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Kosmetik verliebt sich in Selfies Wirtschaft

Wissen Sie, dass vier Wochen im Jahr, nur vier, 15% des Jahresumsatzes der Parfüm- und Kosmetikbranche ausmachen? Darin sind die sieben Körperpflegeprodukte gerahmt, die die Spanier täglich verwenden. Sie sind die Woche der Könige, Weihnachten, Neujahr und jetzt Black Friday, jedes Jahr blühender. Dies belegen die Daten des Beratungsunternehmens Nielsen, das schätzt, dass die Weihnachtskampagne insgesamt 20% des Umsatzes der Branche erbringt und rund 30%, wenn wir uns ausschließlich auf das Luxussegment konzentrieren. Das Geben von Duftstoffen und Cremes ist eine äußerst nützliche Ressource. Wenn also der Verkauf im Januar beginnt, kann der Verkauf nach wie vor nicht mehr in die Höhe schnellen.

“Was Sie an Weihnachten nicht tun, erholen Sie sich nicht das ganze Jahr über”, sagt Iñaki Trincado, CEO von Coty Luxury Spain. Die Luxusdivision des Unternehmens (mit Marken wie Hugo Boss, Calvin Klein, Gucci oder Tiffany) erzielt 35% seines Umsatzes während der Kampagne, die derzeit vom „fantastischen“ Black Friday von 2019 (der Woche der Angebote) ausgeht aus den Vereinigten Staaten kopiert wurde Anfang Dezember) bis zum 6. Januar verschoben.

Weihnachtsschub

In Ermangelung der endgültigen Zahlen ist das Aroma von 2019 am ruhigsten. Laut Juan Pedro Abeniacar, CEO von LVMH Perfumes and Cosmetics, lag der Umsatz des Luxussegments (das bereits bekannt ist) um 7% über dem Vorjahr Düfte und Dermokosmetika “. “Es gab viele Neuheiten und viele Anzeigen, die einen sofortigen Anstieg des Verbrauchs hervorrufen”, unterstützen sie El Corte Inglés, der das positive Verhalten des Kaufs von Gesichtsbehandlungen und Düften bestätigt, während sie das flachere Make-up sehen. Ihre durchschnittliche Weihnachtskarte wird auf ca. 70 Euro geschätzt.

„Das Jahr 2019 wird gut für die Branche, da alle Marktsegmente wachsen werden. Es ist das fünfte Wachstumsjahr in Folge “, würdigt Juan Alonso de Lamas, Präsident und CEO von L’Oréal in Spanien, der die Dynamik der Branche auf seine Innovationsfähigkeit bei der Einführung neuer Produkte und Marken zurückführt. Laut Trincado sind 10% des Jahresumsatzes neue Produkte. Als Alchemisten verarbeiten Parfümeure bis zu 4.000 essentielle Elemente, um einen Duft zu kreieren. Und sie teilen, so Abeniacar, zwischen 15% und 35% ihres Umsatzes in die Untersuchung ein. Je luxuriöser die Marke ist, desto mehr Innovationen in dieser Branche, die mit Neuheiten verbunden sind.

Nielsens Prognosen gehen davon aus, dass das Jahr 2019 mit einem Branchenwachstum zwischen 2,5% und 3% abgeschlossen sein wird, das höher ist als das Jahr 2018 (1,9%). Das Umsatzvolumen der Branche wird bei rund 7,5 Milliarden Euro liegen, davon entfallen 52 Prozent auf Hygiene und den Rest auf Schönheit. Obwohl es genau das letzte ist, das die Expansion der letzten Jahre anführt. Die Kategorien, die am meisten mit der Stimmung, der positiven Entwicklung der Wirtschaft und der Arbeitslosigkeit zusammenhängen, analysiert Rafael Roche, ein Experte im Nielsen-Sektor. Und zu den Selfies, Videos, Blogs und Tutorials, die sich wie Schießpulver im Internet ausbreiten und der Branche Flügel verleihen. Und das nicht nur im Luxussegment, sondern auch im Consumer-Segment, wo Marken wie H & M oder Zara, Lidl oder Mercadona das Riff ausnutzen.

Angesichts einer Erholung der persönlichen Hygiene zwischen 1,5% und 2% wird das Jahr mit einer Zunahme der Gesichtsbehandlungen um 6% enden, die die Schönheit in ihren Bann ziehen, die sich auf fast 4 beleben wird %, Erwartet Roche. Eine Situation, die Unternehmen wie Natura Bissé auffallen wird, deren Umsatz laut Verónica Fisas, CEO, um mehr als 20% steigen wird. Der Hautpflege-Boom ist nicht nur in Spanien zu verzeichnen. Tatsächlich werde der größte Teil des Markenwachstums aus asiatischen Märkten kommen, insbesondere aus China und Korea, erklärt er. Dies liegt daran, dass die höhere Lebenserwartung Frauen und Männer ermutigt, besser auf sich selbst aufzupassen.

Weltreferenz

Und sei die spanische Kosmetik ein internationaler Maßstab, fügt er hinzu. Marken wie Natura Bissé, Isdin, MartiDerm, Cantabria Laboratories oder Sesderma prägen das Image der Branche im Ausland. Die Exporte des Sektors erreichten 2018 einen Rekordwert von 4.260 Millionen Euro, nach einem Anstieg von 10% gegenüber dem Vorjahr, und in der ersten Hälfte des Jahres 2019 stiegen sie um fast 9%, vermutet Val Díez, Generaldirektor der National Association of Parfümerie und Kosmetik (Stanpa). In China schießen sie bis zu 96%. Daten, die Spanien nach Frankreich zum zweitgrößten Parfumexporteur der Welt machen.

Laut der Exekutive von L’Oréal wird Spanien im Jahr 2019 mit 2,5% der zweitgrößte Markt sein, der zum Wachstum der Gruppe in Europa beigetragen hat. Und bereits in diesem Jahr will das Unternehmen die neu erworbenen Marken Mugler und Azzaro ins Land bringen. Große Firmen, sagt Díez, stellen jährlich mehr als 200 Parfümveröffentlichungen her und investieren viel in ihre Kommunikation. So sehr, dass Iñaki Trincado, der zu Weihnachten acht Anzeigen gefolgt von Fernsehdüften gezählt hat, argumentiert, dass es Veröffentlichungen wie die legendäre Boss Bottled gibt, die bis zu acht Jahre brauchen, um Vorteile zu melden. „Eine Marke aufzubauen ist langfristig“, schätzt er.

Und ein Distributionsmarkt mit konstanten Angeboten schadet ihm oft. “Es gibt 2.400 Parfümerien in der Luxusbranche, genauso wie in Frankreich, mit viel geringeren Umsätzen”, sagt Abeniacar, für die der Preis der einfachste Weg ist, den Verbraucher zu gewinnen. Mit Rabatten von 30% oder 50% des von Herstellern empfohlenen Preises, die sehen, wie der Wert von Marken zerstört wird, sagt er. Und stimmt mit Trincado überein, das eine Änderung des Kräfteverhältnisses zwischen den Händlern vorhersagt.

Dieses Jahr ist nicht so lebhaft wie 2019, schätzen Abeniacar und Roche. Das wirtschaftliche Umfeld ist ungünstiger und die Abschwächung beeinflusst das Verbraucherverhalten. Vor allem bei Luxusprodukten, die voraussichtlich um 4% statt um 7% zulegen werden. Der gesamte Sektor könnte zwischen 1,5% und 2% wachsen. Aufmerksam nach vier Wochen.

Figuren

6,954. Das sind die Millionen, die die Branche im Jahr 2018 bewegt haben. Die spanische Parfümindustrie ist die Nummer 13 der Welt. Die Prognosen von Nielsen für 2019 sprechen von mehr als 7,5 Milliarden Euro.

2nd. Spanien ist nach Frankreich der zweitgrößte Exporteur von Parfums und Kosmetika. Im Jahr 2018 betrug der Auslandsumsatz 4.260 Millionen Euro und stieg im ersten Halbjahr 2019 um 8,8%.

517 Es ist die Anzahl der Unternehmen, aus denen der Sektor besteht. Sie beschäftigen 39.000 Arbeiter.

1,280. Dies sind die Millionen von Produkteinheiten, die 2018 in Spanien verbraucht wurden.

12.5 Millionen von Parfümflaschen werden in Spanien zu Weihnachten verkauft, 25% der Gesamtmenge.

200 Dies ist die Anzahl der jährlichen Duftfreigaben auf dem Markt.

154 Das sind die durchschnittlichen jährlichen Ausgaben der Spanier für Hygiene- und Kosmetikprodukte, verglichen mit durchschnittlich 140 Euro in Europa.

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