mit anderen Unternehmen wie Mango oder Cortefiel die Premiere ihrer Preisnachlässe vorantrieb.

Brot für heute, hungrig für morgen

Obwohl der Arbeitgeber der großen Flächen (ANGED) darauf vertraut, dass am 7. Januar vier Millionen Menschen ihre Betriebe besuchen, ist der kleine und mittlere Handel nicht so optimistisch. Pedro Campo, Vertreter der Branche, warnt davor, dass die Nahversorger nicht mit der aggressiven Umsatzrate mithalten können: „Wir können in dieser Linie nicht spielen. Die Gewinnspanne ist so gering, dass es zu Verlusten kommt. “ Eduardo Zamácola, Präsident von Acotex, fordert vom Textilmanagement für Händler: „Diese Dynamik des konstanten Verkaufs, um sich besser als die Konkurrenz zu positionieren, ist Brot für heute und Hunger für morgen.“. Und es startet auch eine Nachricht für den Verbraucher: “Wenn Sie Geschäfte in der Nähe Ihres Hauses mit qualifizierten Fachleuten und gutem Kundenservice suchen, können Sie nicht immer Rabatte verlangen”, schließt er.

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