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Warum Handwerkskunst bis heute fasziniert

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Düsseldorf Einige Luxusmarken haben einen kurzen Hype. Dann verschwinden sie für einige Jahre wieder im Modekosmos, um mit einem sensationellen Designerwechsel, oft unglaublichen Promi-Kooperationen oder einem strategischen Richtungswechsel wieder an die Spitze zu gelangen. Eine Marke, die ausgenommen ist: Louis Vuitton.

Die gleichnamige und stärkste Marke im Portfolio der LVMH-Gruppe, kurz für „Louis-Vuitton-Moët-Hennessy“, ist seit Ende der 1980er-Jahre Teil des Flaggschiffs, das mehr als 75 andere Prestigemarken vereint. Bei der Produktion der neuen Kollektion ist sie im Rahmen eines „Savoir Faire“ („Woher weißt du?“) Auf den Fingern zu sehen – erstmals exklusiv für das Handelsblatt.

Der Marktwert von Louis Vuitton ist wie steinhart. Im Luxusranking des US-Marktforschungsinstituts Millward Brown ist die Marke seit 2009 die profitabelste und eine der wertvollsten Marken der Welt. 1859 florierte das Unternehmen so sehr, dass Louis Vuitton mit seiner Kofferfirma nach Asnieres zog und 20 Mitarbeiter.

Pioniere des Lederhandwerks

Und sein Lebensgefühl klingt so, wie es sich Gründer in Berlin Mitte heute wünschen können: Vuitton begann als mittelloser Schreiner im französischen Jura, wollte aber immer aufs Land, wo ihm die „Guinguettes“ gefielen, Besuch der traditionellen Tanztavernen und der Ruderclubs an der Seine. Dazwischen etablierte er eine der wertvollsten Marken der Welt.

Makeup Tasche

Die Tasche wird geformt und dann genäht.

(Foto: Gregoire Vieille)

Denn um die Faszination von Louis Vuitton zu verstehen, muss man wissen, dass der Designer ein Moderevolutionär war. Vuitton stammt aus dem kleinen Dorf Anchay in Frankreich, das zu diesem Zeitpunkt erstmals an das Schienennetz angeschlossen wurde. Er kam 1837 nach Paris und wurde von einer Stadt mitten in der industriellen Revolution begrüßt. 1854 eröffnete er seine erste Werkstatt. Dort schufen Vuitton und seine Handwerker etwas, das immer noch als eines der kultigsten Reisezubehörteile aller Zeiten gilt – den wasserdichten Koffer für das flache Dach.

Die beste Kopie kommt dem Original nie nahe

Vom Lederschließe bis zur Kette

Die Kosmetiktasche zerlegte sich in ihre Einzelteile.

(Foto: Gregoire Vieille)

Flaches Kofferraumgepäck war damals sehr beliebt, zog aber oft Diebe an. Vuitton wird auch die Revolutionierung des Gepäckschlosses zugeschrieben, indem ein heute noch verwendetes Schließsystem installiert wird. Das legendäre LV-Monogramm wurde 1896 eingeführt.

Aus dem einfachen Grund, dass Vuitton bereits mit Markenpiraterie zu kämpfen hatte. Sein Sohn Georges hat nicht nur das Logo, sondern auch das markante Schachbrettmuster mit den vier Pässen festgelegt. Die alten Fliesen mit einem neugotischen Muster in Vuittons Privatvilla waren die Inspiration für diese Muster. Heutzutage können Liebhaber der Marke diese und andere Geheimnisse an den bei allen Altersgruppen beliebten „Privattagen“ selbst entdecken.

Was fasziniert die Marke bis heute?

Akademie-Müßiggänger

Das Leder für die Innenseite der Schuhe wird zugeschnitten.

(Foto: Gregoire Vieille)

Nach einem Besuch in den Ateliers hätten sich vor allem junge Leute für eine Karriere im Handwerk entschieden, mit einer Ausbildung am 2014 gegründeten Institut des Métiers d’Excellence, wie CEO Antoine Arnault in Interviews immer wieder erzählt. So sind die Tage der offenen Tür nicht nur eine Imagewahrung, sondern auch eine Ode an die Bewahrung des Handwerks, für das Louis Vuitton so geschätzt wird.

Nach den Stimmen der Modekritiker und der positiven Resonanz auf Social Media-Kanälen ist die aktuelle Kollektion ein weiteres Beispiel für den nie endenden LV-Hype. Denn die Frühjahr-Sommer-Kollektion 2020 verkörpert genau die eingangs erwähnte Sorglosigkeit von Vuitton, verbunden mit der Entstehungszeit der Marke, der Belle Epoque in Paris.

Dauphine Tasche

Die Lederbezüge werden mit einem Klappwerkzeug geglättet.

(Foto: Gregoire Vieille)

“Es ist ein Teil der französischen Geschichte, der sowohl für die Kunst als auch für die Kultur, für die Emanzipation der Frau und natürlich für die Literatur bei Proust von großem Interesse ist”, erklärte Chefdesigner Nicolas Ghesquière. Mit Stolz zeigt Louis Vuitton, wo andere Marken in den Medien Probleme mit der Antwort auf die Bedingungen haben, unter denen sie produzieren, mit dem “Savoir Faire”, dass die Marke ihrem ehrlichen Handwerk treu geblieben ist – und sie vor allem an die heutigen Standards anpassen will ,

Nachhaltige Fertigung

Manuelle Montage der Sohle

Der Academy Loafer bekommt seinen unteren Teil.

(Foto: Gregoire Vieille)

Im Mai 2019 gab LVMH bekannt, dass die Gruppe dem “Human and Biosphere Program” beitreten wird, das Teil der Sonderorganisation der Vereinten Nationen (UNESCO) ist und mit verschiedenen führenden Industrieunternehmen und nationalen Regierungen zusammenarbeiten wird. Sie wollen gemeinsam Beschaffungsmethoden zum Schutz der biologischen Vielfalt entwickeln. Seit 2012 arbeitet LVMH an der vollständigen Rückverfolgbarkeit aller Materialien in seiner Lieferkette und an einer kontinuierlichen Reduzierung des Wasser- und Energieverbrauchs sowie der Abfallerzeugung.

Das Unternehmen verpflichtete sich außerdem, die CO2-Emissionen aus dem Energieverbrauch im Laufe des Jahres 2020 um 25 Prozent zu senken. Im Geiste der Transgender-Sängerin Sophie, die während der Show der Frühjahr-Sommer-Kollektion auf dem Laufsteg sang: “Weißt du, du hast nichts zu verstecken”. Denn auch Louis Vuitton scheint nichts zu verbergen.

Mehr: Bei der Präsentation der Geschäftszahlen 2019 greift LVMH-Chef Bernard Arnault den Internetriesen Amazon an – und kommentiert das Koronavirus.

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