Sollte der Werbewächter mehr Biss haben? – Die irische Zeit

Die Advertising Standards Authority of Ireland (ASAI) hat am Dienstag ihr zweites Beschwerdebulletin für 2022 veröffentlicht.

Die Ergebnisse werden immer umfassend behandelt, insbesondere wenn sich der Branchenwächter mit etwas vage Unhöflichem befassen musste – einer Anzeige, die gegen die „Anständigkeit“ in den Basiskriterien „Recht, Anständigkeit, Ehrlichkeit und Wahrheit“ des Branchenverbands für Marketingkommunikation verstößt.

Oder wenn eine Berühmtheit involviert ist: Obwohl The Irish Times bereits letzte Woche über einen ihrer Erkenntnisse berichtete, dass eine Anzeige von Land Rover, in der behauptet wurde, der Gärtner Diarmuid Gavin lebe ein nachhaltigeres Leben, indem er eines seiner Fahrzeuge fahre, gegen den ASAI-Code verstoßen habe.

Das Urteil stellt fest, dass Land Rover keine Beweise vorgelegt hatte, um Behauptungen zu untermauern, dass das Fahren des riesigen SUV „die Saat für ein nachhaltigeres Leben säte“. Die Anzeige erschien in The Irish Times and Examiner – und 28 Personen beschwerten sich darüber bei der ASAI.

Land Rover wurde angewiesen, die Anzeige nicht noch einmal zu schalten; es erschien letzten August und September und das Unternehmen hatte sowieso nie vor, es noch einmal zu betreiben, da „es eine einmalige Inhaltspartnerschaft war“.

Das letzte ASAI-Bulletin war im Januar – eine lange Zeit im Medienzyklus – und es ist sehr oft der Fall, dass eine Verbraucherbeschwerde von der ASAI aufrechterhalten wird, lange nachdem die entsprechende Anzeige aus dem Blickfeld und der Erinnerung verschwunden ist.

Das Entfernen oder Ändern einer regelwidrigen Anzeige ist jedoch die von der ASAI angewandte Sanktion, kombiniert mit „Naming and Shaming“.

„Die Namens- und Schande-Sanktion ist eine starke, die international von unseren Kollegen verwendet wird“, sagt Orla Twomey, Geschäftsführerin der ASAI, „und hat wohl eine viel größere Wirkung als eine direkte finanzielle Strafe, die möglicherweise keine hat irgendwelche Konsequenzen in der Realität. Außerdem erfahren Verbraucher und Wettbewerber, um welche Art von Codeverstoß es sich handelt, und können ihre eigenen Schlussfolgerungen zu etwaigen Auswirkungen auf die Marke ziehen.“

Als von der Industrie finanziertes, unabhängiges, selbstregulierendes Gremium aktualisiert und veröffentlicht es seinen Standardkodex und hat massives Buy-in und Compliance von irischen Werbetreibenden, aber sobald eine Anzeige in der Welt erscheint, ist das ASAI-Modell seit seiner Gründung Vor 40 Jahren ist es meist, auf eine Beschwerde zu warten, bevor man überlegt, ob gegen seinen Kodex verstoßen wurde.

Es ist eine Dynamik, die mir immer – auch als ich in der Werbung arbeitete – als eine seltsame Art von Passivität vorkam. Sollte ein Wachhund nicht immer wachsam sein und bellen, auf eine Anzeige springen, die gegen die Regeln verstößt, und sie ziehen lassen, sobald der Verstoß entdeckt wird?

Twomey weist jedoch die Idee zurück, dass die ASAI nicht proaktiv ist, und sagt, dass sie von Zeit zu Zeit Sektoren überwacht, zum Beispiel Alkoholwerbung, und wenn sie Probleme sieht, sich mit Werbetreibenden in Verbindung setzt, um das Problem zu beheben.

Darüber hinaus führt es ein softwaregesteuertes Pilotprojekt auf dem irischen Markt durch, um Online-Werbung zu überwachen, die sich an Kinder richtet, was sie als „Erziehungs- und Compliance-Arbeit“ bezeichnet.

Wo die ASAI in letzter Zeit proaktiv war, war im Bereich der Junk-Food-Werbung für Kinder.

Freiwillige Regeln für die Vermarktung von Lebensmitteln mit hohem Fett-, Salz- und Zuckergehalt (HFSS) wurden 2018 von der Regierung eingeführt.

„Weil es keinen Fortschritt gibt [in the Department of Health publishing guidance for advertisers] Wir haben beschlossen, diese Regeln in Bezug auf Marketingkommunikation in den ASAI-Kodex aufzunehmen“, sagte Twomey im Juni letzten Jahres vor dem Oireachtas-Ausschuss für Medienregulierung und Online-Sicherheit.

Die Regeln der ASAI zu HFSS-Lebensmitteln und -Kindern wurden im Dezember 2021 eingeführt. Die Broadcasting Authority of Ireland (BAI) hat seit 2013 Regeln, die die Vermarktung von HFSS-Produkten an Kinder einschränken, sodass der Schritt der ASAI die Werbung in anderen Medien angleicht.

Die ASAI-Regeln sind spezifisch für Nicht-Rundfunkmedien und erstrecken sich über alle Arten von Marketing. Beispielsweise wird ab dem 1. Dezember kommerzielles Sponsoring von HFSS-Produkten für Veranstaltungen, die Kinder im Grundschulalter besonders ansprechen, verboten. Bestehende Sponsoring-Vereinbarungen sind bis zu ihrem Ablauf zulässig.

Glücksspielwerbung

Twomey sagte gegenüber demselben Oireachtas-Komitee, dass „Glücksspiel unter Teenagern in den letzten Jahren zu einem gesellschaftlichen Problem geworden ist. Das nehmen wir ernst.“

Im Vereinigten Königreich, wo die Werbung von einer ähnlichen Stelle wie der ASAI beaufsichtigt wird, werden die Regeln für Glücksspielwerbung in Bezug auf Kinder derzeit verschärft. Sein Ausschuss für Werbepraxis kündigte im April neue Regeln für Glücksspiele – einschließlich Lotterieanzeigen – an, um „unter 18-Jährige weiterhin vor glücksspielbedingten Werbeschäden zu schützen“.

Diese Regeln schränken Werbung mit prominenten Sportlern, wie z. B. hochkarätigen Fußballern, Prominenten und Social-Media-Influencern der Jugendkultur mit einer bedeutenden Anhängerschaft, z. B. TV-Reality-Stars, stark ein. In der Tat jeder, „der wahrscheinlich eine starke Anziehungskraft auf Kinder oder Jugendliche ausübt, insbesondere indem er die Jugendkultur widerspiegelt oder mit ihr in Verbindung gebracht wird“.

Bestehende Regeln im Vereinigten Königreich besagen, dass Glücksspielanzeigen keine „besondere Anziehungskraft“ auf Kinder haben dürfen; Dieser neue „starke Anziehungskraft“-Test legt die Messlatte höher, indem er Inhalte (Bilder, Themen und Charaktere) verbietet, die für unter 18-Jährige ein starkes Maß an Anziehungskraft haben, unabhängig davon, wie sie von Erwachsenen gesehen werden. Die Regelung tritt am 1. Oktober in Kraft.

Twomey sagt, die ASAI habe keine Pläne, ihren Glücksspielkodex zu überarbeiten, da er sich auf Kinder beziehe, und dass sich die Branche daran halte und Schutz biete. Die irischen Regeln besagen, dass Glücksspielanzeigen „nicht wahrscheinlich von besonderer Anziehungskraft auf Kinder sein dürfen, insbesondere indem sie die Jugendkultur widerspiegeln oder damit in Verbindung gebracht werden … und sich nicht an Personen unter 18 Jahren richten dürfen, und zwar durch die Auswahl der Medien oder den Kontext, in dem sie sich befinden erscheinen”.

Da die Gesellschaft die Auswirkungen des Glücksspiels auf alle Altersgruppen untersucht, ist es sicher, dass diese Regeln in den kommenden Jahren verschärft werden.

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