Facebook


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plant, viel Geld auszugeben, um sein Image mit Benutzern zu erneuern. Obwohl der Social-Media-Riese sein Vermögen mit dem Verkauf von Anzeigen anderer Unternehmen verdient hat, zahlen sich Investitionen in eigene Marken möglicherweise nicht aus.

Um seine Nutzerbasis langfristig zu sichern, hatte Facebook Anfang dieses Monats dem Wall Street Journal mitgeteilt, dass es seine Werbeausgaben in den nächsten zwei bis drei Jahren mehr als verdoppeln könne, wobei ein neuer Schwerpunkt auf Direktwerbung für Verbraucher gelegt werde . Facebook hat bereits Milliarden ausgegeben, um das Vertrauen seiner Werbetreibenden und Nutzer zurückzugewinnen, nachdem im vergangenen Jahr Datenschutz- und Datenprobleme aufgetreten waren. Trotz der Investitionen gehen Analysten davon aus, dass die alte Plattform von Facebook weiterhin an Attraktivität verlieren wird. Zu diesem Zeitpunkt ist Vertrauen möglicherweise nicht das, was Facebook kaufen kann.

Mit einem Jahresumsatz von fast 56 Milliarden US-Dollar hat Facebook sicherlich den Luxus eines großzügigen Werbebudgets. Tiefe Taschen garantieren jedoch keine hohen Renditen. Facebook wurde vor mehr als 15 Jahren gegründet und hat bereits 2,4 Milliarden aktive Nutzer pro Monat auf seinen Plattformen gezählt. Mit einem kostenlosen Produkt und einer relativ geringen Eintrittsbarriere – man braucht nur ein Smartphone und das Internet – ist es schwer vorstellbar, dass eine große Anzahl von Nutzern die Anwendungen von Facebook nicht kennt. Aus diesem Grund werden die neuen Anzeigen von Facebook vor allem darauf abzielen, den Wert zu steigern, den die Plattformen bestehenden Nutzern bieten können.

Im Zusammenhang mit dem bevorstehenden Start von Facebook für Kryptowährungen ist es sinnvoll, dass das Unternehmen eine stärkere Beteiligung der Benutzer anstrebt. Zum einen ist das Engagement von Daten für seine Kernplattform in letzter Zeit zurückgegangen. Je mehr Zeit Nutzer auf Facebook-Plattformen verbringen, desto mehr Geld können sie möglicherweise ausgeben.

Basierend auf einer Analyse von SimilarWeb-Android-Daten stellte der Jefferies-Analyst Brent Thill fest, dass die durchschnittlichen täglichen Nutzerzahlen für Facebook in den USA, Großbritannien, Deutschland und Frankreich in den letzten 12 Monaten gesunken sind, obwohl er ein sequenzielles Nutzerwachstum in den verschiedenen Regionen im April und Mai verzeichnet. In den USA hat sich in den letzten 12 Monaten auch die für Facebook und seine Plattform zum Teilen von Fotos und Videos aufgewendete Zeit verringert, da die Nutzer in der Folge weniger Zeit für beide Apps aufgewendet haben.

Laut Facebook spiegelt der eigene Anstieg der Anzeigen eine wesentliche Änderung des Geschäftsmodells wider: Zum ersten Mal legt das Unternehmen einen Schwerpunkt auf Direktmarketing für alle Marken. Trotzdem schätzt Kantar, dass Facebook im vergangenen Jahr fast 382 Millionen US-Dollar für alle Anzeigen in den USA ausgegeben hat. Während die Werbeausgaben von Facebook immer noch deutlich unter denen anderer Internetgiganten wie Google und Amazon liegen, werden die Ausgaben der Kollegen des Social-Media-Riesen in den Schatten gestellt. Kantar schätzt

            Twitter
            

      gab im vergangenen Jahr knapp 16 Millionen US-Dollar für Werbung aus

            Snap
Inc.

6,5 Millionen Dollar ausgegeben und

            Pinterest
            

      nur 4,4 Millionen Dollar.

Die Frage für Facebook ist also, ob mehr eigene Dollars erschöpfte Nutzer dazu verleiten können, noch mehr Zeit und Geld für die Website aufzuwenden.

Schreiben Sie an Laura Forman unter laura.forman@wsj.com

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