Phänomen 'Booktuber': die Beeinflusser von Büchern

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Ein Raum voller Bücher mit Regalen von Ikea (Modell Billy) und Grimassen zwischen den Regalen. Aus diesem letzten Raum, in dem er so viele Stunden gelesen hat, nimmt er ein Video auf, das genau das erzählt: Was er gelesen hat, woran er denkt1984vonHarry PottervonBereit, Spieler Eins… und der Raum wird zur öffentlichen Vitrine.

Es geht nicht um Videospiele oder Mode, es geht um Literatur und es heißt Booktube, die auf Bücher spezialisierte Community von Jugendlichen und jungen Anhängern. Fast wie bei einem virtuellen Leseclub ist die Interaktion mit den Nutzern sehr wichtig, bei der der Alkoholiker zum literarischen Verschreiber wird. Sie fliehen vor dem kritischen Konzept. Sie empfehlen einfach, was ihnen gefällt, als würden sie mit einem Freund sprechen. Und die Verlage haben sie für ihre Werbekampagnen unterschrieben.

In den letzten Jahren ist das PhänomenBuchknollenEs hat sich gefestigt. Und die Zielgruppe – die 12 bis 24 Jahre alt war – wächst genauso wie sie. Und sie. Weil Frauen auf dieser Welt vorherrschen: 78,8% der Mädchen im Alter von 14 bis 24 Jahren lesen regelmäßig, während bei Jungen der Prozentsatz laut dem letzten Hb-Barometer von über 10 Punkte (65%) sinkt Bücher lesen und kaufen in Spanien. Ein Barometer, das trotz der positiven Nachricht, dass die Leserschaft auf 67,2% der Bevölkerung angewachsen ist, eine alarmierende Tatsache hinterließ: 38,2% der Spanier lesen nie.

Etwas, das die neuen Generationen ändern kann, ist die Bevölkerungsgruppe, die ms und jedes Jahr liest die Zahlen steigen. Jugendliche zwischen 14 und 24 Jahren nähern sich der Literatur über neue Kanäle, von Booktube bis Bookstagram (Instagram-Accounts, in denen Fotos von Büchern hochgeladen werden).

Die Verlagsindustrie hat in den letzten Jahren verschoben und Verlage haben mit Veränderungen in der Produktion, Verbrauch und Format zu tun hatte. Neue Technologien und soziale Netzwerke haben eine Welt der Formate eröffnet. ErBoomvon derbooktubersEs befasste sich hauptsächlich mit Kinder- und Jugendliteratur, aber es hat sich weiterentwickelt und ist gewachsen. Die Verschreibung durch die audiovisuellen Medien war ein Erfolg, und die Verlage haben davon profitiert, meint erNicole Etchevers, PhD in audiovisuelle Kommunikation, ein Experte für neue Technologien und Professor des Master of Digital EditingOffene Universität von Katalonien(UOC), wo das Phänomen der Buchknollen analysiert wird.

Die Art der Kommunikation erklärt ihren Erfolg: Sie sind junge Menschen, die mit Gleichaltrigen in ihrer eigenen Sprache, mit gemeinsamen Referenzen und Codes auf lockere und sehr natürliche Weise sprechen. In ihren Videos zeigen sie eine Verschärfung der Kreativität durch Schnitt, Postproduktion, Musik, überdruckte Wörter oder Emoticons … Sie kümmern sich sehr um die Kulisse: Die kleinen Gesichter und das Merchandising dahinter kommunizieren ebenfalls. Und die Öffentlichkeit fühle sich mit ihnen identifiziert, erklärt Etchevers.

Wenn wir eine Kampagne für einen neuen Titel starten immer denken wir, wie es über Netzwerke zu verbreiten. Booktube ist eine neue Art und Weise zu kommunizieren und wurde bereits in die Geschäftsstrategie der Verlage auf Kinder und Jugendliche konzentriert integriert, sagt erNria Martnez, Leiter Kommunikation und Marketing von Minotauro.

Jenseits der audiovisuellen Überprüfung oder derUnboxing(Es ist ein Genre in s:BuchknollenÖffnen Sie die Geschenkboxen der Verlage mit einemVerpackungauffällig oder Sonderausgabe, und ein Teil des Buchs) in den letzten der Buchmesse von Madrid, Minotauro diskutieren Fich mehrBuchknollenum eine zu machenSuche(eine Such-Gincana) im Retiro-Park und fördern die TrilogaSchattenmagievon Victoria E. Schwab, ein Hit der amerikanischen Jugend-Science-Fiction. Es hat sehr geholfen, die Triloga sichtbar zu machen, sagt Martnez. Zwar gibt es keine offiziellen Zahlen für das Umsatzwachstum aufgrund der Maßnahmen vonBuchknollenEine Analyse von Amazon schätzt, dass das Buch nach der Promotion in Booktube um 20% ansteigt.

Und wie geht es denBuchknollen?Fast jeder, jung verwundet. Seit meiner Kindheit lese ich gerne, aber in der Schule gab es keine Klassenkameraden, mit denen ich diese Leidenschaft teilen konnte. Entdecken Sie Booktube zufällig. Ich dachte, dass alles Youtube Videospiele, Mode, Sport und Make-up … Es war 2014 und nach verbringen 1 Tag sieht mein Kanal Videorekordern cre. Ich wünschte, es hätte existiert, als ich 12 Jahre alt war: Psychologisch hätte es mir sehr geholfen, ich hätte mich weniger allein gefühlt, gesteht Andrea Izquierdo, die in ihren 24 Jahren bereits fünf Bücher veröffentlicht hat.

NetworksAndreo Rowling, einer derBuchknollenam beliebtesten bei mehr als 150.000 Anhängern. Ich habe nichts studiert, was mit professioneller Literaturkritik zu tun hat. Ich denke, recomendadora, Punkte (Studium der Rechtswissenschaften und Betriebswirtschaft Direktion und seinen Kanal, während nicht aufhören zu wachsen). Andreo Rowling ist offensichtlich ein Fan vonHarry Potter. Ich habe sogar das Ende der Saga umgeschrieben, weil er J. K. Rowlings nicht mochte. Das Mo ist dramatischer, gesteht er.

Obwohl ihre Kanäle versuchen, zum Lesen anzuregen, werfen sie manchmal vorbooktubersim Dienst der Verlage stehen, wieInfluencerwenn sie eine Marke fördern. Wenn mit den Verlagen arbeitet, habe ich ganz klar, dass mein Kanal ohne jede Art von Urteil nicht ein freies Schaufenster ist. Wenn ich an einer bezahlten Kampagne teilnehme, stelle ich dieHashtag#ad (Werbung, Werbung), sagt Andrea Izquierdo.

VieleBuchknollensie haben den Sprung zum Schreiben gemacht, alsJosu Diamond(Mit 193.000 Followern hat er seinen Kanal um weitere Themen erweitert: Reisen, Serien …) oderVanessa R. Migliore(aka Iris de Asomo), Gewinner des Oz Novel Prize mitDas Erwachen der Hexen. Grad in audiovisuelle Kommunikation in seiner Heimatstadt Caracas, Vanessa R. Migliore kam nach Madrid Mrketing zu studieren. Er arbeitete in einer Kommunikationsagentur und sah sich einem sehr negativen Arbeitsumfeld gegenüber, in dem er in eine Depression verfiel. Ich hatte einen Blog zum Schreiben, aber ich wollte etwas anderes machen, meinen Geschmack am Lesen mit anderen teilen und entschied, dass es eine gute Idee wäre, das Literarische mit dem Audiovisuellen zu mischen, zwei Elemente, die sich perfekt ergänzen, sagt er.

Seitdem hat sich sein Kanal mit einem überaus weiblichen Publikum (rund 80%) zusammengeschlossen. Ich habe einen gemeinsamen Raum für Frauen geschaffen, die gerne lesen. Fast alleBuchknollenIch weiß und ich bin immer noch Mädchen, sagt er. Damit hat sich das Profil des Publikums gewandelt: Sie sind keine Teenager mehr, sondern Frauen zwischen 25 und 40 Jahren. Ich bin nicht 24 Jahre alt, das war das Alter, in dem der Sender begann und ich denke, was ich getan habe, hat sich weiterentwickelt. Bücher sind gereift und hat eine wichtige Änderung des Inhalts betrachten Migliore, zu verstehen, die auch als bookstagrammer steht.

Es ist die neue Art und Weise Plattform Instagram: star Bücher Stillleben oder Bilder von idlicos Reisen. Ich kann den literarischen Inhalt dem Foto anpassen, sagt er. Lesen ist auch statisch.

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