Warum Apple in französischen Rap investiert

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Wie eine Wette auf die Zukunft. Oder eher eine Wette im Poker… mit einem Paar Asse in der Hand. Apple Music, der Musik-Streaming-Dienst des kalifornischen Riesen, startet Le Code, sein Audio-Angebot, das sich zu 100% dem französischen Rap widmet, einem saftigen Markt.

Teilweise kostenlos für Nicht-Abonnenten, besteht es aus einer wöchentlich aktualisierten Wiedergabeliste mit französischsprachigem Rap und vor allem als Anrufprodukt aus einer wöchentlichen Sendung mit dem Titel “Le Code Radio”, die von einem Spezialisten präsentiert wird wie Mehdi Maïzi. Erste Sendung am Freitag mit dem meistgehörten Rapper Frankreichs: Ninho.

Französischer Rap, der oft für die Gewalt seiner Worte kritisiert wird, bleibt theoretisch schlecht mit dem eher einvernehmlichen Image der Marke mit dem knusprigen Apfel. Warum also in dieses potenziell abgebaute Land wagen?

Natürliche Abstammung

Der Apple Music Service ist der Erbe von Beats Music, einer Streaming-Plattform, die sich Dr. Dre, Unternehmer und Figur eines friedlichen amerikanischen Hip-Hop, vorgestellt hat. Apple kaufte das Unternehmen – die Marke für Kopfhörer und seine Musikdienste – im Jahr 2014 und erwarb sich einen Ruf, einen “Street Cred”, insbesondere in den Kreisen der Fans von Mainstream-Rap.

Die Marke Beats wurde inzwischen in die Musikanwendung integriert, die auf iPhone und iPad vorinstalliert ist. Free Streaming, Beats 1 Radio, das 24 Stunden am Tag ausgestrahlt wird, spiegelt die Entwicklung des Weltraps mit der englischsprachigen Sendung “Rap Life” wider, die von Ebro Darden in einem ziemlich freien Ton moderiert wird.

Es fehlte nur das französischsprachige Gegenstück nach Frankreich, dem 2. Weltmarkt dieses Musikgenres. Eine Lücke, die mit einem 360 ° -Werbeangebot gefüllt werden soll, das die Ankunft anderer Musikgenres bei Apple vorwegnimmt.

Die Kuratierung der Wiedergabeliste wird einen guten Platz im Rampenlicht für Neuerscheinungen und französische Rap-Hits einnehmen. Mit angenommenen redaktionellen Entscheidungen. “Es wird keine verurteilbaren Worte geben”, warnt Apple Music inhaltlich.

Ein breiteres Publikum als je zuvor

“Früher war Rap ein merkwürdiges Biest für die breite Öffentlichkeit, aber es gab eine Generationenübergabe in der Musikindustrie, die alles veränderte”, sagt Sear, Gründer der Zeitschrift “Get Busy” und Moderator der Show. gleichnamig im Clique TV.

“Dieses Musikgenre hat alle anderen geschlagen und zieht die Kundschaft von zwei bis drei Generationen derselben Familie an, auf die niemand verzichten kann”, betont er. Und um mit einem Lächeln einzutauchen: „Es ist eigentlich eine zusätzliche Einstellung für Hip-Hop, bei Apple zu sein. “”

Anfangs umstritten, ist Rap vor allem bei jungen Musikfans dominant geworden. “Urban Music” repräsentiert 44% der 200 Alben, die am häufigsten im Streaming gehört wurden, und 125 Titel dieses Musikgenres, die letztes Jahr unter die Top 200 der Franzosen kamen.

Lassen Sie uns weitere Daten auf den Tisch legen: 40% der bezahlten Streaming-Abonnenten sind nach Angaben der National Union of Phonographic Editing für 2019 unter 25 Jahre alt. Im Jahr 2018, dem Jahr, in dem Streaming den physischen Umsatz verdrängte, wog der Markt zwischen Abonnements und Werbung 335 Millionen Euro.

Zwischen zahlenden Nutzern (9,4 Millionen) und freien Nutzern (6 Millionen) hört letztendlich nur ein Viertel der französischen Bevölkerung Musik über einen Internetdienst. Inmitten der Wettbewerber Spotify und Deezer ist daher noch Marktanteil für eine Plattform zu gewinnen, die sich auf den bevorzugten Stil junger Menschen, aber auch ihrer Ältesten spezialisieren möchte.

Diese Bewegung ist auch Teil der globalen Strategie des multinationalen Unternehmens, das sich auf entmaterialisierte Dienste stützt, um den Rückgang der Smartphone-Verkäufe abzufedern.

Garantierte Kapitalrendite

Rap ist beliebt und lukrativ und ein mächtiges Trojanisches Pferd. Apple muss natürlich Kunden auf dem Streaming-Markt gewinnen, wo die Marke von Deezer und Spotify übertroffen wird. “Französischer Rap dient auch als Konvertierungsinstrument mit einer Strategie Freemium Teilweise Trinkgeld, das zum Abonnieren anregt “, bemerkt Julien Pillot, Professor und Forscher für Wirtschaft und Strategie an der INSEEC Business School.

Das wöchentliche Videointerview in “Le Code” ist ohne Abonnement zugänglich, die Wiedergabeliste und das Programm sind jedoch Abonnenten vorbehalten. “Es ist eine gut konzipierte progressive Akquisitionsstrategie mit Mehdi Maïzi, der Stimme des aktuellen Rap und einer guten Besetzung populärer Künstler”, sagte der Spezialist für digitale Wirtschaft.

Mit einem deutlichen doppelten „Schlag“: „Ziel ist es auch, neue Konsumgewohnheiten für ein neues Publikum zu gewinnen, das dann ein iPhone oder Beats-Kopfhörer kaufen kann. “”

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