Peloton erhöht die Abonnementgebühren und senkt die Preise für Fahrräder und Laufflächen

Ein Logo von Peloton Interactive Inc. auf einem Ergometer im Ausstellungsraum des Unternehmens in Dedham, Massachusetts, USA, am Mittwoch, den 3. Februar 2021.

Adam Glanzmann | Bloomberg | Getty Images

Peloton erhöht zum ersten Mal überhaupt die monatliche Gebühr für seine On-Demand-Fitnessinhalte und senkt gleichzeitig die Preise für seine Bike-, Bike+- und Tread-Geräte, um neue Kunden unter Chief Executive Barry McCarthy zu erreichen.

McCarthy, der seit etwas mehr als zwei Monaten an der Spitze des Unternehmens steht, wird die umfassenden Änderungen am Donnerstag intern bekannt geben. Peloton versucht, den jüngsten starken Rückgang seines Aktienkurses umzukehren.

Peloton-Aktien sprangen zunächst auf die Nachrichten, bevor sie kurz nach 11 Uhr wegen Handelsvolatilität gestoppt wurden. Die Aktien stiegen wieder leicht an, fielen aber zuletzt um rund 4 %.

McCarthy, ein ehemaliger Netflix und Spotify Führungskraft, hat in jüngsten Presseinterviews offen gesagt, was er als solches betrachtet eine Gelegenheit bei Peloton, die Hardwarekosten zu senken. Theoretisch würde dies die Eintrittsbarriere für einen Verbraucher senken, und das Unternehmen könnte sich dann auf wachsende monatlich wiederkehrende Einnahmen konzentrieren.

„Die heute angekündigten Preisänderungen sind Teil der Vision von CEO Barry McCarthy, die Peloton-Community zu vergrößern“, sagte ein Unternehmenssprecher gegenüber CNBC.

Mit Wirkung zum 1. Juni steigt der Preis für den All-Access-Abonnementplan von Peloton in den Vereinigten Staaten von 39 US-Dollar auf 44 US-Dollar pro Monat. In Kanada steigt die Gebühr von 49 US-Dollar auf 55 US-Dollar pro Monat. Die Preise für internationale Mitglieder bleiben unverändert, sagte Peloton. Die Kosten für eine rein digitale Mitgliedschaft für Personen, die keine Ausrüstung von Peloton besitzen, betragen weiterhin 12,99 USD pro Monat.

Peloton erklärte die Entscheidung in einem Blogbeitrag des Unternehmens, der mit CNBC geteilt wurde. „Die Erstellung außergewöhnlicher Inhalte und einer ansprechenden Plattform ist mit Kosten verbunden“, sagte das Unternehmen. Die Preiserhöhungen werden es Peloton ermöglichen, weiterhin an die Benutzer zu liefern, fügte es hinzu.

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In der Zwischenzeit wird Peloton ab Donnerstag um 18:00 Uhr ET die Preise seiner vernetzten Fitnessräder und Laufbänder senken, in der Hoffnung, seine Produkte für ein breiteres Publikum erschwinglicher zu machen und seinen Marktanteil aufgrund eines pandemiebedingten Anstiegs der Nachfrage zu erhöhen.

  • Der Preis für sein Fahrrad wird von 1.745 $ auf 1.445 $ fallen. Die Kosten beinhalten eine Versand- und Einrichtungsgebühr von 250 USD.
  • Das Bike+ wird von 2.495 $ auf 1.995 $ fallen.
  • Die Tread-Maschine wird für 2.695 US-Dollar verkauft, verglichen mit 2.845 US-Dollar. Die Tread-Kosten beinhalten eine Versand- und Einrichtungsgebühr von 350 $.

Peloton testet derzeit auch eine Mietoption in ausgewählten US-Märkten, wo Benutzer eine monatliche Gebühr zwischen 60 und 100 US-Dollar für ein gemietetes Fahrrad und für den Zugriff auf die Bibliothek mit Trainingsinhalten zahlen können. Das Unternehmen sagte, es habe den Test kürzlich auf weitere Märkte ausgeweitet und das Bike+ als weitere Mietoption hinzugefügt.

Zum 31. Dezember zählte Peloton 2,77 Millionen verbundene Fitness-Abonnenten. Es hat insgesamt mehr als 6,6 Millionen Mitglieder, einschließlich Personen, die nur für den Zugang zu seinen Trainingskursen bezahlen.

Das Unternehmen hat bereits eine Vorliebe dafür gezeigt, seine Hardware erschwinglicher zu machen, insbesondere da McCarthy das Abonnementmodell vorantreibt. Anfang dieses Monats begann das Unternehmen mit dem Verkauf seines neuen Kraftprodukts Peloton Guide für 295 US-Dollar. Das sind $200 weniger als was Peloton im vergangenen November sagte das Gerätgebündelt mit einem Herzfrequenz-Armband, würde im Einzelhandel erhältlich sein.

Peloton unter Druck

In den letzten Wochen wurde die Aktie von Peloton unter 29 $ gehandelt, wo sie bei ihrem Börsengang im Jahr 2019 notiert war, wodurch sie auch wieder auf das Niveau vor der Pandemie zurückkehrte. Die Aktien sind seit dem Tag, an dem McCarthy als CEO bekannt gegeben wurde, um fast 35 % gefallen.

McCarthy Anfang Februar übernommen als CEO von Pelotons Gründer John Foley, der jetzt als Executive Chairman fungiert.

Zu dieser Zeit kündigte Peloton auch Pläne an, im Rahmen einer massiven Umstrukturierung und betrieblichen Neuausrichtung rund 2.800 Stellen im gesamten Unternehmen abzubauen und Hunderttausende von Dollar an jährlichen Ausgaben loszuwerden.

Dennoch gibt es Bedenken, dass McCarthy, der sagt, dass er immer noch eng mit Foley zusammenarbeitettut nicht genug, um wieder in die Gewinnzone zu kommen.

Am Mittwoch, Der Aktivist Blackwells Capital wiederholte seine Forderung an Peloton, einen Verkauf des Unternehmens in Erwägung zu ziehen, und argumentierte in einer Präsentation, dass die Aktionäre des Unternehmens jetzt schlechter dran seien als vor der Übernahme durch McCarthy. Peloton äußerte sich nicht.

Worin sich Blackwells und andere Analysten jedoch einig sind, ist, dass Peloton eine treue Abonnentenbasis aufgebaut hat, die in die Trainingsgeräte des Unternehmens investiert haben und weiterhin die monatliche Gebühr für die dazugehörigen Inhalte zahlen. Die durchschnittliche monatliche Netto-Fitness-Fluktuation im letzten Quartal betrug 0,79 %. Je niedriger die Abwanderungsrate, desto bessere Nachrichten für Peloton.

Am 31. Dezember absolvierten Pelotons Connected-Fitness-Abonnenten außerdem durchschnittlich 15,5 Workouts pro Monat.

Peloton führt weiterhin neue Arten von Kursen ein, von Yoga über Meditation bis hin zu Kickboxen, um seinen Mitgliedern mehr für ihr Geld zu bieten.

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