Super-Bowl-Werbung ist voller Nostalgie und Starpower

Avocados from Mexico erstellte eine Anzeige, die Julius Caesar und einen Haufen Gladiatoren-Fans vor dem scheinbar Kolosseum zeigte, wie sie ihre scheinbar heftigen Differenzen beschwichtigten, indem sie Guacamole und Avocados genossen. Aber die Anzeige kam nach der Nachricht, dass die US-Regierung alle Importe von mexikanischen Avocados ausgesetzt hat, nachdem ein US-Werkssicherheitsinspektor in Mexiko eine Drohung erhalten hatte.

Der Verband reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme zu dem Verbot, das eine Branche mit jährlichen Exporten von fast 3 Milliarden US-Dollar trifft.

Einige bekannte Werbesymbole kehrten 2022 zurück. ETrade brachte das Sprecherbaby zurück, das es von 2008 bis 2014 in Super Bowl-Anzeigen verwendete, um Investoren auf seine Plattform zu locken.

„Marken kehren mit Anzeigen zurück, die das Kapital nutzen, das sie in den vergangenen Jahren aufgebaut haben“, sagte Marketingprofessorin Kimberly Whitler von der University of Virginia.

Ein erstmaliger Werbetreibender versuchte es mit einem Stunt. Coinbase schaltete eine Anzeige mit einem QR-Code, der die Farbe änderte, während elektronische Musik spielte. Der QR-Code führte zur Website von Coinbase.

Whitler sagte, dass der Ansatz wahrscheinlich zu Anmeldungen führen würde, aber für einige Super Bowl-Zuschauer möglicherweise nicht funktionieren würde.

„Ein schwebender QR-Code ohne Markennamen reicht möglicherweise nicht aus, um das Interesse zu wecken“, sagte Whitler. „Sie hoffen wahrscheinlich, dass die Neugier die Leute dazu inspiriert, das Bier wegzulegen und zum Telefon zu greifen … aber das ist eine große Herausforderung ohne einen anderen „Grund warum“.

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ZUKUNFT VORWÄRTS

Wie sieht die Zukunft aus? Elektrisch, wenn die Autohersteller etwas damit zu tun haben. Da die Autohersteller diesen Super Bowl wieder voll im Griff haben, zeigt BMW Arnold Schwarzenegger als Zeus, den Gott des Himmels (oder in diesem Werbespot den Gott des Blitzes), dessen Frau, Salma Hayek Pinault, ihm den EV BMW iX gibt, um den Ruhestand aufzupeppen .

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Kia präsentiert in seiner Anzeige den Kia EV6, das erste batterieelektrische Fahrzeug der Marke, zusammen mit einem niedlichen „Robo-Hund“. Nissan nickt seinem vollelektrischen Nissan Ariya 2023 zu.

Wallbox, ein erstmaliger Werbetreibender, präsentiert in seiner Anzeige für sein Ladegerät für Elektrofahrzeuge einen tatsächlichen Überlebenden eines Blitzeinschlags.

Auch andere Werbetreibende sind zukunftsorientiert. Der Spot von Amazon zeigt echte Ehepartner, die in einer Welt leben, in der Amazons digitale Assistentin Alexa Ihre Gedanken lesen kann. In einer Regionalanzeige zeigt Samuel Adams Spot, den tanzenden Robo-Hund von Boston Dynamics, wie er es mit den Angestellten der Brauerei krachen lässt.

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KRYPTO-SCHÜSSEL

Unter den 30 neuen Werbetreibenden befinden sich mehrere Kryptowährungsbörsen. Befürworter der Blockchain-basierten digitalen Währungen, die das Interesse von Investoren und Finanzdienstleistungsunternehmen gleichermaßen geweckt haben, wollen auch normale Amerikaner anlocken. Austausch Krypto.comFTX und eToro haben alle Werbepläne für den Super Bowl angekündigt, und andere wurden gemunkelt, aber nicht bestätigt.

Während der Super Bowl ein guter Ort sein kann, um eine neue Marke oder Kategorie ins öffentliche Bewusstsein zu bringen, besteht die Gefahr, dass man sich als Erstwerber im Durcheinander verliert. Und sie haben eine große Aufgabe mit 30 Sekunden.

„Sie müssen die Öffentlichkeit darüber aufklären, was ihr Produkt ist, warum es nicht riskant ist und wo sie darauf zugreifen kann“, sagte Charles Taylor, Marketingprofessor bei Villanova.

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POPKULTUR-NOSTALGIE

Nostalgie ist immer eine sichere Sache, um die Zuschauer für sich zu gewinnen, und der diesjährige Super Bowl ist nicht anders.

In einem Teaser deutet Verizon an, dass es Jim Carrey zurückbringen wird, um seinen abscheulichen „Cable Guy“-Charakter aus dem Jahr 1996 für ihre Anzeige wieder aufleben zu lassen. GM hat Mike Myers für eine „Austin Powers“-Werbung angeworben, die eine Wiederholung seiner Rolle als Dr. Evil, Erzfeind von Austin Powers, zeigt. Sidekicks, gespielt von Rob Lowe, Seth Green und Mindy Sterling, schließen sich ebenfalls an.

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Und einige Werbefachleute hoffen, dass sich die Leute auch noch an ikonische Werbung erinnern können. ETrade brachte ein Sprecherbaby zurück, das von 2008 bis 2014 in seinen Super Bowl-Werbungen auftauchte. Eine Hellmann’s-Werbung zeigt den ehemaligen Linebacker der New England Patriots, Jerod Mayo, der es mit ahnungslosen Menschen aufzunehmen, die Lebensmittel verschwenden. Die Anzeige ist eine Hommage an eine Reebok Super Bowl-Anzeige aus dem Jahr 2003 mit einem fiktiven Linebacker namens Terry Tate, der sich gegen Büroangestellte wehrte, die nicht produktiv waren.

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PROMI-ÜBERLASTUNG

Eine beliebte Berühmtheit fügt einer Markenbotschaft im Allgemeinen etwas Wohlwollen hinzu. Wie wäre es also mit drei bis fünf von ihnen? Super-Bowl-Anzeigen sind immer vollgestopft mit Prominenten, aber dieses Jahr sind viele Anzeigen mit ihnen überfüllt.

„Ich habe jemals so viele A-List-Prominente gesehen“, sagte Taylor von Villanova.

Uber Eats wollte die Botschaft vermitteln, dass man Haushaltsartikel und andere Kleinigkeiten bei seinem Lieferservice bestellen kann, nicht nur Lebensmittel. Die Anzeige zeigt also Prominente und andere Schauspieler, die versuchen, alles zu essen, von Katzenstreu bis hin zu Windeln. „Wenn es von Uber Eats geliefert wurde, bedeutet das, dass ich es ‚essen‘ kann?“ „White Lotus“-Schauspielerin Jennifer Coolidge fragt. Gwyneth Paltrow versucht, eine Kerze zu essen, Trevor Noah versucht, eine Glühbirne zu essen, und Nicholas Braun von „Succession“ versucht, Spülmittel zu essen.

Der Werbespot von Planet Fitness hat eine Erzählung von William Shatner und zeigt Lindsay Lohan beim Trainieren, wie sie Jeopardy gegen Dennis Rodman gewinnt und Danny Trejos Fußfessel blendet.

Und in Nissans Werbung verwandelt sich ein geradliniger Eugene Levy in einen Actionhelden, indem er zusammen mit den Stars Danai Gurira und Dave Bautista in einem 2023er Nissan Z Sportwagen fährt. Levys „Schitt’s Creek“-Co-Star Catherine O’Hara tritt in Nissans neuem Ariya-Elektroauto auf.

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