Lego zielt auf die Erwachsenen ab

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Rallyewagen von Lego Technic

Anscheinend hat Lego mit seinem Angebot einen Nerv getroffen, weil das Geschäft in Deutschland läuft.


(Foto: AP)

Nürnberg Lamborghini und Lego, Sportwagenhersteller und Spielzeughersteller: Aus Sicht der beiden Unternehmen ist dies eine vielversprechende Kombination. Daher wird das dänische Familienunternehmen in diesem Sommer ein aufwändiges Modell eines Runabouts der italienischen Luxusmarke auf den Markt bringen. Die Zielgruppe: Erwachsene.

Im Geschäft mit älteren Kunden sieht Lego noch viel Potenzial. Ziel sei es, Erwachsene 2020 stärker anzusprechen, kündigte die neue deutsche Chefin Karen Pascha-Gladyshev im Vorfeld der Nürnberger Spielwarenmesse an. Das weltweit größte Branchentreffen öffnet am Mittwoch die Pforten.

Zum ersten Mal hat Lego jetzt Zahlen für diesen Bereich angegeben. Dementsprechend erwirtschaftet die Gruppe nun einen von zehn Euro mit Erwachsenen, Tendenz steigend.

“Wir erreichen immer mehr Erwachsene”, sagte der Manager dem Handelsblatt. Kooperationen wie die mit Lamborghini haben sich offensichtlich für Europas größte Spielzeughersteller bewährt. In den letzten Jahren hat Lego mit Porsche und Bugatti an den Artikeln gearbeitet, die mehrere hundert Euro kosten.

Auch ein riesiger Liebherr-Bagger war im vergangenen Jahr einer der Bestseller. Es gehörte zur sogenannten Technic-Serie, die sich an ältere Kinder, Jugendliche und natürlich Erwachsene richtet. Im Jahr 2020 wird ein komplexer Volvo-Lkw nun Fans großer Baumaschinen anziehen.

Das ist nicht alles. Lego glaubt, dass es auch Erwachsene mit Architekturmodellen inspirieren kann. In diesem Jahr können die Bastler mit Dubai und Tokio die Silhouetten von zwei großen Städten nachbauen.

Anscheinend hat Lego mit seinem Angebot einen Nerv getroffen, weil das Geschäft in Deutschland läuft. Laut den Marktforschern der NPD-Gruppe hätten die Spielwarenhändler den Umsatz der Bausteine ​​2019 um gut drei Prozent gesteigert. Das bedeutet, dass die Skandinavier ungefähr so ​​stark gewachsen sind wie der gesamte deutsche Spielzeugmarkt. “Wir sind sehr zufrieden”, sagte Pascha-Gladyshev.

Zum Vergleich: Der größte deutsche Spielzeughersteller Simba-Dickie erzielte 2019 ein Plus von zwölf Prozent. Der Erfolg der Franken war vor allem durch Akquisitionen zu verzeichnen, organisch betrug das Wachstum nur rund ein Prozent. Der Spieleverlag Ravensburger steigerte seinen Umsatz um fast sieben Prozent.

Deutschland ist einer der wichtigsten Märkte

Lego wird das konsolidierte Ergebnis jedoch erst im Frühjahr am Hauptsitz des Unternehmens in Billund, Dänemark, präsentieren. Im ersten Halbjahr 2019 stieg der Umsatz gegenüber dem Vorjahr um vier Prozent auf umgerechnet 1,98 Milliarden Euro. Gleichzeitig ging das operative Ergebnis (EBIT) jedoch um 16 Prozent auf 470 Millionen Euro zurück. Das Ergebnis nach Steuern ging ebenfalls um zwölf Prozent auf 360 Millionen Euro zurück.

In Deutschland verkauft niemand annähernd so viel Spielzeug wie Lego. Laut der NPD-Gruppe lag der Marktanteil 2019 bei knapp 17 Prozent. Deutschland war traditionell einer der wichtigsten Absatzmärkte der Marke, und hier wurde die erste Auslandsniederlassung gegründet. Die Zahlen aus Deutschland werden daher am Hauptsitz in Billund immer genau überwacht.

Lego-Serie “Dots”

Mit den bunten Bausteinen können die Kleinen Armbänder, Fotowürfel oder Stifthalter gestalten.


(Foto: AP)

Die Kinder bei Lego wollen sie trotz der neuen Begeisterung für die Eltern nicht vernachlässigen. Besonders Pascha-Gladyshev hofft auf die neue Serie „Dots“, die ab März in den Regalen stehen soll. Es dreht sich alles um Design. Mit den farbenfrohen Bausteinen können die Jugendlichen Armbänder, Fotowürfel oder Stifthalter entwerfen.

Auch Lizenzfragen spielen in diesem Jahr eine große Rolle. Kunden kennen bereits Spiderman, Avengers, Star Wars oder Harry Potter. Ein neues “Fast and Furious” Lego-Set wurde hinzugefügt. Das Technic-Modell soll im Mai zum neunten Mal in die Kinos kommen.

Sie hoffen, dass der Lego mit all den neuen Produkten in diesem Jahr etwas schneller wachsen wird als der Markt, sagte Pascha-Gladyshev. Der Manager wollte nicht verraten, wie viel der neue Lamborghini kosten würde. Nur soviel: Das Auto im Maßstab 1: 8 wird ab dem 1. Juli und einen Monat später im restlichen Spielwarenhandel in den Lego-Läden erhältlich sein.

Mehr: Mit der Modellbahnmarke sind die Spielzeugunternehmer Florian und Michael Sieber erfolgreich. In der Muttergesellschaft Simba-Dickie haben sie es jedoch schwer.

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