Netflix und Free, erste Werbekunden auf Facebook

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Der Streaming-Riese Netflix und Free, der Telekommunikationsbetreiber Xavier Niel, sind die ersten und zweiten der zehn größten Werbetreibenden auf Facebook und insbesondere auf Facebook Mobile, das 70% seiner Nutzung ausmacht. Dies ist das unerwartete Ergebnis der ersten Studie zur Messung der Werbeinvestitionen in Frankreich im sozialen Mobilfunknetz
Produziert von Kantar, dem weltweit führenden Datenanbieter

    und Beratung für ein Gremium von 20.000 Personen ab 18 Jahren.

Ein Paradox für Schauspieler, die nur auf Platz 126 und 47 des sehr klassischen Multimedia-Perimeters verweisen, das Fernsehen, Radio, Presse, Außenwerbung, Kino und andere Formate "Bannerwerbung" im Internet umfasst.

Noch bescheidene Beträge

Aber die Zahlen sind hartnäckig. Von Januar bis November 2019 investierten Netflix und Free jeweils 12,9 Millionen Euro netto und 11,7 Millionen Euro auf Facebook.

McDonald's schafft es mit 11,6 Millionen Euro sofort in die Top 10
von Kantar gegründet,

    dicht gefolgt von Orange, SFR, Microsoft, La Redoute, Renault, Carrefour und schließlich der Rabattmarke Wish. Erstaunlich bescheidene Beträge auf einem Werbemarkt, auf dem man häufig mit Dutzenden, ja sogar Hunderten von Millionen Euro jongliert… und einer Hierarchie, die genau so hoch ist.

Im multimedialen Kontext sind die Top-10-Werbetreibenden in der Tat klassischer, wobei Renault, Amazon, Leclerc, Peugeot, Lidl, P & G, Citroën, Intermarché, Carrefour und Orange an der Spitze stehen. Oder größtenteils Akteure aus dem Automobilsektor, der Massenverteilung und dem Massenverbrauch.

Die Verbote umgehen

Unverständlich? "Nicht so viel. Netflix nutzt Facebook Mobile häufig, um seine neueste Serie oder seinen neuen Film zu starten. Im Allgemeinen nutzen eine große Anzahl von Marken das soziale Netzwerk zusätzlich zu den traditionellen Medien, um das Verbot zu umgehen, über ihre Werbung im Fernsehen zu kommunizieren, um die Wirtschaft der regionalen Tagespresse nicht zu destabilisieren. (Wer hat das Monopol, Anmerkung des Herausgebers) "entschlüsselt Denis Gaucher, CEO France Kantar, Media Division.

"Autohersteller nutzen Facebook Mobile, um für ein 'Wochenende der offenen Tür' zu werben. Genau wieFree, Orange und SFR melden dort außergewöhnliche Rabatte auf einem iPhone oder McDonald's kommuniziert dort über ein kurzlebiges Burgerangebot … Ein zusätzlicher Vorteil: Facebook Mobile ist auch eines der Medien mit den niedrigsten Raten ", Fügt er hinzu.

Verkürzen Sie die Interaktionszeit

" So wie das Fernsehen das Ziel der über 50-Jährigen tendenziell übergewichtet, zielt Facebook auf Mobilgeräte effektiver ab als das Ziel der unter 35-Jährigen, das sowohl mobil als auch geolokalisierbar ist und einen hohen Konsumentenanteil an Videos und Anwendungen aufweist., voraus seinerseits
Gautier Piquet

   , Präsident von Publicis Media und der Union der Medienberatungs- und -einkaufsunternehmen. Es ist vor allem für Werbetreibende ein Nutzungsziel, das auch eine Möglichkeit darstellt, die Interaktionszeit zwischen der Marke und ihrem Verbraucher zu verkürzen: Verführt von der nächsten Serie von Netflix, kann er sich sofort durch Herunterladen der abonnieren Anwendung. Ebenso wird McDonald's ein Angebot von Dienstleistungen wie Vorbestellung, Lieferung nach Hause oder Treueprogramm direkter vorantreiben. "

Bei der Ankunft hält das soziale Netzwerk auf einem Perimeter, auf dem die Werbeeinnahmen in den sozialen Medien im Jahr 2018 um 63% gestiegen sind, bereits 22% des Display-Marktes (Bannerwerbung). Nach Angaben der Medienagentur Zenith (Publicis Groupe) sollten die Werbeausgaben in sozialen Netzwerken zwischen 2019 und 2022 um 13,8% steigen und das zweitschnellste Wachstum unmittelbar nach dem Online-Video verzeichnen (+ 16) , 6%).

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