PSG und LeBron James bieten Liverpool eine aufregende nächste Phase des Nike-Kit-Deals

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Es gab einen Grund, warum Liverpool bereit war, zum High Court zu gehen, um sicherzustellen, dass der Deal mit Nike geregelt wurde.

Bevor ihre Partnerschaft mit dem US-amerikanischen Sportbekleidungsriesen mit einem Stempel versehen wurde, mussten sich die Roten einem Rechtsstreit mit einer anderen US-Firma, New Balance, stellen, die seit 2015 Liverpools Ausrüstungslieferant war.

Die Schuhfirma hatte versucht, eine Klausel in dem Deal zu aktivieren, die es ihnen ermöglichte, ihre Partnerschaft mit Liverpool zu verlängern, wenn sie dem Angebot einer Konkurrenzfirma entsprachen. New Balance zahlte 45 Millionen Pfund pro Jahr für ihren Deal mit den Roten.

Die angebotene jährliche Flatrate von Nike betrug 30 Millionen Pfund, aber es waren die anderen Aspekte des Deals, die es weitaus lukrativer machten, dass die Partnerschaft mit New Balance jemals möglich war, was den High Court dazu veranlasste, die Ansprüche abzulehnen und Liverpool zu erlauben, die Forderung voranzutreiben größter Handelsvertrag der FSG in Anfield.

Die Schlagzeile könnte darauf hindeuten, dass eine Reduzierung um 15 Millionen Pfund pro Jahr kein Grund zur Sorge ist. Wenn Sie jedoch berücksichtigen, dass Nike 20 Prozent der Lizenzgebühren für den Verkauf von lizenzierten Clubartikeln an Liverpool zurückwirft und auf die herausragende Kundenliste mit Rapper zugreifen kann Drake, Tennis-Ass Serena Williams und Basketball-Ikone und Minderheit Liverpool Aktionär LeBron JamesDer wahre Wert des Geschäfts liegt im Detail.

Liverpools Motivation, den Nike-Deal abzuschließen, entstand aus dem Bedürfnis heraus, kommerziell aufzusteigen, um zu versuchen, einen Grund dafür zu finden, wie Manchester United ihre Marke durch ihren unglaublich lukrativen Kit-Deal mit Adidas monetarisieren konnte.

Die 30 Millionen Pfund pro Jahr sind in Ordnung, aber es sind die 20 Prozent und die enormen potenziellen Marketingmöglichkeiten durch Nike, die dies für die Liverpooler Hierarchie so attraktiv gemacht haben.

Mit der Verlängerung der Premier League-Kampagne 2019/20 im letzten Jahr begann der Nike-Deal im August pünktlich zur aktuellen Premier League-Saison.

Die Auswirkungen des Deals werden wahrscheinlich nicht in den aktuellen Finanzkonten von Anfield in den kommenden Monaten zu sehen sein, obwohl das Potenzial der Partnerschaft bereits erkennbar ist.

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Das Austauschen von Instagram-Bildern mit einem anderen Benutzer mag unter normalen Umständen kaum weltbewegend erscheinen, aber wenn zwei der bekanntesten Sportstars der Welt es einem Millionenpublikum antun, sind beide Nike-Athleten, einer von ihnen ein Liverpool-Aktionär und der Bei einem potenziellen Transferziel in Liverpool sind die Auswirkungen größer.

NBA-Megastar James und Stürmer Kylian Mbappe von Paris Saint Germain haben sich genau in dieser letzten Woche engagiert. Obwohl es ein harmloser Trick und eine ziemlich einfache Vermarktungsmöglichkeit gewesen sein mag, hat es weltweit großes Interesse an beiden Männern geweckt, ebenso wie die neckende Aussicht auf Mbappe in einem Liverpool-Trikot.

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Es war die erste Demonstration, wie Liverpool die nahezu beispiellosen Marketingmöglichkeiten nutzen kann, die Nike ihnen bietet, und mit James den wohl größten Sport-Superstar der Welt in ihrer Ecke zu haben.

“Manchmal gibt es keine schlechte PR”, erklärte Dr. Dan Plumley, Experte für Fußballfinanzierung und Dozent an der Sheffield Hallam University.

“Es ist das Zeug, das es erzeugen kann, und es ist sehr schwierig, das finanziell zu messen, bis man Zahlen von den Konten bekommt.

“Es ist die Synergie zwischen LeBron James, der an Liverpool beteiligt ist, und der Abstimmung mit Nike und ihm, um Ihnen Zugang zu diesen Dingen zu verschaffen, und den anderen Superstars auf ihrer Kundenliste.

“Die 20 Prozent aller Waren sind das, worauf Liverpool diesen Deal basiert. Der Gesamt-Deal ist weniger, aber schauen Sie sich an, was sie generieren können. Sie schätzen, dass dies sie mit einigen der größten Deals im englischen Fußball vergleichen wird, wie dem einen Manchester United hat mit Adidas einen Vertrag über 75 Mio. GBP pro Jahr abgeschlossen, und Liverpool geht davon aus, dass dieser Vertrag sie näher an diese Zahl bringen wird.

Nike-Logo auf dem Kop in Anfield
(Bild: Andrew Teebay / ECHO)

“Die Benchmark bleibt Manchester United bei 75 Millionen Pfund, Manchester City mit Puma bei etwa 60 Millionen Pfund pro Jahr. Hier sieht Liverpool aus und wo sie denken, dass sie sein müssen. New Balance würde sie nicht dorthin bringen, aber dieser Deal sollte.” Setzen Sie sie dem nahe oder sogar möglicherweise darüber hinaus. “

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Eine Möglichkeit, die sich für Liverpool eröffnen könnte, ist die, die PSG mit Nike bereist hat.

Die französische Mannschaft hat sich mit Air Jordan, einem Teil der Marke Nike, zusammengetan, auf deren Hemden und Kleidung das berühmte Michael Jumpans “Jumpman” -Logo angebracht ist.

Der Club und Nike haben es verstanden, die Position von Paris als globale Zielstadt zu nutzen, um ihre PSG-Produkte als Modeartikel zu vermarkten, im Gegensatz zu traditioneller Fußballbekleidung aus Hemden, Trainingsanzügen und Mänteln. Diesem Ansatz könnte durchaus folgen, wenn Liverpool sich weiterentwickelt und Einnahmequellen für Märkte erschließt, die möglicherweise wenig Interesse am Club selbst haben, sich aber gerne an dem ausrichten, was Drake und James tragen.

“Sie erschließen einen ganz anderen Markt, aber einen sehr lukrativen”, sagte Dr. Plumley.

“Es ist ein anderer Kulturmarkt und es ist eine jüngere Generation, die möglicherweise kein Interesse am Fußball hat, aber möglicherweise Interesse am Kauf von Gegenständen hat, die mit LeBron James und Drake in Verbindung stehen.

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“PSG hat das wirklich gut gemacht. Sie haben eine Warenlinie, die sich ausschließlich mit Paris Saint Germain als Marke und nicht nur mit einem Fußballverein befasst. Sie haben Basketballartikel verkauft, nur Kleidung, aber sie spricht die Menschen über ihre Links an mit Air Jordan. Dies ist möglicherweise sehr lukrativ.

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“LeBron James wird genau wissen, wie viel so etwas aufgrund des Geldbetrags, den er durch seine Vermerke verdient hat, wert sein kann. Das alles hilft, und so läuft es allgemein. Es besteht das Potenzial, kommerziell zu wachsen.” Ich denke, das ist es, was Clubs versuchen werden.

“Nike bringt alles mit, was an den Rand kommt, und die größeren Clubs wollen sich diesen Marken anschließen. New Balance ist kein kleines Unternehmen, aber bei weitem nicht auf dem Niveau von Nike, und man kann sehen, warum Liverpool bereit war, vor Gericht zu gehen und dafür zu sorgen.” Sie haben diesen Nike-Deal abgeschlossen, da er mit all den Add-Ons möglicherweise so lukrativ sein könnte. “

Dann gibt es die Möglichkeit, Liverpool-Waren auf der ganzen Welt mühelos anzubieten.

In Erklärungen, die bei der Anhörung vor dem High Court abgegeben wurden, hieß es, Nike könne Liverpool-Produkte in “6.000 Geschäften weltweit, von denen 500 im Besitz von Nike sind” platzieren.

New Balance hatte diesem Argument widersprochen und potenzielle 40.000 Verkaufsstellen bereitgestellt, was als „phantasievoll“ abgetan wurde.

Die Wahrheit ist, dass Nike und Adidas aufgrund der verbesserten Produktion, Lieferketten und Verkaufsstellen weltweit leichter zu vermarkten sind. Dies ist ein weiterer Grund, warum die Chefs der Roten so sehr darauf bedacht waren, sicherzustellen, dass der Deal unterzeichnet wurde.

“Wenn Sie sich Geschäfte weltweit ansehen, werden Nike und Adidas jeden anderen Sportartikelhersteller deutlich übertreffen”, sagte Dr. Plumley.

“Es ist die Platzierung Ihres Clubs an bestimmten Orten auf der ganzen Welt. Wenn Sie diese 20 Prozent Lizenzgebühren für lizenzierte Produkte haben, die in diesen Geschäften verkauft werden, ist das Potenzial enorm.

“Sie sehen, wie groß die Premier League weltweit ist und wie viele Fans auf den asiatischen Märkten sind, insbesondere in Bezug auf die größeren Vereine.

“Wir wissen, dass Afrika, der Nahe Osten und Amerika ein wachsender Markt sind. Wenn Sie alles miteinander verbinden, können Sie den Vorteil erkennen. Das Gesamtbild ist der Zugang zu Märkten auf der ganzen Welt.”

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