Sheins „kurzfristige“ Mode fängt an, abzulehnen

Im vergangenen April wurde der chinesische Fast-Fashion-Online-Shop Shein (d. h. sehr billige Modekleidung) mit 100 Milliarden Dollar bewertet, etwa 96 Milliarden Euro, mehr als H&M und Zara zusammen und fast das Siebenfache des Werts, mit dem dasselbe Unternehmen bewertet wurde 2020. Sheins E-Commerce wird von einem jungen Frauenpublikum besonders wegen der sehr großen Auswahl an Artikeln und extrem niedrigen Preisen geschätzt; in den letzten zwei Jahren ist es auch sehr beliebt geworden, vor allem dank der Rolle der sozialen Netzwerke. Zur selben Zeit, fing an, viel Kritik auf sich zu ziehen für einen Ansatz, der nach verschiedenen Gesichtspunkten zu ungezügeltem Einkaufen und „kurzfristiger“ Mode mit mutmaßlich enormen Umweltauswirkungen anregt.

Schein (was ausgesprochen wird Wissenschaft) wurde 2008 vom chinesischen Unternehmer Chris Xu in Nanjing gegründet. Zuerst verkaufte er auf Großhandelsmärkten gekaufte Brautkleider, dann begann er auch normale Kleider zu verkaufen, wobei er sich die Tatsache zunutze machte, dass es zu dieser Zeit nicht viele Online-Kleidergeschäfte gab.

Besonders gut lief es 2015, als der Online-Shop mit der Produktion seiner eigenen Kleidung begann und die Produktion nach Canton, dem Zentrum der chinesischen Textilherstellung, verlagerte. Damals begann Shein – bis kurz vor SheInside – sich sowohl auf digitale Technologien als auch auf sein Image zu konzentrieren, um mit den größten Fast-Fashion-Marken der Welt zu konkurrieren und Anteile am europäischen und amerikanischen Markt zu erobern.

Im Gegensatz zu anderen Fast-Fashion-Bekleidungsgeschäften wie Zara und H&M verkauft Shein seine Produkte direkt an die Öffentlichkeit, ohne Zwischenhändler, um Kosten zu senken. Es basiert auf einem sehr schnellen Produktionsfluss und hat keine eigene Identität oder eigene Ästhetik, sondern verwendet Algorithmen und Datenanalysen, um die Moden der verschiedenen Länder abzufangen und sie oft so schnell wie möglich in seinen neuen Kollektionen wieder vorzuschlagen Kopieren ausdrücklich die Kreationen von mehr oder weniger berühmten Designern, die sie mit einer viel geringeren Qualität replizieren.

Mit diesem System ist Shein in der Lage, neue Kollektionen innerhalb weniger Tage zu produzieren, während ihre Hauptkonkurrenten durchschnittlich drei Wochen brauchen würden; auch schafft er es, online zu stellen Tausende neue Artikel jeden Tagwie T-Shirts für 6 Euro und Sommerkleider für 11 Euro, die den Kauf auch durch Rabatte und Aktionen anregen.

Die Coronavirus-Pandemie trug enorm zum Wachstum von Shein bei, sowohl weil sich andere Fast-Fashion-Marken immer stark auf physische Geschäfte konzentriert hatten, als auch dank Werbekampagnen auf Facebook, Instagram und TikTok. Ein Großteil des Erfolgs der Marke beruht genau auf dem, was sie auf sozialen Netzwerken aufgebaut hat: einfach indem sie ihre Benutzer auffordert, Fotos mit ihrer Kleidung zu veröffentlichen und sie dann auf dem offiziellen E-Commerce-Kanal zu veröffentlichen, oder durch Kooperationsvereinbarungen mit verschiedenen Influencern . .

Eine weitere Art, wie sich Shein bei den jüngeren Generationen etabliert hat, sind die sogenannten „Videos schleppen“, wörtlich „Plündervideos“, also solche, in denen Menschen die Verpackungen von Produkten öffnen, die sie zu Hause bestellen, wodurch die Sichtbarkeit der verschiedenen Marken erhöht wird. Um die Idee zu vermitteln: Die mit dem „Shein Haul“-Tag auf TikTok gekennzeichneten Videos wurden mehr als 5,7 Milliarden Mal angesehen. Mit über 25 Milliarden Aufrufen seines Hashtags ist Shein die Marke am meisten zitiert unbedingt auf TikTok, dem sozialen Netzwerk, das vor allem von Menschen der „Generation Z“ (also den nach 1996 Geborenen) frequentiert wird.

Während Tausende von jungen Menschen Shein weiterhin attraktiv und wettbewerbsfähig finden, bestreiten viele andere, die mehr auf ökologische Nachhaltigkeit achten, ihren Ansatz und kritisieren das Unternehmen auch für das Angebliche Ausbeutung von Kinderarbeit und Arbeitnehmer im Allgemeinen, was ein sehr aktuelles Problem in der Fast-Fashion-Industrie ist.

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Im April der samoanisch-amerikanische Influencer Drew Afualo wurde scharf kritisiert von vielen seiner 7,5 Millionen Follower auf TikTok für einen Sponsorenvertrag mit Shein. Im Mai die Einweihung eines temporären E-Commerce-Shops in Toulouse, Frankreich, wurde unterbrochen von ein paar Dutzend Menschen, die “kurzfristig” gegen die enormen Umweltauswirkungen der Mode demonstrieren, während Hunderte mehr Schlange stehen, um den Laden zu betreten.

In einem auf YouTube geteilten Video, das mehr als 3 Millionen Mal angesehen wurde, hat die amerikanische Influencerin Mina Le Attribute zum “Videos schleppen„(wie bei Shein) ein übermäßiger Anstieg des Konsums bei den Nutzern sozialer Netzwerke, die gezwungen sind, immer mehr Produkte zu kaufen, einschließlich Kleidung, von denen sie bereits wissen, dass sie einige Monate halten werden.

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Shein ist ein äußerst privates Unternehmen und ist praktisch nichts bekannt in Bezug auf seine Lieferkette oder seine Produktionsprozesse: Aus diesem Grund ist es nicht möglich, auch die Umweltauswirkungen seiner superschnellen Produktion mit Sicherheit zu kennen.

Eine von Sheins besonders umstrittenen Gewohnheiten ist, dass jedes ihrer Kleidungsstücke in Plastikverpackungen geliefert wird, die wie oft die Kleidung selbst auf Mülldeponien landen werden. Es wurde geschätzt dass Shein täglich mindestens 35.000 Kleidungsstücke herstellt: Ein großes Problem, wenn man bedenkt, dass die von ihr verkaufte Kleidung nur eine begrenzte Haltbarkeit hat und die Menschen im Durchschnitt 60 Prozent der gekauften Kleidung im selben Jahr wegwerfen, in dem sie sie gekauft haben.

Kommen zusammengefasst ziemlich effektiv die Website Hochnobiedie sich hauptsächlich mit Streetwear und Jugendtrends beschäftigt, “die Menge an Abfall, die Shein mit seinen ultrabilligen Kleidungsstücken, den ständig in Betrieb befindlichen Anlagen und den internationalen Lieferungen produzieren muss, muss immens sein”.

In einigen Fällen wurden auch Kleidungsstücke und Accessoires gefunden, die über die Website verkauft wurden Spuren von Blei in grossen Mengen. Miriam Diamond, Chemieprofessorin an der University of Toronto, gegenüber dem öffentlich-rechtlichen kanadischen Fernsehen CBC dass die Menge bis zum 20-fachen dessen betragen würde, was die kanadischen Gesundheitsbehörden für kleine Kinder als sicher erachten.

In den letzten Monaten hat Shein versucht, sich gegen die verschiedenen erhaltenen Kritiken zu verteidigen, indem sie sich aufmerksamer gegenüber den von ihren Kunden geäußerten Bedenken hinsichtlich der ökologischen Nachhaltigkeit zeigte. Sie haben die Gründung einer a 50-Millionen-Dollar-Fonds Abfall von Textilprodukten zu reduzieren und hat eine Zusammenarbeit mit einer gemeinnützigen Organisation begonnen, die sich mit Umweltschutz befasst. In seinem Bericht zu Nachhaltigkeit und sozialen Auswirkungen von 2021 sagte er, er wolle sich dazu verpflichten, den Wasserverbrauch zu begrenzen und Abfall in allen Phasen der Produktion zu reduzieren.

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