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Papa Johns und Netspend stürzten sich kürzlich in Augmented Reality (AR) durch eine eGift-Promotion in Partnerschaft mit Shaq’s Fun House, präsentiert von Netspend. Die Verbraucher erfuhren von der Kampagne mit freundlicher Genehmigung des Instagram-Hubs, der von Basketball-Legende Shaquille O’Neal gehostet wird.
Das AR-Erlebnis begann, als Benutzer ihre Telefonkamera auf einen Dollarschein richteten. Als Ergebnis der von Videobomb entwickelten WebAR-Technologie verband das Bild des Dollarscheins die Benutzer mit der Werbeaktion, die sie dazu einlud, sich anzumelden und einen eGift-Rabatt von 10 $ für Papa Johns zu erhalten.
„Dies war ein neues Unternehmen für Papa Johns“, sagte Jaclyn Ruelle, VP Head of Brand bei Papa Johns. „Wir hatten unsere AR-Erfahrungen mit unserer Fangemeinde noch nicht vertieft, aus keinem anderen Grund, als dass wir in diesem Bereich noch nicht gespielt hatten, aber das gibt uns definitiv große Hoffnung, dass es dort eine Zukunft für unsere Fangemeinde geben könnte.“
Die Aktion startete am Freitag vor dem Super Bowl, einem arbeitsreichen Wochenende für Essensbestellungen. Bis Samstagmorgen wurden 5.000 eGift-Codes beansprucht.
Dies war die erste AR-Aktivierung für Netspend und wurde von der in Nashville ansässigen Agentur FlyteVu ermöglicht, die kürzlich eine web3-Praxis eingeführt hat.
Warum es uns interessiert. Benutzerfreundlichkeit ist eine Frage für jede neue Technologie, ganz zu schweigen vom Wow-Faktor neuer AR-Erlebnisse. Wenn diese Balken gelöscht werden, lohnt sich die Aufmerksamkeit der Vermarkter.
Die Videobomb-Technologie ermöglicht es Marken, jedes Objekt in der physischen Welt zu einer digitalen Werbetafel auf dem mobilen Bildschirm eines Verbrauchers zu machen. Es ist ein Blick in eine Zukunft, in der Produkte, die in einem Ladenregal verkauft werden, oder gekaufte Artikel in einem Haushalt alle eine digitale Komponente haben, auf die per Telefon zugegriffen werden kann.
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Einfach zu bedienen, einfach zu starten. Da die Werbeaktion von Papa Johns/Netspend die WebAR-Technologie verwendete, mussten die Verbraucher keine App herunterladen, um das erweiterte Erlebnis auszulösen. Sie benötigten auch keine zusätzliche Hardware wie ein VR-Headset. Sie sehen, wie der Dollarschein direkt auf ihrem Telefonbildschirm lebendig wird.
Am Backend erhalten Vermarkter Zugriff auf ein No-Code-Setup, bei dem Marken das gemeinsame Objekt hochladen, das sie transformieren möchten, sowie die Anzeige, die das Objekt auslöst. Chad Marcum, Gründer und CEO von Videobomb, sagte, der Prozess sei nicht komplizierter als das Aktualisieren eines Fotos auf Facebook.
AR demokratisieren. „Jede Marke hat eine Geschichte zu erzählen“, sagte Marcum. „AR ist der beste Weg, weil es die Art und Weise verändert, wie wir mit der Welt um uns herum interagieren und sie betrachten. Jede Oberfläche ist eine Gelegenheit für Werbung, Aufklärung oder weiterführende Informationen.“
Er fügte hinzu: „Wir können innerhalb weniger Minuten ein Video um ein Produkt wickeln, und es ist keine Programmierung oder App erforderlich. Sie wählen das gewünschte Triggerbild und das Video aus.“
Das Video enthält dann einen Call-to-Action, um das gewünschte Verbraucherverhalten voranzutreiben. Und auf der anderen Seite der Aktion generiert die Videobomb-Plattform Analysen, damit Vermarkter Konversionsraten und ROI messen können.
„Jede Marke, mit jedem Budget, kann ihre eigenen Kampagnen in buchstäblich Minuten und für eine geringe monatliche Gebühr erstellen“, sagte Marcum. „Unsere Plattform konzentriert sich auf Engagement und ROI – nicht nur auf Unterhaltung.“
Marken, die AR übernehmen. „Ich denke, es gibt ein gewisses Maß an Legitimität und Autorität, wenn man sich als Vermarkter Innovationen wie AR zunutze macht“, sagte Diana Holgate, Senior Vice President of Marketing bei Netspend. „Wir suchen weiterhin nach neuen Wegen, um Benutzer und Verbraucher in unseren Produktzyklus einzubeziehen, und ehrlich gesagt, als Zahlungsunternehmen ist es ein Aspekt, den wir gerne weiter verfolgen möchten, indem wir unsere Fähigkeiten durch neue Technologien und Ansätze zeigen.“
Sie fügte hinzu: „Da sich die Technologie in den Händen unserer Zielgruppen weiter ausbreitet, ist es spannend, neue und innovative Wege zu testen, um das Engagement und die Sichtbarkeit unserer Marke zu steigern.
Prominente beschleunigen die Einführung von Technologien. Eine weitere Schlüsselkomponente für die Promotion von Papa Johns und Netspend war die Partnerschaft mit dem IG-Hub von Shaquille O’Neal. Marken wenden sich oft an Sport- und Musikstars, wenn sie neue Technologien vorantreiben, wie wir letztes Jahr bei den Web3-Bemühungen von Under Armour gesehen haben, die sich auf ihre Marke Curry und Stephen Currys rekordverdächtige Leistungen auf dem Platz konzentrierten.
„Durch eine bereits bestehende Beziehung zu Papa Johns kennen und schätzen wir die Auswirkungen [O’Neal] bringt zu unseren Kunden und in der Zusammenarbeit mit ihm über seine sozialen Eigenschaften und das Erscheinen bei seinen Veranstaltungen“, sagte Ruelle. „Shaqs Fangemeinde ist tollwütig und loyal, und wir sehen weiterhin große Vorteile in einer langfristigen Partnerschaft mit ihm.“
Anleitung und Unterstützung der Agentur. Obwohl die Technologie von Videobomb für eine einfache Übernahme durch Marken und Agenturen konzipiert ist, war es FlyteVu, der die Technologie für diese Werbeaktion einbrachte.
„Marken müssen Wege finden, Verbraucher dort anzusprechen, wo sie sich befinden – auf mobilen Geräten – und auf eine Weise, die ihre Aufmerksamkeit länger auf sich zieht“, sagte Laura Hutfless, Mitbegründerin von FlyteVu. „AR ermöglicht ein längeres, engagierteres Erlebnis und eine tiefere Verbindung zwischen der Marke und dem Verbraucher. Die Kampagne von Papa Johns und Netspend war ein Erfolg, weil wir in der Lage waren, ein einzigartiges, überzeugendes Erlebnis zu schaffen, das die Verbraucher dort einbindet, wo sie sich befinden (auf Instagram), und nicht nur Inhalte ansieht.“
Sie fügte hinzu: „AR sollte nur verwendet werden, wenn es einer Marke helfen kann, ihre KPIs besser und schneller zu erreichen. Wenn Sie die AR-Komponente entfernen und immer noch die gleichen Ergebnisse erzielen, verwenden Sie sie nicht.“
Die eGift-Kampagne ging am 10. Februar um 19:12 Uhr live und alle 5.000 Codes wurden bis 8:19 Uhr am nächsten Morgen eingelöst.
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