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Spotify, Apple Music Trail Wenig bekannter Rivale im musikbesessenen Indien

NEU-DELHI – Der beliebteste Musik-Streaming-Dienst in Indien, der weltweit größten noch nicht genutzten digitalen Wirtschaft, stammt nicht von Spotify Technology SA oder Apple Inc. Stattdessen ist es ein lokaler Rivale, der im Ausland wenig bekannt ist.

Das in Noida, Indien, ansässige Unternehmen Gaana, das nach dem Hindi-Wort für „Lied“ benannt ist, hat sich durch einen hyperlokalen Ansatz und niedrigere Preise gegen die Konkurrenz durchgesetzt und 152 Millionen monatliche Nutzer angezogen. Das ist mehr als die Hälfte der weltweiten Nutzerbasis von Spotify, doppelt so viel wie Apple Music und weit mehr als YouTube Music und die Musikdienste von Amazon.com Inc.

Indische Verbraucher strömen nach Gaana, sagen Analysten, weil es für sie gebaut wurde. Es hat eine Bibliothek mit mehr als 45 Millionen Liedern, hauptsächlich aus Indien und in mehr als 20 Regionalsprachen, einschließlich automatisch abgestimmter Popballaden in Punjabi-Sprache, Hindi-Hip-Hop und Andachtsmelodien für den Hindu-Affengott Hanuman.

Während einige seiner internationalen Konkurrenten auch über umfangreiche Bibliotheken globaler Hits verfügen, fehlt den meisten die Tiefe regional spezifischer Lieder aus Indien, die Gaana anbietet.

“Man muss die Konsumgewohnheiten nach Regionen und sogar nach Städten verstehen”, sagte Gaana-Geschäftsführer Prashan Agarwal.

Gaana, ein indisches Musik-Streaming-Startup, schlägt weltweite Dienste nach …

… und hat weltweit mehr als doppelt so viele Nutzer wie Apple Music und Amazon Music.

Globale monatlich aktive Benutzer oder Abonnenten

Gaana habe einen Vorteil gegenüber internationalen Konkurrenten, da seine Teams mehr Ortskenntnis hätten und landesweit nach aufstrebenden Künstlern und unwahrscheinlichen Hörtrends forschen.

Mit nur etwa der Hälfte der 1,3 Milliarden Menschen in Indien, die online sind, bemühen sich globale Technologieunternehmen, sich im weltweit größten Pool neuer Internetnutzer zu etablieren. Hunderte Millionen Menschen senden ihre ersten WhatsApp-Nachrichten, kaufen ihre ersten Artikel online und streamen ihre ersten Songs, während die Datenpreise sinken und preiswerte Smartphones sich vermehren.

“Jeder Global Player versucht, sich an Indien zu beteiligen”, sagte Abhilash Kumar, Analyst bei Counterpoint Technology Market Research in Indien. “Der Markt ist im Entstehen begriffen und überhaupt nicht gesättigt.”

Viele Inder haben eine intensive Beziehung zur Musik. Es ist Teil von Festen, religiöser Verehrung, Filmen und kulturellen Traditionen. Laut der Beratungsfirma Deloitte verbringen Inder durchschnittlich 21,5 Stunden pro Woche damit, Musik zu hören, was etwa 20% über dem weltweiten Durchschnitt liegt.

Als das Internet erschwinglich wurde, war Musik eines der ersten Dinge, die viele Inder auf ihren Smartphones konsumierten. Dieser Trend erklärt, warum der meistgesehene YouTube-Kanal der Welt die T-Serie ist, die indische Musikvideos zeigt und zig Milliarden Mal mehr Aufrufe als jeder andere Kanal verzeichnet.

Laut der Beratungsfirma Deloitte verbringen Inder durchschnittlich 21,5 Stunden pro Woche damit, Musik zu hören, was etwa 20% über dem weltweiten Durchschnitt liegt.

Foto:

saumya khandelwal / Reuters

Schwedens Spotify und YouTube Music wurden Anfang letzten Jahres in Indien eingeführt und haben auf Werbetafeln und im Internet Werbung gemacht. TikTok-Mutter Bytedance Inc. wählte im vergangenen Jahr Indien neben Indonesien als einen von zwei Märkten, um seine erste Musik-Streaming-App namens Resso zu testen.

Apple Music und Amazon Prime Music sind seit mehreren Jahren in Indien erhältlich, konnten jedoch nicht mit Gaanas Popularität mithalten.

Internationales Wachstum in Schwellenländern ist der Schlüssel für Spotify. Das Unternehmen hat versucht, seine Hörerbasis in neuen Ländern wie Indien zu stärken. Dow Jones & Co., Herausgeber des Wall Street Journal, hat eine Content-Partnerschaft mit Gimlet Media, einer Einheit von Spotify.

Apple hat digitale Dienste wie Musik-Streaming im Blick, da der Markt für Smartphones zu Hause immer reifer wird.

Laut Counterpoint beliefen sich die Einnahmen aus Musik-Streaming im vergangenen Jahr weltweit auf 24 Milliarden US-Dollar. Indien macht bislang nur einen Bruchteil davon aus, etwa 200 Millionen US-Dollar im Jahr 2019. Laut TechSci Research werden die Streaming-Einnahmen in Indien jedoch bis 2023 auf 400 Millionen US-Dollar ansteigen und sich voraussichtlich auf Hunderte von Millionen neuer digitaler Hörer erhöhen Wenden Sie sich an ihre Mobilgeräte, um Musik zu hören.

Während Gaana einen Vorsprung hat, muss es weiter innovativ sein, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, sagen Analysten. Ein weiterer in Indien beliebter Musik-Streaming-Dienst ist JioSaavn, der von Reliance Industries Ltd., einem der größten Konglomerate Indiens, kontrolliert wird. Viele indische Verbraucher kaufen ununterbrochen ein und werden ihre Dienstleistungen einstellen, wenn sie anderswo ein besseres Angebot oder saftigere Angebote finden.

Die globalen Konkurrenten von Gaana geben die jüngsten Nutzerzahlen für Indien nicht bekannt, sagen jedoch, dass sie auch ihre Angebote für das Land anpassen. Viele haben Pläne zu wesentlich niedrigeren Preisen als in Industrieländern angeboten. So hat Spotify beispielsweise eine Light-Version seiner App auf den Markt gebracht, die weniger Platz auf dem Handy beansprucht.

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Was ist Ihrer Meinung nach der Schlüssel für amerikanische Unternehmen, um in den indischen Markt einzudringen? Nehmen Sie an der folgenden Unterhaltung teil.

Laut Spotify wächst der Service schnell und soll alle Musikliebhaber in Indien ansprechen. Laut YouTube Music ist Indien einer der größten Märkte für Video-Viewing auf YouTube und das Unternehmen sieht eine gute Akzeptanz seines Musik-Streaming-Dienstes. Apple Music hat daran gearbeitet, seine Angebote für das Land zu lokalisieren. Vertreter von Amazon Music und Bytedances Resso lehnten es ab, sich zu ihren Nutzerzahlen oder Indien-Strategien zu äußern.

Gaana, das 2011 eingeführt wurde und von dem indischen Medienunternehmen Bennett Coleman & Co. und der chinesischen Tencent Holdings Ltd. unterstützt wird, hat spezielle technische Funktionen für Benutzer in Indien entwickelt. Kunden können nach Interpreten oder Liedern per Sprache suchen. Dies ist ein Vorteil für Benutzer mit eingeschränkten Lese- und Schreibfähigkeiten oder für Benutzer, die Schwierigkeiten haben, auf Smartphonetastaturen in indischen Sprachen zu tippen.

Gaana bietet auch Preisvorteile. Es gibt eine kostenlose Version mit Werbung und bezahlten Tarifen ab 12 Rupien (17 Cent) pro Monat für Studenten. Spotify bietet auch eine kostenlose Version an, die günstigsten werbefreien monatlichen Tarife beginnen jedoch bei etwa 80 Cent. Apples Service beginnt bei etwa 70 Cent, während YouTube Music bei etwa 1,10 US-Dollar beginnt.

Gaana kann zum Teil weniger verlangen, da sich der Service im Gegensatz zu seinen globalen Konkurrenten keine Sorgen um die Beeinträchtigung seines Produkts machen muss, wenn in Indien deutlich weniger als auf anderen Märkten berechnet wird. Laut Analysten ist Gaanas vorwiegend indische Musik auch billiger, um Rechte zu sichern.

Während internationale Spieler immer noch Neulinge sind, nutzt Gaana die gesammelten Daten zu den Hörpräferenzen der Benutzer, um neue Musikstücke zu empfehlen, sagte Agarwal. Dies ist ein Bonus für erstmalige Musik-Streaming-Konsumenten, die mit der Benutzeroberfläche nicht vertraut sind.

Harshit Batra, ein 20-jähriger Universitätsstudent in Neu-Delhi, hat im vergangenen Jahr den Premium-Service von Gaana in Anspruch genommen. Er hört Künstlern wie dem indischen Komponisten A.R. Rahman und der pakistanische Sänger Atif Aslam zogen Gaana vor, weil es eine größere Auswahl an Musik und eine einfache Benutzeroberfläche bietet.

“Mein Abonnement läuft in diesem Monat ab”, sagte er. “Ich plane zu erneuern.”

Schreiben Sie an Newley Purnell unter [email protected]

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