Allen Berichten zufolge ist Taylor Swifts „Eras Tour“-Film, der am 13. Oktober Premiere feiert, schon jetzt auf dem besten Weg, die erfolgreichste Konzertchronik aller Zeiten zu werden.
Es braucht keinen Werbeschub. Und doch, weil wir uns in Taylors Welt befinden, ist eine PR-Infusion genau das, was der Film „Taylor Swift: The Eras Tour“ bekommt.
Die Kameras 17-mal auf Taylor geschnitten während des Spiels der Kansas City Chiefs gegen die New York Jets am Sonntagabend, was ihrem Film weniger als zwei Wochen vor Kinostart auf der ganzen Welt eine weitere Portion Marketing verleiht.
„Sie ist ganz oben auf der Welt, das ist die einfachste Art, es auszudrücken“, sagt Shawn Robbins, Chefanalyst bei Box Office Pro, das Trends in der Filmbranche verfolgt. „Ihr Scharfsinn als unglaublich kluge Geschäftsfrau ist schon seit langem sichtbar, jetzt wird er nur noch verstärkt.“
Der Blitz ist Swifts jüngsten Auftritten bei den Chiefs-Spielen zu verdanken, bei denen die Sängerin neben Donna Kelce, der Mutter des Super-Bowl-Tight-End-Stars und beeindruckend passablen „Saturday Night Live“-Moderators, Travis Kelce, jubelnd gesehen wurde.
Obwohl keiner der beiden Promis öffentlich verriet, worum es in ihrer Freundschaft geht, stand das Endergebnis ununterbrochen im Rampenlicht der Medien, gerade als Swift versucht, die Kinos für ihren Film zu füllen.
Ist die Romanze zwischen Taylor Swift und Travis Kelce ein Werbegag?
Einige haben gejubelt, dass die Paarung nur ein Werbegag sei, um den Umsatz anzukurbeln, während andere, darunter TV-Star Valerie Bertinelli, das Duo leidenschaftlich verteidigt haben.
„Könnt ihr alle negativen Nellies einfach aufhören? Stoppen!” sagte die „One Day at a Time“-Schauspielerin am Wochenende auf TikTok. „Der Rest von uns soll es genießen, zwei erfolgreiche, witzige, talentierte und unglaublich hinreißende Menschen zu beobachten – lasst es uns Spaß haben, zuzusehen, wie sie sich verlieben.“
Ein Fan antwortete: „100 %. Als ob sie wirklich eine PR-Aktion bräuchten. Wirklich! Ich genieße es respektvoll.“
Der Konzertfilm von Taylor Swift soll weltweit auf mehr als 7.500 Kinos zu sehen sein
Unabhängig davon, wie echt die Beziehung ist, wird die Begeisterung, die sie umgibt, zwangsläufig Raketentreibstoff in ein bereits loderndes Feuer gießen. Ursprünglich war geplant, den Film in mehr als 4.000 Kinos in ganz Nordamerika zu spielen, doch kürzlich kamen auch europäische Vorführungen hinzu, sodass die Gesamtzahl auf etwa 7.500 Kinos weltweit steigen wird.
Damit steht „Taylor Swift: The Eras Tour“ auf Augenhöhe mit einigen der größten Hollywood-Blockbuster. Im Juli startete Tom Cruises neuester Teil „Mission Impossible“ ebenfalls in rund 4.000 Kinos.
Experten der Filmindustrie gehen davon aus, dass Swifts Konzertfilm, der zum Zeitpunkt der Bekanntgabe der Tageskarten 26 Millionen US-Dollar im Vorverkauf einbrachte, am Eröffnungswochenende mehr als 100 Millionen US-Dollar einspielen könnte und damit die Gesamteinnahmen früherer Konzertfilme mit den höchsten Einspielzahlen wie „Michael Jacksons“ zunichtemachen würde. This Is It“ (2009) und Justin Biebers „Never Say Never“ (2011).
AMC, der Verleiher des Films, meldete bei der Ankündigung von Swifts Film den Tag mit den höchsten Einnahmen aus dem Kartenvorverkauf in der 103-jährigen Geschichte der Theaterkette.
Reisen amerikanische Fans nach Übersee, um Taylor Swifts Eras-Tour zu sehen?
Der Hype um den Film und Swift im Allgemeinen trägt derzeit auch dazu bei, die Preise auf dem Sekundärmarkt für ihre bereits ausverkauften Shows in Lateinamerika in die Höhe zu treiben, sagen Experten. Die Tour wird am 9. November in Buenos Aires, Argentinien, fortgesetzt, bevor sie nach Rio de Janeiro und Sao Paolo, Brasilien, weitergeht.
StubHub berichtet, dass bisher 50 % der Verkäufe der internationalen Termine von Swift aus den USA stammten
Warum verkaufen sich Tickets für Taylor Swifts „Eras Tour“-Film so gut?
„Swift ist derzeit ein so globales kulturelles Phänomen, dass sie wahrscheinlich sowohl treue Fans als auch Neugierige in die Kinos lockt“, sagt Robbins.
„Der größte X-Faktor (in Bezug auf die Einspielergebnisse des Films) besteht darin, herauszufinden, wie viele ihrer Nicht-Fans ihn sehen werden, ein bisschen so, wie ‚Barbenheimer‘ ‚Barbie‘ und ‚Oppenheimer‘ gegenseitig beworben hat.“ unterschiedliche Zielgruppen“, sagt er über zwei aktuelle und völlig unterschiedliche Blockbuster-Filme, die am selben Tag herauskamen. „So etwas könnte hier passieren. Taylor ist überall in den Medien zu finden, und das zieht wahrscheinlich Leute an, die Teil des kulturellen Moments sein wollen.“
Robbins fügt außerdem hinzu, dass die hohen Erwartungen an die Kinokassen zum Teil darauf zurückzuführen sind, dass die Ticketpreise heute höher sind als zu der Zeit, als Jackson und Bieber ihre Filme herausbrachten. Tickets für „Taylor Swift: The Eras Tour“ kosten 13,13 US-Dollar für Kinder und 19,89 US-Dollar für Erwachsene, wobei der durchschnittliche Preis von 16 US-Dollar „etwas höher ist als das, was die meisten Filme einbringen“, sagt er.
Taylor Swift und Beyoncé könnten mit ihren Konzertfilmen das Kinogeschäft verändern, sagen Experten
Die Popularität von Swift könnte ähnlich erschütternde Auswirkungen auf das Kinogeschäft haben, das während der Pandemie in der Bedeutungslosigkeit geriet und weiterhin mit sich ändernden Zuschauergewohnheiten zu kämpfen hat. Die Ankündigung von Swift, dass sie ihren Film am 13. Oktober veröffentlichen würde, veranlasste die Produzenten von „The Exorcist: Believer“ und anderen Titeln, ihr Erscheinungsdatum zu ändern, um nicht mit „The Eras Tour“ zu konkurrieren.
Da Musik-Superstar Beyoncé am Montag ankündigt, dass am 1. Dezember auch ein Konzertfilm ihrer kürzlich abgeschlossenen Renaissance-Welttournee auf die große Leinwand kommen wird, haben Theaterbesitzer nicht nur die seltene Gelegenheit, Geld zu verdienen, während der Hollywood-Schauspielerstreik in Aufruhr ist sondern verändern auch spürbar ihre Geschäftsstrategien.
„Sie werden sehen, wie sich dieser Film tatsächlich zu einer Form des Erlebnismarketings entwickelt, ähnlich wie die Partys der Konzerte selbst“, sagt Bob Mitchell, Lehrbeauftragter an der Kogod School of Business der American University, über das vom Swift angezogene Publikum Film. „Nun, Kinoketten sind das überhaupt nicht gewohnt, sie konzentrieren sich ausschließlich auf Immobilien und darauf, Kippen in Sitze zu stecken.“
Mitchell sagt, dass neue Möglichkeiten für Theater darin bestehen könnten, ihren Fans einzigartige Inhalte von Swift anzubieten, die nur über die App des Theaterunternehmens zugänglich sind, oder vielleicht Swift-Merchandise im Theater zu verkaufen.
Aber das bleibt im Land der Möglichkeiten. Im Moment wäre Swift der Hauptnutzer, der direkt von der unglaublichen Allgegenwärtigkeit von Swift profitiert.
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