Chinas Online-Live-Shopping-Shows sind eine florierende Branche, die in diesem Jahr voraussichtlich mehr als 700 Milliarden US-Dollar wert sein wird. Statistische Berichte.
Laut McKinsey Diese Branche ist für etwa 10% verantwortlich E-Commerce-Einnahmen in diesem Land.
Live-Streams mit Dessous-Models wurden in der Vergangenheit aufgrund chinesischer Gesetze gegen die Online-Verbreitung von Material, das als obszön gilt, schnell geschlossen und verboten.
Um dieses Verbot zu umgehen, Einige dieser Unternehmen haben kürzlich damit begonnen, männliche Models einzustellen, um Damenunterwäsche zu präsentieren. Eine der ersten Sendungen fand im Dezember letzten Jahres statt.
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Einige chinesische Internetnutzer amüsieren sich über diesen Versuch, eine Gesetzeslücke auszunutzen. „Es sieht an einem Mann besser aus als an einem Mädchen“, dieser Kommentar zu einem Live-Videoclip auf Douyin, Chinas TikTok, erhielt fast zweihundert Likes.
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Andere argumentieren, dass Schaufensterpuppen eine bessere Lösung wären, wenn es darum geht, genau zu zeigen, wie die Unterwäsche fällt. Das sagen auch mehrere Kommentare auf Weibo – einer chinesischen Social-Media-Plattform Dieser Trend „entzieht Frauen die Möglichkeit zu arbeiten“.
– Wenn es ein Modell gibt, wird die Sendung jede zweite Minute gesperrt, dies ist schon einmal passiert. Damit wird einer Gruppe von Frauen immer noch die Möglichkeit genommen, zu arbeiten – lesen wir in einem Kommentar, der von 130.000 geliked wurde. mal.
Männliche Models, die für traditionell feminine Produkte werben, sind eigentlich nichts Neues. Austin Li Jiaqi, eines der beliebtesten Lippenstiftmodelle der Branche, ist männlich und wurde von Fans in China sogar als „King of Lipstick“ gefeiert.
„Eigentlich haben wir keine Wahl. Unsere Kollegen können keine Produkte bewerben, also wurden unsere Kollegen zu Models“, sagte der Inhaber einer Live-Sendefirma mit dem Namen „Mr. Xu“ in einem Interview mit Jiupai News.
Laut Xu übernahmen viele andere Dessous-E-Commerce-Unternehmen die Idee von ihm und begannen, ihn nachzuahmen.
Zu den Kommentaren über Frauen, die ungerechtfertigt ihrer Jobs beraubt wurden, sagte der Geschäftsmann gegenüber Jiupai News, dass er die Behauptung lächerlich finde.
— Viele dieser Livestreams werden von Frauen geleitet, stehlen sie Männern die Jobs? fragte Xu in einem Interview mit Jiupai News.
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Während die Live-Streaming-E-Commerce-Branche in China eine immense Popularität erlangt hat, konnte sie die Popularität dieses Einkaufstrends in den USA nicht nachahmen.
„Die Menschen in China nehmen wegen der großen Rabatte an Shopping-Livestreams teil“, sagte Alessandro Bogliari, CEO der in Miami ansässigen The Influencer Marketing Factory, in einem Interview mit der South China Morning Post. „Die meisten US-Plattformen hingegen tun nichts, um Kunden dazu zu bringen, am Live-Shopping auf ihren Seiten teilzunehmen, und es gibt zu wenige gute Präsentatoren“, sagte Bogliari.
Anscheinend ein phänomen, das als witzige art begann, die verbote zu umgehen, hat sich zu einer marketingstrategie entwickeltwas es einigen Unternehmen ermöglichte, sich von den zahlreichen anderen Geschäften abzuheben, die online Dessous verkaufen.
Der obige Text ist ein Nachdruck von US-Ausgabe von Insiderkomplett von der Lokalredaktion erstellt.
Autorin: Reena Koh
Übersetzung: Dorothy Salus
