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Tom Brady in der Super Bowl 2020-Werbung für Hulu: “Ich gehe nirgendwo hin”

Wieder ist Tom Brady im Super Bowl zu sehen – diesmal ohne im eigentlichen Spiel mitzuspielen.

Hulu engagierte den erfahrenen New England Patriots-Quarterback für einen Werbespot, von dem er hofft, dass er Aufsehen erregt und ihn auf einem überfüllten Markt für Streaming-Videos von anderen abhebt

            Netflix Inc.,

Amazon.com Inc.

und eine Reihe neuer Teilnehmer konkurrieren ebenfalls um Abonnenten.

Der düstere schwarz-weiße Fleck zeigt Herrn Brady, über den mit 42 Jahren spekuliert wurde, ob er in Rente gehen oder gar zu einer anderen Mannschaft wechseln wird, die in seinem Heimstadion auf ein leeres Feld läuft. “Sie sagen, dass alle guten Dinge ein Ende haben müssen”, intoniert der Quarterback und scheint zu verkünden, dass er nach fast zwei Jahrzehnten in der Liga auflegen wird.

Bingo!

Schrei es raus, damit jeder weiß, dass du es zuerst hast.

Bildnachweis: Anheuser-Busch InBev; PepsiCo (2); Avocados aus Mexiko; Kleine Cäsaren; Kraft Heinz; Google; Getty Images

In einem klassischen Irrtum dreht sich Mr. Brady um Hulu + Live TV und zeigt seine Angebote, darunter Live-Sport, Kabelkanäle und Originale. Am Ende des Gesprächs spricht Mr. Brady darüber, wie es an der Zeit ist, sich vom Fernsehen, wie wir es kennen, zu verabschieden. Seine letzten Worte: „Aber ich? Ich gehe nirgendwohin.”

Mr. Brady, ein sechsmaliger Super Bowl-Champion, der seit zwei Jahrzehnten in der National Football League ist, wird im März zum ersten Mal in seiner Karriere offiziell ein Free Agent. Seine Linie im Werbespot war absichtlich mehrdeutig und wurde speziell entwickelt, um Hulu beim Generieren von Begeisterung zu unterstützen, sagte Ryan Crosby, Hulus Vice President für Markenmarketing.

Der Streaming-Markt wird wettbewerbsfähiger, wenn neue Spieler die Arena betreten, darunter Walt Disney Co.s Disney + und

            Apfel Inc.s

AAPL -4,43%

Apple TV +, das im letzten Herbst auf den Markt kam, und Dienste von

            AT & T Inc.s

T 0,51%

WarnerMedia und

            Comcast Corp.

CMCSA -2,15%

Bereiten Sie sich auf den Start in diesem Frühjahr vor.

Hulu, das auch von Disney kontrolliert wird, war lange als Zielort für Sendungen von großen Sendern bekannt, hat sich jedoch zu einem größeren Player im Originalprogramm entwickelt. Sein Hulu + Live TV-Dienst, der Live-Kanäle überträgt, konkurriert mit sogenannten Skinny Bundles wie AT & T TV Now,

            Alphabet Inc.s

Aco -1,48%

YouTubeTV und

            Dish Network Corp.

GERICHT -0,92%

Sling-TV.

“Die Streaming-TV-Landschaft ist, gelinde gesagt, heiß”, sagte Kelly Campbell, Chief Marketing Officer von Hulu. “Für Hulu bedeutet dies, dass wir nicht nur die Leute dazu bringen müssen, sich anzumelden, sondern dass sie bei Hulu bleiben müssen.”

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Sollte Star-Quarterback Tom Brady in den Ruhestand gehen, weiterhin für die New England Patriots spielen oder mit einer anderen Mannschaft unterschreiben? Nehmen Sie an der folgenden Unterhaltung teil.

Im vergangenen Jahr hatte sich Hulu + Live TV stark auf die Förderung des Sports in seinen Werbespots konzentriert. In dieser Kampagne waren Basketballstars wie Joel Embiid von den Philadelphia 76ers und Giannis Antetokounmpo von Milwaukee Bucks zu sehen. Jetzt möchte das Unternehmen seinen breiteren Inhaltskatalog hervorheben.

Seit 2008 hat Hulu 28,5 Millionen Abonnenten in den USA gesammelt, während Netflix weltweit 167 Millionen Abonnenten hat, darunter 60,4 Millionen in den USA. Disney gab an, am Tag seines Debüts im November 10 Millionen Abonnenten angelockt zu haben, Apple TV hat dies nicht getan offenbarte Teilnehmernummern.

Hulu hatte im vergangenen Jahr einen Wert von 15 Milliarden US-Dollar und ist immer noch unrentabel, obwohl Disney angekündigt hat, dass die inländischen Aktivitäten von Hulu im Geschäftsjahr 2023 oder 2024 rentabel werden würden.

Hulu kaufte seine Super Bowl-Werbezeit im Juli und begann mit dem Brainstorming. Es gab verschiedene Ideen, darunter die Bewerbung der FX Networks-Bibliothek, die nach Hulu kommt. Disney erwarb im vergangenen Jahr FX Eltern 21st Century Fox.

Unterhaltungsunternehmen verwenden häufig Super Bowl-Anzeigen, um einzelne Programme und Filme zu bewerben. Eine Amazon Prime Video-Werbung in diesem Jahr sollte für die Originalserie „Hunters“ werben, in der Al Pacino als Nazijäger auftritt.

Hulu verfolgte diesen Ansatz letztes Jahr mit einem Spot für “The Handmaid’s Tale”, eine seiner Benchmark-Originalshows, und erwog, dasselbe in diesem Jahr zu tun, indem er sein mit Spannung erwartetes Kerry Washington-Reese Witherspoon-Drama “Little Fires Everywhere” bewarb soll im März debütieren.

Aber dieses Jahr wollte Hulu auffallen und etwas Neues ausprobieren. Die Gespräche mit Herrn Bradys Team begannen im November.

Mit ungefähr 100 Millionen erwarteten Zuschauern wünschte sich das Unternehmen etwas, das kulturell relevant wäre. “Es muss einen Haken geben, der zusätzliche Gespräche auslöst”, sagte Hulus Mr. Crosby.

Marketing ist in den Streaming-Kriegen zu einer wichtigen Schlachtfront geworden. Von Disney, Comcast und AT & T wird erwartet, dass sie im nächsten Jahr Hunderte von Millionen Dollar für Werbung ausgeben, um Streaming-Kunden anzulocken.

Laut einer Person in der Nähe von Hulu gab Hulu rund 7,5 Millionen US-Dollar für seinen 30-Sekunden-Super Bowl-Spot aus, einschließlich Sendezeit, Talent und Produktion.

            Fuchs Corp.,

Der Fernsehveranstalter des diesjährigen Spiels gab an, 30 Sekunden Werbezeit während des Spiels für bis zu 5,6 Millionen US-Dollar in diesem Jahr verkauft zu haben.

Fox und Wall Street Journal Eltern

            News Corp

       das gemeinsame Eigentum teilen.

Ad-Tracker Kantar schätzt, dass Hulu in den ersten neun Monaten des Jahres 2019 113 Millionen US-Dollar für Anzeigen in den USA ausgegeben hat. In den Schätzungen von Kantar sind die Ausgaben für soziale Medien nicht enthalten.

“Wir haben auf ganzer Linie mehr in Marketing investiert”, sagte Hulus Frau Campbell, die es ablehnte, Hulus Werbeausgaben zu nennen.

Die Werbung wurde in vier Stunden im Dezember im Gillette Stadium in Foxborough, Massachusetts, gedreht. Hulu drehte zwei Endungen. Der auf dem Boden des Schneideraums endete damit, dass Mr. Brady sagte: „Bis zur nächsten Staffel.“

Obwohl beide Enden im Grunde dasselbe sagten, hatte die Zeile “Ich gehe nirgendwo hin” möglicherweise eine breitere Palette von Bedeutungen, sagte Hulus Mr. Crosby.

“Was bedeutet das? Bedeutet das, dass Tom sich nicht vom Fußball zurückzieht? “, Sagte Mr. Crosby. “Bedeutet das, dass er Neuengland nicht verlässt? Letztendlich wissen wir es nicht, aber wir denken, dass es mehr Spaß macht. “

“Angesichts des witzigen Charakters der Kampagne hielten wir es für eine unterhaltsame Gelegenheit, alle Spekulationen über meine Zukunft auszuspielen”, sagte Brady in einer Erklärung von Hulu.

Schreiben Sie an Suzanne Vranica unter [email protected]

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