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Paris Saint-Germain setzt auf virtuelle Währung

Der Pariser Club bietet Fans auf der ganzen Welt die Möglichkeit, digitale Token mit dem Stempel “$ PSG” zu erwerben, die die Entscheidungen beeinflussen. Eine Revolution in der Welt des Sports.

“Sei mehr als ein Fan und werde belohnt. Die Paris SG appelliert an ihre 78 Millionen Follower in sozialen Netzwerken, um sie zu echten “Sozios 2.0” zu machen. Dank eines mit der Plattform socios.com unterzeichneten Vertrags können sie ab diesem Dienstag Online-Token mit dem Stempel “$ PSG” (sprich “dollar PSG”) kaufen. Diese virtuelle Währung gibt ihnen das Recht, an bestimmten Clubentscheidungen teilzunehmen. Zwanzig Millionen Token zu je zwei Euro (die auch mit Chiliz oder $ CHZ, der exklusiven digitalen Währung der App, erworben werden können) werden auf den Markt gebracht. Unterstützer können so viele halten, wie sie wollen. Sie können sie auch erhalten, ohne ihre Brieftaschen zu öffnen, indem sie mit ihrem Smartphone an Token-Jagden nach dem Vorbild des Augmented-Reality-Spiels „Pokémon Go“ teilnehmen.

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Mit diesen digitalen Token kann der Fan seine Stimme über Multiple-Choice-Fragen von Paris SG hören lassen. Der Club verpflichtet sich, die Ergebnisse dieser Umfragen gewissenhaft zu respektieren. Marketing-Coup oder echte Innovation? Kürzen wir die Phantasien ab: Der Anhänger wird nicht zum Verkauf von Neymar oder Kylian Mbappé befragt, sondern kann beispielsweise die in die Kapitänsbinde geschriebene Botschaft, das Erscheinen des Busses der Team oder die des Vorhangs am Ausgang des Umkleideraums im Parc des Princes. Je mehr Chips er hat, desto mehr wird das Votum des Fans berücksichtigt (eine Obergrenze begrenzt diesen Einfluss). Durch die Teilnahme an den Konsultationen behält der Käufer alle seine Token, die nicht als Währung für den Kauf von Derivaten oder Tickets verwendet werden. “PSG braucht keine Marken, um ihre Produkte heute in ihrem Stadion oder über ihre Online-Shops zu verkaufen. Darum geht es bei dieser Operation überhaupt nicht “, sagte Alexandre Dreyfus, CEO von socios.com, Plattform für Juventus Turin, Atlético Madrid, West Ham, AS Rom, Galatasaray und letzte Woche an die Argentinier der Unabhängigen.

Bauen Sie ein treues Publikum auf

“Wir sind weit entfernt vom Modell des FC Barcelona oder Real Madrid, wo die Sozios durch die Wahl des Präsidenten des Vereins eine echte Regierungsgewalt haben. Die getroffenen Entscheidungen sind im Moment jedenfalls anekdotisch “, erklärt Jérémie Bastien. Der Dozent für Wirtschaftswissenschaften an der Universität Reims sieht in dieser Operation eher ein wirksames Mittel, um das sehr diffuse Publikum der sozialen Netzwerke zu halten. “Wir haben es insbesondere bei Bitcoin gesehen, es kann eine starke Begeisterung für Kryptowährung geben. Dies kann vor allem in Asien ein junges und ausländisches Publikum ansprechen und einen attraktiven Wachstumshebel darstellen. Es bleibt abzuwarten, wie der Verein diese Daten nutzen wird, um seine Fans besser kennenzulernen und ihnen geeignete Produkte anzubieten. “

“Wie ist es, 2020 Clubfan zu sein? Ein Anhänger, der ins Stadion kommt? Ein Online-Wetter? Ein Fan über unsere Plattform? Diese drei Dinge? Die Linien haben sich sehr bewegt. “

Alexandre Dreyfus

Nachdem die Paris SG lange Zeit von einem lokalen Publikum profitiert hatte und sich hauptsächlich auf ihre Abonnenten stützte, entwickelte sie sich seit der Übernahme durch die Qataris im Jahr 2011 zu einer globalen und globalisierten Marke. “Wir müssen akzeptieren, dass eine Person, die in einem anderen Land lebt als der betreffende Verein, genauso das Recht hat, ein Fan von PSG zu sein wie der traditionelle Anhänger des Stadions”, fasst Alexandre Dreyfus zusammen, der den Weg zu eine Reflexion über die neuen Formen des Supporterismus. “Wie ist es, 2020 Clubfan zu sein? Ein Anhänger, der ins Stadion kommt? Ein Online-Wetter? Ein Fan über unsere Plattform? Diese drei Dinge? Die Linien haben sich sehr bewegt “, stellt er fest. “Socios.com wird einen erheblichen Einfluss auf die Geschäftsstrategie des Clubs und auf die Art und Weise haben, wie wir mit unseren Fans umgehen”, sagte Marc Armstrong, Direktor für Clubsponsoring bei der NBA.

Schwankender Preis

Theoretisch wird es möglich sein, Ihre Chips weiter zu verkaufen und über den schwankenden Preis zu spekulieren, aber die Paris SG setzt vor allem auf die Treue der Fans. Abhängig von ihrem Dienstalter und ihrer Tätigkeit erhalten sie “einzigartige Belohnungen, exklusive Waren und außergewöhnliche Erlebnisse”.

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Dank dieses Vertrags erhält der Club der Hauptstadt rund zwei Millionen Euro pro Saison, zu denen Lizenzgebühren für die von seinem Partner verkauften Jetons hinzukommen. „Dieses Projekt steckt noch in den Kinderschuhen und dieser Betrag ist gering. In einem Umfeld, in dem die großen europäischen Vereine nach neuen Finanzierungsquellen suchen, ist es der PSG gelungen, eine vielversprechende Sponsoring-Operation durchzuführen “, analysiert Jérémie Bastien. Die “Tokenisierung” von Fußballclubs steckt noch in den Kinderschuhen: Einen Monat nach dem Start bei Juventus Turin hatten 5.000 Fans Token gekauft. Reibungsloses Öffnen (die IOS-Version der Plattform ist noch nicht verfügbar). Alexandre Dreyfus hofft, mit seinen acht Partnerclubs bis Ende des Jahres 1 Million Kunden anzulocken. Paris SG, der siebthäufigste Fußballverein der Welt in sozialen Netzwerken, trägt wesentlich zum Erfolg dieses Projekts bei.

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