Krise bremst schnell

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Zara, H & M und Gap eröffnen möglicherweise langsam ihre Geschäfte wieder, aber die Coronavirus-Epidemie hatte verheerende finanzielle Auswirkungen auf den Fast-Fashion-Sektor, der einer radikalen Überarbeitung bedarf, um sich zu erholen, sagen Experten.

Fast 40 Prozent der Unternehmen in diesem Sektor erwarten, dass die Auswirkungen “viel schlimmer” sind als die der Finanzkrise von 2008, wie eine Umfrage von Euromonitor International ergab.

Der Umsatz mit Bekleidung und Schuhen wird in diesem Jahr voraussichtlich um mindestens 12 Prozent sinken.





© AFP PHOTO / TED ALJIBE
Der weltweite Marktführer Inditex, die spanische Gruppe, der die Modekette Zara gehört, verzeichnete am Mittwoch im ersten Quartal einen Verlust von 409 Millionen Euro, den ersten Verlust seit dem Börsengang im Jahr 2001.

Der weltweite Marktführer Inditex, die spanische Gruppe, der die Modekette Zara gehört, verzeichnete am Mittwoch im ersten Quartal einen Verlust von 409 Millionen Euro, den ersten Verlust seit dem Börsengang im Jahr 2001.

Mit 88 Prozent der Filialen, die auf dem Höhepunkt der weltweiten Sperrung geschlossen wurden, konnte der Umsatz der Gruppe praktisch halbiert werden.

Aber die Gruppe, die über solide Finanzdaten verfügt und deren Aktien sich gut behauptet haben, hat ihre Mitarbeiter während der Krise weiter bezahlt, ohne sie durch ein Urlaubsprogramm kurzfristig beurlauben zu müssen.

Die Rivalen hatten jedoch nicht so viel Glück.

Laut der Gewerkschaft Workers ‘Commissions (CCOO) hat Primark fast 8.000 seiner Mitarbeiter in Spanien beurlaubt, und Mango hat dies auch für seine 4.700 Mitarbeiter getan.

Schwedens H & M hat weltweit immer noch “Zehntausende von Mitarbeitern” in kurzfristigem Urlaub, sagte ein Sprecher und prognostizierte Verluste im zweiten Quartal, nachdem der Umsatz im März um 46 Prozent gesunken war.

Die Kette hat ihre rund 5.000 Geschäfte langsam wiedereröffnet, aber bis Ende Mai waren 1.350 noch geschlossen.

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Rund 68.000 Mitarbeiter der britischen Budget-Modekette Primark haben von Urlaubszahlungen durch verschiedene staatliche Programme in ganz Europa profitiert, “ohne die wir gezwungen gewesen wären, die meisten Entlassungen vorzunehmen”, gab Geschäftsführer George Weston in einer Erklärung zu.

Zwischen dem 22. März und dem 21. April habe die Marke “nichts” verkauft, sagte er.

Der amerikanische Einzelhändler Gap verzeichnete im ersten Quartal einen Verlust von 900 Millionen US-Dollar.

– So lange, Einkaufsbummel –

Da die Geschäfte jetzt geöffnet sind, verzeichnete Japans Uniqlo im Mai nach einem Monat, in dem sie um 60 Prozent zurückgingen, “solide” Umsätze, während Inditex eine “progressive Erholung” verzeichnete, bei der rund drei Viertel der Geschäfte geöffnet waren.

Die Erholung wird jedoch lange dauern.

“Marken haben riesige Lagerbestände vor sich”, sagte Benjamin Simmenauer, Professor am französischen Institut für Mode in Paris.

“Es ist schwierig, sich zu erholen, weil die Mode so stark von den Jahreszeiten abhängt”, da sich die Kollektionen so schnell ändern.

Vor allem die Krise hat die globale Lieferkette ins Chaos gestürzt. Einige Gruppen haben Bestellungen von ihren asiatischen Lieferanten storniert, was den örtlichen Textilarbeitern große Probleme bereitet.

Kurz- bis mittelfristig wird der Appetit der Verbraucher auf Mode “aufgrund des Rückgangs aufgrund des starken Rückgangs des verfügbaren Einkommens ziemlich sinken”, sagte die Euromonitor-Analystin Marguerite Le Rolland in einem laufenden Briefing.

Es wird aber auch andere Faktoren geben.

“Es wird sehr schwierig sein, das Vergnügen und den sozialen Aspekt des Einkaufens für Mode aufrechtzuerhalten, wenn soziale Distanzierungsmaßnahmen getroffen werden”, sagte sie.

Die Krise hat definitiv zu einer Verlagerung in Richtung Online-Verkauf geführt. Sie haben einen Lockdown-Boom mit Interesse neuer Verbrauchergruppen wie der Babyboomer-Generation erlebt, sagte sie.

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Die meisten Modekonzerne verzeichneten einen Anstieg ihrer Online-Verkäufe, wobei Inditex im ersten Quartal einen Umsatzanstieg von 50 Prozent verzeichnete, Gap einen Anstieg von 13 Prozent verzeichnete, während der Umsatz von H & M im ersten Quartal um 17 Prozent stieg und im April und Mai stärker zulegte.

Der Sektor muss auch die Art der Mode berücksichtigen, nach der die Verbraucher suchen.

Nach Monaten, in denen sie zu Hause eingesperrt sind, werden sie nach raffinierten Outfits für eine Nacht in der Stadt suchen oder sich an bequeme Lounge- und Sportbekleidung halten, deren Verkäufe während der Sperrung gestiegen sind.

“In dieser Frage herrscht völlige Unsicherheit”, sagte Simmenauer, der glaubt, dass die Epidemie und die Sperrung auf die eine oder andere Weise “den Stil prägen werden”.

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