Menschen kaufen im Kaufhaus Kohl’s inmitten des Ausbruchs des Coronavirus am 5. September 2020 in San Francisco, Kalifornien, ein.
Liu Guanguan | China Nachrichtendienst | Getty Images
Kohls am Mittwoch einen großen, überraschenden Verlust und einen Umsatzrückgang von rund 7 % im Urlaubsquartal.
Die neuesten Ergebnisse stammen aus einer Zeit, in der der Einzelhändler mit jahrelangen Umsatzrückständen fertig wird, die die Aufmerksamkeit aktivistischer Investoren auf sich gezogen und zu einer kürzlichen Umstrukturierung der Führung beigetragen haben.
Kohl’s sieht auch weitere glanzlose Verkäufe vor sich. Es teilte einen schwachen Ausblick für das Jahr. Es wird erwartet, dass der Nettoumsatz zwischen einem Rückgang von 2 % und einem Rückgang von 4 % liegen wird, einschließlich der Auswirkungen der 53. Woche des Jahres, die im Jahresvergleich etwa 1 % wert sind. Es wird erwartet, dass der verwässerte Gewinn pro Aktie zwischen 2,10 und 2,70 US-Dollar liegen wird, ausgenommen einmalige Kosten.
Die Aktien schlossen am Mittwoch bei 27,51 $, was einem Rückgang von fast 2 % entspricht.
So schnitt Kohl’s im Quartal zum 28. Januar im Vergleich zu den Erwartungen der Wall Street ab, basierend auf einer Umfrage unter Analysten von Refinitiv:
- Verlust pro Aktie: 2,49 $ gegenüber einem erwarteten Gewinn von 98 Cent pro Aktie
- Umsatz: 5,78 Milliarden US-Dollar gegenüber 5,99 Milliarden US-Dollar
Im vierten Quartal stieg der Nettogewinn des Unternehmens dramatisch auf einen Verlust von 273 Millionen US-Dollar oder einen Verlust von 2,49 US-Dollar pro Aktie, ausgehend von einem Nettogewinn von 299 Millionen US-Dollar oder 2,20 US-Dollar pro Aktie.
Die Verkäufe im selben Geschäft gingen im Quartal um 6,6 % zurück.
Ein enttäuschender Urlaub
Tom Kingsbury, der neu ernannte CEO von Kohl, führte die enttäuschenden Urlaubsergebnisse des Einzelhändlers auf die Inflation zurück. Bei einem Gespräch mit Investoren nannte er Kohls Ausbau der Sephora-Standorte in seinen Filialen als einen seiner Erfolge. Es ist geplant, die Schönheitssalons in allen seinen mehr als 1.000 Geschäften zu eröffnen.
Aber er räumte ein, Kohl habe „in anderen Schlüsselkategorien etwas an Boden verloren“, sagte er. “Ehrlich gesagt weiß ich, dass wir es besser machen können.”
Die Verkaufsmuster in den Geschäften verbesserten sich im Laufe des vierten Quartals, da mehr Sephora-Läden in den Geschäften eröffneten und Kohl’s nach den Feiertagen mehr Artikel im Ausverkauf anbot.
Der digitale Umsatz ging im Jahresvergleich um 12 % zurück und machte 37 % des Gesamtumsatzes aus.
Kingsbury bat um Geduld, da der Einzelhändler versucht, seine Verkäufe umzukehren, während er Verbraucher mit mittlerem Einkommen bedient, die mit Ausgaben vorsichtiger geworden sind.
„Die volle Wirkung unserer Bemühungen wird einige Zeit in Anspruch nehmen. Es wird nicht über Nacht geschehen“, sagte er. “Und wir müssen anerkennen, dass wir diese Veränderungen in einem herausfordernden makroökonomischen Umfeld umsetzen.”
Kingsbury hat damit begonnen, sein neues Führungsteam zusammenzustellen. Anfang dieser Woche gab Kohl’s die Einstellung von Dave Alves, einem 30-jährigen Einzelhandelsveteranen, als neuen Chief Operating Officer bekannt. Er wird die Rolle im April übernehmen. Im vergangenen Monat wurde Nick Jones zum Chief Merchandising and Digital Officer ernannt. Jones, der diesen Monat anfängt, hat mit bekannten britischen Einzelhandelsnamen zusammengearbeitet, darunter das Kaufhaus Marks & Spencer und die Modemarke George.
Er sagte, Kohl’s wolle sein Geschäft mit Damenkleidern erweitern, den Umsatz für Wohnkultur steigern und “ein Ziel für Geschenke werden”.
Die Verkäufe der Eigenmarken von Kohl, die tendenziell günstiger sind, blieben im Quartalsvergleich im Vergleich zum Vorjahr etwa unverändert, sagte Finanzvorstand Jill Timm bei der Investorenkonferenz. Der Umsatz nationaler Marken ging um einen hohen einstelligen Prozentsatz zurück, was auf schwächere Verkäufe von Sportbekleidung, Haushaltswaren und Denim zurückzuführen ist.
Accessoires, eine Kategorie, die Schönheitsartikel, Handtaschen und Gepäck umfasst, war das stärkste Geschäft und wuchs im Vergleich zum Vorjahr um einen mittleren einstelligen Prozentsatz.
Herren- und Damenbekleidung übertraf den Unternehmensdurchschnitt. Die Abteilungen Haushalt, Schuhe und Kinder blieben hinter dem Unternehmensdurchschnitt zurück.
Pandemiegewinne verpassen
Kohl’s ist nicht der einzige Einzelhändler, der einen Rückschlag verspürt, da die Verbraucher mehr für Lebensmittel, Wohnungen und andere Notwendigkeiten ausgeben. Walmart, Ziel Und Macys haben auch den Inflationsdruck angeführt. Kohl’s hat jedoch die erheblichen Umsatzzuwächse der Anfangsjahre der Covid-Pandemie verpasst, einer Zeit, als die Verbraucher zusätzliche Dollars aus Stimulus-Checks hatten und größtenteils für Waren statt für Dienstleistungen ausgaben.
Laut einer Analyse des Forschungsunternehmens GlobalData sind die Gesamtausgaben im Einzelhandel im Vergleich zu 2019 um 28,4 % gestiegen. Im selben Zeitraum von drei Jahren sanken die Ausgaben bei Kohl’s um 15,4 % und der Gewinn des Unternehmens brach um 203 % ein.
Als Kohls Leistung zurückblieb, wurde es ein Ziel für aktivistische Investoren. Es hat kürzlich auch Führungswechsel gegeben.
Die damalige CEO Michelle Gass gab im November bekannt, dass sie das Unternehmen verlassen werde, um Präsidentin und CEO in Ausbildung zu werden Levi Strauß & Co. Ihr Abgang erfolgte, nachdem Ancora Holdings und Macellum Advisors Kohls Turnaround-Strategie in Frage gestellt, auf eine Verbesserung seiner Verkaufstrends gedrängt und eine neue Führung gefordert hatten.
Der Druck dieser Investoren nahm zu, nachdem Kohl im Sommer die Gespräche über den Verkauf an die Franchise Group, Eigentümerin von The Vitamin Shoppe, beendet hatte.
Kohl’s gab letzten Monat bekannt, dass Kingsbury, der als Interims-CEO fungierte, dauerhaft in die Position eintreten würde. Er ist der ehemalige CEO von Burlington-Geschäfte. Es hieß damals, es habe eine Kooperationsvereinbarung mit Macellum Advisors getroffen, als es Kingsbury für die Rolle benannte.
Der Einzelhändler hatte es abgelehnt, einen Ausblick auf das Weihnachtsquartal zu geben und seine Prognose für das Gesamtjahr im November zurückgezogen, da die Inflation die Verbraucherausgaben beeinträchtigt und zukünftige Verkaufsmuster schwer vorhersehbar gemacht habe.
Zusammen mit anderen Einzelhändlern hatte Kohl’s auch mit einer Fülle von nicht verkauften Beständen zu kämpfen, da die Käufer weniger Kategorien wie Haushaltswaren und Sportbekleidung kauften, die während der Pandemie beliebt waren. Das zwingt die Unternehmen, sich stärkeren Preisnachlässen zuzuwenden.
Die Lagerbestände von Kohl sind nach wie vor erhöht und stiegen zum Ende des vierten Quartals im Jahresvergleich um 4 %, so das Unternehmen.
Zum Handelsschluss am Dienstag ist Kohls Aktie in diesem Jahr um etwa 11 % gestiegen und hat damit den etwa 3 %igen Anstieg des S&P 500 übertroffen. Seine Aktien schlossen bei 28,04 US-Dollar, was den Marktwert des Unternehmens auf fast 3,1 Milliarden US-Dollar bringt.
