„Schrumpfen“ der Musikabonnements in Großbritannien? Das riecht nicht richtig …

Die zweite Hälfte der letzten Woche war keine besonders lustige Zeit, um CEO eines großen Musikunternehmens (oder tatsächlich von Spotify) zu sein [2,836 articles]” href=”https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/spotify/”>Spotify).

Am Freitag (17. Juni) begann ein Bericht der Verbraucherumfrageplattform Kantar, globale Schlagzeilen zu inspirieren, die ziemlich düstere Nachrichten für die globale Musikindustrie brachten.

Die Wirkung des Berichts endete nicht bei den Schlagzeilen der Medien.

Universelle Musikgruppe [2,730 articles]” href=”https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/universal-music-group/”>Marktkapitalisierung der Universal Music Group vorbei gefallen 4 Milliarden US-Dollar am Donnerstag (16. Juni), laut YCharts Daten. Spotify ist vorbeigestolpert 1,45 Milliarden Dollar am selben Tag. Warner Music Group [2,100 articles]” href=”https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/access-industries/warner-music-group/”>Warner Music Group getaucht um fast eine volle Milliarde Dollar.

Der Investmentanalysedienst Exane BNP wusste, worauf er mit dem Finger zeigen musste. Es deutete an, dass im Fall des Kurssturzes der UMG-Aktie am Donnerstag „ein Negativ Kantar Bericht war ein Faktor hinter der Schwäche“.

Kantars Worldpanel-Bericht schien aus seinem Entertainment On Demand hervorgegangen zu sein Umfrageplattformdas in Großbritannien jedes Quartal 12.000 Personen befragt, zusammen mit weiteren 2.500 neuen Abonnenten von Unterhaltungsmedien.

Das niederschmetternde Fazit des jüngsten Berichts?

Dass „über 1 Million Musikabonnements“ im Kalenderquartal dieses Jahres in Großbritannien gekündigt wurden, wobei „der Wunsch, Geld zu sparen, von 37 % der Verbraucher als Grund angegeben wird“.

Das klingt sicherlich nicht … positiv.

Vor allem, wenn man bedenkt, dass Kantar einen ähnlich vernichtenden Bericht über die Kündigung von Verbrauchern in Großbritannien veröffentlicht hat Netflix [253 articles]” href=”https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/netflix/”>Netflix Abonnements in Q1. Und dass NFLX kurz darauf zugab, im ersten Quartal 2022 weltweit 600.000 Netto-Abonnenten verloren zu haben, und jetzt einen weiteren Verlust von 2 Millionen Netto-Abonnenten im zweiten Quartal erwartet.

Dennoch müssen wir sagen, dass Elemente von Kantars jüngstem Bericht – sicherlich die verhängnisvollen Reaktionen der Medien und Investoren darauf – MBW ein wenig verwirrt zurückgelassen haben.

Unsere langjährigen Leser kennen und vertrauen hoffentlich genug auf die Berichterstattung von MBW, um zu verstehen, dass wir nicht gerade schüchtern sind, es Ihnen zu sagen, wenn wir Abonnenten streamen Wachstum verlangsamt sich in Schlüsselmärkten.

Wir glauben auch nicht an die Aussicht, dass makroökonomische Faktoren – insbesondere die Inflation, die gerechtfertigt sind erreichte 9,0 % (!) in Großbritannien – könnte den Anstieg der Streaming-Abonnementzahlen im Jahr 2022 weiter verlangsamen.

Aber die Idee, dass sich die Netto-Abonnentenzahlen in Großbritannien drehen Negativ? Das ist die Industrie verlieren net Abonnenten?

Das riecht nicht richtig.

Zum einen wird eine Million britischer Abonnenten, die ihre Musikdienste in einem bestimmten Quartal kündigen, … eigentlich erwartet.

Anfang dieses Monats hielt Spotify in New York eine vierstündige Präsentation zum Investor Day. Wir haben das alles durchgestanden. Weil wir Soldaten sind.

In dieser Präsentation wurden zum ersten Mal eine Reihe wichtiger Zahlen enthüllt (darunter aktuell die Tatsache, dass sich das Benutzerwachstum von Spotify in Latam zu verlangsamen scheint).

Gegen Ende des Investor Day betrat Spotify CFO, Paul Vogel, die Bühne und lieferte eine aktualisierte Zahl zu einer sehr wichtigen Kennzahl für diejenigen von uns, die SPOT wie Falken beobachten: Abwanderung.

Aka: die Anzahl der zahlenden Abonnenten, die den Dienst in einem bestimmten monatlichen Zeitraum verlassen.


Vogel enthüllte, dass Spotify in den letzten Jahren eine „starke Reduzierung“ seiner Abwanderungsraten verzeichnet habe, die – wie Spotify heute (20. Juni) gegenüber MBW bestätigt hat – auf a berechnet werden monatlich Basis.

Vogel behauptete, dass im Jahr 2017 die globale monatliche Abwanderungsrate von Spotify so hoch war 5,5 %und dass dies reduziert hatte 3,9 % bis 2021.

Darüber hinaus, bemerkte Vogel (siehe unten), fiel die Abwanderungsrate von Spotify in „entwickelten Märkten“ (einschließlich Großbritannien) auf gerade 2,4 % Ende 2021.



Zurück zum Kantar-Bericht.

Laut Midia Research (zitiert im neuesten BPI [146 articles]” href=”https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/british-phonographic-industry-bpi/”>BPI Yearbook), Großbritannien hatte 26,5 Millionen zahlende Musik-Streaming-Abonnenten am Ende des zweiten Quartals 2021. Und diese Zahl stieg von 25 Millionen im vierten Quartal 2020.

Bei dieser Wachstumsrate (+ 1,5 m alle sechs Monate), würden Sie erwarten, dass der britische Markt irgendwo in der Nähe Wohnungen anbietet 28,9 Millionen Musik-Streaming-Abonnenten am Ende des ersten Quartals 2022 (d. h. des Quartals, in dem sich Kantars Bericht widerspiegelt).

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(Musik-Biz-Insider sagen uns, dass die aktuelle Abonnentenzahl für Musik-Streaming in Großbritannien, einschließlich Familienplänen, näher dran ist 32 Millionen heute, Mitte Q2.)

Ratet mal, was passiert, wenn man die reduzierte monatliche Abwanderungsrate von Spotify in „entwickelten Märkten“ (2,4 %) anwendet 28,9 Millionen Musik-Abos in Großbritannien am Ende des ersten Quartals 2022?

Wie viele in Großbritannien ansässige Personen würden Sie erwarten? Abmeldung von Musik-Streaming-Diensten jeden Monat über diese Nummern?

Die Antwort: 693.600 Menschen pro Monat. Oder 1,8 Millionen Menschen pro Quartal.

Das ist mehr als die Million Abmeldungen, die Kantar gemeldet hat. Für ein ganz normales Quartal in Großbritannien – basierend auf einer so geringen Abwanderungsrate strahlt Spotify darüber.


Wenn Sie es nicht herausgefunden haben – und wir sind sicher, dass Sie es getan haben, weil Sie gutaussehend und klug sind und so weit unten im Artikel sind – ist „Abwanderung“ für Musikmanager und Investoren nicht von großer Bedeutung, solange die Industrie sieht Nettowachstum in Abonnenten pro Quartal.

Das heißt, wenn jeden Monat mehr neue Leute Abonnenten werden, als Dienste wie Spotify verlassen, dann ist das gesamt Die Anzahl der Subs steigt weiter. Und so schwappt auch immer mehr Geld zurück ins Musikgeschäft.

Kantars Millionen-Kündigungszahlen in Großbritannien scheinen also überhaupt nicht ein „Schrumpfen“ des britischen Streaming-Marktes für bezahlte Dienste im ersten Quartal widerzuspiegeln.

Es entspricht eigentlich vollständig der Standard-Streaming-Abwanderung (insbesondere wenn diese Millionen Abonnenten dann weitermachen neu abonnieren zu einem anderen Dienst, vielleicht über ein verlockendes Preisangebot der Telekom, im folgenden Quartal).

Kantars Umfrageergebnis geht jedoch noch einen Schritt weiter und legt nahe, dass die Zahl der Neu Musikabonnenten im Vereinigten Königreich „auf unter 1 % der Bevölkerung gesunken [Great Britain] im 1. Quartal 2022“.

Abschließend heißt es in dem Bericht: „Angesichts eines Inflationsanstiegs von 9 % im Vereinigten Königreich und erwarteter weiterer Steigerungen der Lebenshaltungskosten sind die steigenden Kündigungsraten von Musikabonnements ein Beweis dafür, dass britische Haushalte beginnen, ihr verfügbares Einkommen vorrangig auszugeben. ”

(Ein bestimmtes Element von Kantars Umfrage scheint übrigens geradezu wackelig: das der Firma Bericht suggeriert das einige der Hauptgründe für unter 35-Jährige [in the UK] planen abzusagen [music subscriptions]…. eine zu geringe Auswahl an Musik enthalten, zu viel Werbung oder technische Schwierigkeiten haben“. Zu viel Werbung? Auf werbefreie Musikabonnements? Äh?!)


Also, die einzige Frage, die hier wirklich zählt: Ist das Volumen der britischen Streaming-Abonnenten im ersten Quartal noch gewachsen oder nicht?

Nach allem, ja, das war es.

Am Freitag (17. Juni) haben wir Believe interviewt [243 articles]” href=”https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/believe/”>Believe CEO und Gründer, Denis Ladegaillerie [42 articles]” href=”https://www.musicbusinessworldwide.com/people/denis-ladegaillerie/”>Denis Ladegaillerie, für einen Beitrag in der kommenden Ausgabe von MBW’s Musikgeschäft Großbritannien Zeitschrift.

Believe hat guten Grund, Großbritannien derzeit genau zu beobachten; Das Unternehmen ist nicht nur gewachsen 30,9 % YoY weltweit im ersten Quartal, aber es hat gerade einen neuen Leiter für sein britisches Geschäft, Alex Kennedy, eingestellt und kürzlich sein erstes Nr. 1-Album in Großbritannien mit Don Broco’s gelandet Erstaunliche Dinge.

Wir haben Ladegaillerie zu den Kantar-Zahlen befragt – und zu der Vorstellung, dass der britische Abonnementmarkt im ersten Quartal „schrumpft“ – und es ist fair zu sagen, dass er genauso amüsiert war wie wir.

„Im Moment sehen wir nichts, was auf einen signifikanten Abfall hindeutet [UK music market] Abonnentenwachstumszahlen“, sagte Ladegaillerie. „Jeden Monat führen wir alle unsere Marktprognosen durch [against actual market data in terms of] bezahlte Abonnenten – Familienpläne, individuelle Pläne usw. Wir sind ziemlich gut im Vorhersagen!“

Er fügte hinzu: „Wir gehen nach wie vor davon aus, dass wir im Jahr 2022 ein zweistelliges Wachstum der zahlenden Abonnenten in Großbritannien verzeichnen werden.“

„Im Moment sehen wir nichts, was auf einen signifikanten Abfall hindeutet [UK music market] Abonnentenwachstumszahlen.“

Denis Ladegaillerie, Believe

Ladegaillerie qualifizierte das, selbst innerhalb dieser Vorhersage, Glauben ist in der Erwartung einer potenziellen Verlangsamung des Wachstums der bezahlten Abonnenten in Großbritannien im Jahresvergleich in der zweiten Hälfte dieses Jahres, wobei die Lebenshaltungskosten ein Faktor sind.

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Ladegaillerie wies auch darauf hin, dass Believe die Tatsache anerkennt, dass sich wirtschaftliche Abschwünge in der Vergangenheit negativ auf die weltweiten Werbeeinnahmen ausgewirkt haben, was im Laufe des Jahres 2022 Folgen für die Musikindustrie haben könnte.

Aber die Vorstellung, dass der britische Abonnementmarkt im ersten Quartal „geschrumpft“ ist? Er hat es nicht. Und er ist nicht allein.

Eine hochrangige Quelle einer großen Plattenfirma sagte gegenüber MBW heute: „Der Kantar-Bericht basiert nicht auf tatsächlichen Daten der DSPs, die zeigen, dass die britischen Abonnentenzahlen weiter wachsen und dass das Engagement auf allen Ebenen stark bleibt.“


Was ist also mit jenen Musikinvestoren und Analysten, die von Kantars Zahlen letzte Woche so erschrocken waren, dass sie damit begannen, sie auf die Prognosen der globalen Musikindustrie anzuwenden?

Sie könnten die folgenden Zahlen interessant finden.

Für Musik-Business-Datenfreaks wie MBW sind ein paar wirklich nützliche Dinge von der Universal Music Group gekommen an der Amsterdamer Börse gehandelt im September letzten Jahres.

Eines dieser nützlichen Dinge ist Folgendes: UMG teilt seine vierteljährlichen Einnahmen aus aufgezeichnetem Musik-Streaming jetzt in zwei öffentlich zugängliche Kategorien auf: (i) Abonnement; und (ii) Nicht-Abonnement (dh werbefinanziert).

Unten können Sie sehen, wie sich die vierteljährlichen Abonnement- (und Nicht-Abonnement-) Musik-Streaming-Einnahmen von UMG im ersten Quartal der letzten zwei Jahre entwickelt haben – und wie sie gewachsen / gesunken sind.

  • Das erste Diagramm zeigt die Ergebnisse der Abonnementeinnahmen von UMG für aufgezeichnete Musik in EUR, wie berichtet;
  • Um Währungsschwankungen auszugleichen, zeigt das zweite Diagramm die in USD umgerechneten Ergebnisse der UMG-Abonnementeinnahmen für aufgezeichnete Musik zu durchschnittlichen vierteljährlichen EUR-USD-Kursen, die von der Europäischen Zentralbank bereitgestellt werden.



Wenn wir uns auf die in USD umgerechneten Charts konzentrieren, können wir sehen, dass UMG im ersten Quartal 2022 die Streaming-Einnahmen aus Musikabonnements aufgezeichnet hat wuchs durch 19 Millionen Dollar gegenüber dem Vorquartal, was ungefähr der gleichen Wachstumsmarge entsprach, die in derselben Q-on-Q-Kategorie im ersten Quartal 2021 verzeichnet wurde (+20 Millionen Dollar).

Der wichtigste Imbiss RE: Kantar-Bericht Panik: UMGs aufgezeichnete Musikabonnement-Streaming-Einnahmen bequem wuchs in Q1. Es hat nicht abgenommen. Es ist nicht “geschrumpft”.

Wir sollten auch bedenken: Spotify hat a gepostet 2 Millionen globaler Nettogewinn an zahlenden Abonnenten im 1. Quartal trotz Netto Verlust von rund 1,5 Millionen Abonnenten in Russland im selben Quartal.

Und Spotify projiziert jetzt Ein weiterer globaler Nettogewinn von +5 Millionen zahlende Abonnenten (Quartal gegenüber dem Vorquartal) im zweiten Quartal (von 182 auf 187 Mio.), eine Zahl, die man beim Investor Day nicht anpassen musste.



Der CEO und Gründer von Spotify, Daniel Ek [413 articles]” href=”https://www.musicbusinessworldwide.com/people/daniel-ek/”>Daniel Ek wurde auf dem Investor Day von SPOT nach Spotifys Entscheidung gefragt, den monatlichen Preis seiner individuellen Premium-Stufe in den letzten Quartalen nicht zu erhöhen.

Seine Antwort verwies auf den aktuellen makroökonomischen/inflationären Gegenwind, dem der Musikmarkt ausgesetzt ist, und verwies auch auf den Nettoabonnentenverlust von Netflix im ersten Quartal.

Ek wies darauf hin, dass Spotify die Macht habe, die Preise zu einem bestimmten Zeitpunkt in der Zukunft zu erhöhen, und erklärte, dass sein Unternehmen den Verbrauchern derzeit „ein erstaunliches Preis-Leistungs-Verhältnis“ biete – aber in „einem Makroumfeld operiere, das sehr unsicher ist diesmal”.

Er fügte hinzu: „Ich persönlich schaue mir an, was im Video-Streaming-Geschäft passiert ist, und ich frage mich, ob diese Branche sich nicht selbst übertroffen hat.

„Denn ehrlich gesagt, ja, es hat die Preise erhöht, aber es befindet sich jetzt auch in einer Position, in der es immer schwieriger wird, zukünftiges Wachstum zu finden.“Musikgeschäft weltweit

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