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Apple ändert das Geschäft mit dem Verkauf Ihrer Browserdaten

Apple ändert das Geschäft mit dem Verkauf Ihrer Browserdaten

24. Dez. 2017 10:00 Uhr ET

Online-Werbung wird von einer unwahrscheinlichen Koalition von Datenschutzkämpfern belagert: Apple und europäische Regulierungsbehörden. Die einzige langfristige Lösung könnte sein, dass Websites expliziter darüber sprechen, wie sie mit Kundendaten Geld verdienen.

Zitieren Datenschutz Bedenken, Apfel hat im September eine Funktion in seinem Safari-Browser namens Intelligent Tracking Prevention gestartet, die die Verwendung von Cookies einschränkt, um die Browserhistorien der Nutzer zu verfolgen. Diese Cookies werden von Ad-Tech-Unternehmen häufig verwendet, um den Wert von Online-Anzeigen zu maximieren, indem sie mit den Nutzern verglichen werden, die am ehesten darauf klicken.

Alphabet und Facebook

FB -0,14%
dominieren dieses Geschäft mit 84% aller Ausgaben für digitale Werbung außerhalb Chinas, laut WPP Media Agentur GroupM. Für sie wird die Wirkung des Safari-Updates jedoch durch den täglichen Kontakt mit den Verbrauchern abgefedert. Apple blockiert Zwischenhändler nur durch das Setzen von Keksen; Websitebesitzer wie Google und Facebook können sie weiterhin verwenden, um Nutzer zu verfolgen, auch während eines Zeitraums von 24 Stunden, nachdem sie ihre Websites verlassen haben.

Die großen Opfer von Apples Umzug sind daher unabhängige Ad-Tech-Spieler , insbesondere in Paris Criteo. Es ist auf sogenanntes Retargeting spezialisiert: Anzeigen für Verbraucher, die sich bereits online ein Produkt angesehen haben. Seine an der Nasdaq notierten Aktien, zuvor zu den Besten Darsteller in einer Branche mit mehr als einem fairen Anteil an Hunden haben sich seit Anfang Juni mehr als halbiert, als Apple das Update ankündigte. Inzwischen führt die europäische Legislative eine eigene Form der Systemaktualisierung ein: die Datenschutz-Grundverordnung, die im Mai in Kraft treten soll. Ein entsprechendes Paket von “ePrivacy” -Regeln verursacht besondere Sorgen. Das Kleingedruckte muss noch geschrieben werden und wird vermutlich für einige Zeit nach der Datenregulierung nicht mehr umgesetzt werden, aber die Gesetzgebung könnte Unternehmen, die Cookies erstellen, dazu zwingen, eine deutlich klarere Zustimmung der europäischen Internetnutzer zu erhalten. Dies wird für Google oder Facebook aufgrund ihrer direkten Schnittstelle mit Konsumenten viel einfacher sein als für unbekannte Plattformen wie Criteo. Criteo habe sich zuvor an Veränderungen in der Ad-Tech-Umgebung angepasst, bemerkt Jefferies-Analyst

       Brian Fitzgerald.

        Das Unternehmen nutzte anfänglich Schlupflöcher in Safari, um einen Workaround zu finden, aber ein weiteres Update von Apple in diesem Monat schloss sie eine Criteo-Verkaufswarnung . Criteo arbeitet jetzt an einer anderen Lösung. Wenn es funktioniert, scheinen sich die Aktien angesichts einer fundamentalen Bewertung zu erholen, aber die Situation ist prekär. Als Finanzvorstand

       Benoit Fouilland

        erwartet im September, es spielt ein “Katz und Maus-Spiel” mit der größten Aktiengesellschaft der Welt. Abgesehen von den ummauerten Gärten der Mediengiganten besteht die größte Hoffnung von ad tech darin, dass die Verlage den Verbrauchern den Wert, den sie aus Retargeting und anderen Marketing-Innovationen ziehen, besser erklären. Internetnutzer mögen freie Medieninhalte, scheinen sich aber nur vage bewusst zu sein, dass sie zunehmend von ihren Browserdaten finanziert werden. Die Industrie muss diese Werbung besser vermarkten. Schreiben Sie an Stephen Wilmot bei stephen.wilmot@wsj.com

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