Pantone: die Farbe des Jahres oder Marketing in Technicolor

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Dieser Text ist Teil des Spezialbuches Plaisirs

Wie jedes Jahr seit der Jahreswende 2000 stellte das Pantone Institute Anfang Dezember seine Flaggschiff-Farbe des Jahres vor. Der glückliche Gewinner für 2022: Very Peri, ein Immergrünblau, das niemanden gleichgültig lässt – wir lieben es wahnsinnig oder wir hassen es ehrlich gesagt. Wir entschlüsseln den Trend und seine Einflüsse.

Vielleicht erinnern Sie sich an diese Szene aus dem Film Der Teufel trägt Prada, in dem Miranda Priestly Monologe über den Einfluss der Mode auf die Gesellschaft führt. Seine Anspielung auf Pantones allererste Farbe des Jahres, Cerulean Blue, wird Branchenexperten nicht entgangen sein.

„Was Sie nicht wissen, ist, dass dieser Pullover nicht nur blau ist“, verkündet die tyrannische Chefredakteurin, gespielt von Meryl Streep. Es ist kein Türkis, es ist kein Lapis. Tatsächlich ist es himmelblau. Und Sie wissen auch nicht, dass Oscar de la Renta im Jahr 2002 eine Kollektion himmelblauer Kleider kreiert hat. […] Dann tauchte Coelinblau bald in den Kollektionen von acht verschiedenen Designern auf und der Trend beeinflusste die meisten Kaufhäuser und verbreitete sich dann in Discount-Boutiquen. »

Obwohl einige der in dieser Schmähschrift zitierten Referenzen laut einem Artikel von fabriziert wurden Vanity Fair Frankreich, ist die Botschaft gar nicht so weit von der Realität entfernt: Seit 1999 ermittelt das Pantone-Team unter der Leitung von Leatrice Eiseman jedes Jahr „die“ Farbe des Jahres. Was leitet sie? Gesellschaftliche Trends, erklärt Marie-Chantal Milette, Farbexpertin und Gründerin der Agentur Kryptonie, die selbst bei Eiseman, einer Weltautorität für Farbpsychologie, studiert hat.

„Bevor es ein Marketing-Gag war, ermöglicht es die Pantone-Farbe des Jahres, den Puls der Bevölkerung zu fühlen“, argumentiert Marie-Chantal Milette. Sie wird im Dezember veröffentlicht und gibt damit den Ton für das kommende Jahr an. “Es ist, als würde man ein Kapitel beenden, indem man eine Vorstellung davon gibt, was vor einem liegt”, fährt sie fort.

Natürlich sei das mittlerweile von den Medien weltweit erwartete Event inzwischen zu einer „Marketingmaschine“ geworden, stimmt der Quebec-Spezialist zu und verweist am Rande auf die vielen abgeleiteten Produkte und Kooperationen, die daraus resultieren. Ein Prozess, der verkaufsfördernder nicht sein könnte, versteht sich von selbst.

futuristische Tönung

In diesem Jahr hat sich das Pantone Institute für Very Peri entschieden, dessen Symbolik eng mit digitalen Universen (Metavers, Augmented Reality) verbunden ist und sich um Erneuerung dreht.

„Ich begrüße ihre Kühnheit, weil sie Risiken eingegangen sind, indem sie eine Farbe kreiert haben, die im Katalog nicht existierte. Ihre Wahl sorgte daher für eine große Überraschung, fügt Marie-Chantal Milette hinzu, die es in der Vergangenheit dreimal geschafft hat, Pantones Flaggschiff-Farbe vorherzusagen. Historisch gesehen kommen Malven nach wirtschaftlich schwierigen Zeiten oder in diesem Fall einer Pandemie immer wieder zurück, aber meiner Meinung nach ist das zu früh. Im Jahr 2022 werden wir noch viel Angst und Furcht haben, noch nicht in der Neuerfindung. »

Außerdem, fügt sie hinzu, sind Lila-Töne selten jedermanns Liebling. „Ich würde sogar sagen, dass sie sich teilen. Wir lieben es oder wir hassen es, unter anderem weil wir nicht wissen, wie wir uns angesichts dieser Mischung aus Blau, einer beruhigenden Farbe, und Rot, das anregt, fühlen sollen. Pantone beschreibt seine Very Peri auch als ein aufgewärmtes Blau mit einem Hauch von Rot. Stattdessen hätte ich mich für einen einheitlicheren Farbton entschieden, wie Harbour Blue, ein tiefes Blaugrün, das an das Meer und die Ruhe erinnert. »

Ob die jüngsten Turbulenzen der Pandemie die Farbprofis im Horizont 2023 beeinflussen werden, bleibt abzuwarten!

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