Was bedeutet der neue TV-Deal der Formel 1 für den Sport in den USA?

Letzten Freitag, John Ourand und Adam Stern von Zeitschrift für Sportwirtschaft berichteten, dass die Formel 1 und ESPN einem neuen TV-Rechtevertrag zugestimmt haben, der bis zur Saison 2025 laufen und ESPN zwischen 75 und 90 Millionen US-Dollar pro Jahr kosten wird. Diese Woche kam Ourand dazu Die Ringer F1-Show um die Details des Deals zu besprechen, warum sich die F1 entschieden hat, bei ESPN im Gegensatz zu einigen anderen Angeboten neu zu unterschreiben, und wie sich dies langfristig auf den Sport auswirken wird.

Dieses Transkript wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet und gekürzt.

Kevin Clark: Die Nachricht der vergangenen Woche ist, dass F1 für drei Jahre einen neuen Vertrag mit ESPN unterzeichnet hat, zwischen 75 und 90 Millionen US-Dollar pro Jahr. Das ist eine enorme Steigerung. Vor zwei Deals hat ESPN dafür nichts bezahlt. Sie zahlten keine Rechtegebühr, und die wurde dann angepasst. ESPN zahlte etwas mehr an F1, aber dann gab es eine massive Erhöhung für diesen.

Fangen wir ganz oben an, John. Führen Sie mich durch diesen Verhandlungsprozess, der sich vor dem Hintergrund abspielte, dass Netflix aus F1-Fahrern Superstars gemacht hat. Ich war bei Bryan Curtis[’s podcast] vor ein paar Wochen, und er sagte: „Erklären Sie das. Erklären Sie diese ganze Sache.“ Und ich sagte: „Im Grunde lieben Amerikaner Superstars, und Netflix hat der F1 den vielleicht größten Superstar-Generator im modernen Sport geliefert“, was mit einigen dieser Typen wie Daniel Ricciardo von null auf 100 geht.

Natürlich war Lewis Hamilton bereits berühmt und so, aber es ist ein Geschenk an die Fernsehwelt, dass Netflix dies getan hat. Aber das spielte sich alles mit den amerikanischen Fernsehrechten ab. Führen Sie mich durch den Ticktack dessen, was in den letzten paar Jahren passiert ist, John.

John Ourand: Zunächst einmal ist der Deal noch nicht abgeschlossen. Sie haben eine Handshake-Vereinbarung. Angekündigt ist eigentlich nichts. Anhand dieses Interviews hier könnte alles explodieren. [Laughs.] Aber sie haben einen Handshake-Deal, und F1 hat Amazon und NBC mitgeteilt, dass sie ihn nicht bekommen. Es passiert also sicherlich, aber es ist noch ein paar Tage oder eine Woche entfernt, bis es offiziell ist.

Wie Sie sagten, zahlte ESPN nichts mehr, und es war eine Möglichkeit für die F1, einfach in den US-Markt einzusteigen und … sie waren früher bei NBC, aber mit ESPN auf dem Markt. Und dann zahlte ESPN, ich glaube, es waren 5 Millionen Dollar pro Jahr.

Sie fingen wieder an zu verhandeln. ESPN erwartete eine ziemlich große Erhöhung der Rechte, wahrscheinlich auf 30 Millionen Dollar, 40 Millionen Dollar pro Jahr von 5 Millionen Dollar pro Jahr. Und es sah so aus, als würde es mit Sicherheit passieren. Tatsächlich mache ich jeden Dezember eine Vorhersagekolumne, und es war eine meiner einfacheren Vorhersagen: Sie werden sich erneuern. Es wird eine große Erhöhung der Rechtegebühr geben.

F1, sie sahen, dass der Markt für Live-Sport in den USA verrückt spielte. Sie haben sich wirklich mit europäischen Fußballligen verglichen. Und sie sahen die Rechte, die die europäischen Fußballligen hauptsächlich von ESPN+ und Paramount+ und all diesen Streaming-Diensten erhielten. Und sie sagten: „40 $ [million] wird es nicht schneiden. Wir suchen nach mehr als 75 Millionen US-Dollar pro Jahr.“ Und als sie das sagten, erbleichte ESPN.

[F1] ging in den Markt, und sie bekamen Comcast. NBC, ich dachte ursprünglich, als sie NBC verließen, gab es da einige verletzte Gefühle. Sie haben einige Dinge öffentlich über NBC gesagt. Und sie schienen sich nicht zu mögen. Aber Comcast besitzt Sky Sports, und sie besitzen NBC und alle Kabelkanäle, USA Network. Sie haben sich in großem Stil verlobt. Amazon kam herein, sie verlobten sich in großem Stil.

ESPN hat das gesehen. Und es ist mehr als eigentlich, du hast die Superstars erwähnt – ich denke, das hat natürlich etwas damit zu tun. Aber die F1 war wirklich strategisch darin, in den US-Markt einzusteigen, was die Rennen in Austin, Vegas und Miami betrifft. Sie haben auch Zeitzonenrennen, die unten in Brasilien und oben in Montreal wirklich gut funktionieren. Und so ist es plötzlich nicht mehr nur dieses kleine Wochenendprogramm am Morgen. Es wird Zeiten geben, die auch für ABC und ESPN oder einfach für jeden anderen dort sehr hilfreich sein werden. Das hat auch dazu beigetragen, dies genauso voranzutreiben wie die ganze Arbeit, die die F1 geleistet hat, um Superstars zu erschaffen.

Klar: Eines der Dinge, die Sie gemeldet haben, war, dass das Gebot von Amazon höher war. Ich denke, es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu betrachten. Will die F1 auf ESPN und ABC sein, wenn es die großen Rennen gibt, wenn sie in Nordamerika sind? Montreal hat diese Behandlung sogar vor ein paar Wochen bekommen. Ist es das?

Oder ist es ESPN? Der Bericht besagte, ESPN werde jemanden einstellen oder jemanden nehmen, den sie derzeit beschäftigen, und sie zu allen Rennen reisen lassen und daraus Hits machen. Ist es nur die Belichtungssache? Wird der F1 auf diese Weise etwas Schulterprogrammierung und zusätzliche Traktion versprochen? Warum haben sie ein geringeres Gebot abgegeben, John?

Ourand: Ich hatte gerade David Levy in meinem Pod, und er leitete früher Turner Networks, den Leiter von Turner Broadcasting. Und er wies darauf hin, dass er einmal viel mehr für eines der NFL-Pakete geboten hatte und die NFL sagte: „Nein, wir wollen nicht, dass es an Kabel geht. Wir werden es auf Sendung halten.“ Der alte BCS, die College-Football-Playoffs, wurde früher auf Fox ausgestrahlt.

Klar: Es war furchtbar. Es war schrecklich für Fox. Ich liebe Fuchs. Ich liebe Fox als Macher der NFL, was auch immer. Diese paar Jahre mit BCS auf Fox habe ich nicht genossen.

Ourand: Ich habe immer noch David Hill im Ohr, der sagt: „Ich muss es den Bands zeigen. Du musst es den Bands zeigen.“ Mitten in einem Passspiel würden sie wegen der Farbe fast in die Menge gehen. Da war tolles Fernsehen.

Aber um die BCS davon zu überzeugen, sich von Fox zu lösen, musste ESPN Fox überbieten [$100 million] weil sie eine ganze Menge Reichweite aufgeben, um zum Kabel zu gehen – das war damals, glaube ich, 2007 oder 2008 … und es war nicht so groß wie das Fernsehen. Kabel musste also mehr bezahlen. Das sehen wir gerade beim Streaming.

Amazon wusste, dass es mehr zahlen musste als ESPN. … Tatsächlich fragte ich Levy auf dem Pod, was seiner Meinung nach Amazon möglicherweise bezahlt haben könnte, um es zu bekommen. Mir wurde gesagt, dass Amazon ungefähr 100 Millionen US-Dollar pro Jahr einnimmt, und das Höchstgebot lag bei 75 bis 90 US-Dollar [million]. Levy schlug vor, dass es ungefähr 200 Dollar sein müssten [million]. Sie müssten so viel mehr bezahlen, nur weil die F1 wächst. Sie bekommen Rennen in den USA. Wollen sie zu einem reinen Streaming-Dienst verbannt werden? Das ist nicht gut für das Gesamtwachstum. Und dann haben Sie obendrein die Werbung und Sponsorings, die sie verkaufen. Das zählt.

Newsletter

Leave a Reply

Your email address will not be published.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.