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Die Tinder-Muttergesellschaft Match Group erwirbt Hinge

Match Group, die Dating-Apps wie Tinder und OkCupid betreibt, hat am Donnerstag die Übernahme der 7-jährigen App Hinge abgeschlossen, nachdem im Juni 2018 eine Mehrheitsbeteiligung erworben wurde.

Hinge hat sich seit Jahren als Alternative zu Tinder positioniert, um sich von der Oberflächlichkeit und der Enttäuschung zu befreien, wenn Sie in einem unendlichen Karussell die Visitenkartenprofile durchblättern. Die selbsternannte "Beziehungs-App", die Hinge auf Menschen abzielte, die auf ihren gemeinsamen Freunden beruhten, war angeblich dafür vorgesehen, gelöscht zu werden, und rühmte sich der Liebe des Unternehmens als Kernwert des Unternehmens. Zielgerichtet war die gezielte Dezentralisierung der Gamification-Zentrale für das Durchsuchen von Apps Fortgeschrittene Matchmaking-Algorithmen versprechen Match.com oder OkCupid.

Im Wesentlichen verkaufen jedoch alle Dating-Apps dasselbe, nämlich den Zugriff auf Personen, die möglicherweise mit Ihnen ausgehen möchten, und einige Tools zum Durchsuchen. Es gibt sehr wenig über die Technologie selbst, die das eine oder andere wertvoller macht, so dass der Kauf einer neuen Dating-App fast buchstäblich nur mehr Kunden kauft.

In der nahen Zukunft sieht es so aus, als würde jede wichtige Dating-App in den gleichen Händen enden. Dies ist nur eine der vielen Geschichten über die Konsolidierung der Industrie, die wir in dem, was der Kartellexperte Tim Wu als das zweite vergoldete Zeitalter bezeichnet hat, erleben wird vielleicht abstrakt beängstigend – aber greifbarer, wenn Sie an Facebook als das einzige Unternehmen denken, das dies verhindern könnte.


Was ist Hinge und warum sollte Match Group es wollen?

Die Dating-App-Branche ist äußerst lukrativ, insbesondere jetzt, da App-Macher herausgefunden haben, wie sie all ihre individuellen Merkmale monetarisieren können: Die Einnahmen von Match für das vierte Quartal 2018 zeigten, dass Tinder im letzten Jahr 1,2 Millionen neue Nutzer hinzugefügt hat und dies brachte Einnahmen von 805 Millionen US-Dollar – mehr als das Doppelte des Vorjahres. Insgesamt brachte die Match Group rund 1,7 Milliarden US-Dollar ein, ein ziemlich großer Anteil eines wachsenden Kuchens. Analysten schätzen, dass der weltweite Markt für Dating-Apps bis 2020 etwa 12 Milliarden US-Dollar pro Jahr betragen wird.

Das Dating-App-Imperium der Dachfirma InterActiveCorp (IAC) wurde 1995 mit Match.com als Eckpfeiler gegründet. Sie betreibt auch den Studienführer und das College-Rating-Unternehmen Princeton Review und besitzt inzwischen mehr als 45 Dating-Unternehmen, darunter 25 Übernahmen. Nach seiner Gründung im Jahr 2009 begann das Unternehmen aggressiv um Akquisitionen zu kämpfen, darunter OkCupid im Jahr 2011 und dann Plenty of Fish im Jahr 2015 – vier Monate vor dem Börsengang, bei dem ein Wert von 2,9 Milliarden US-Dollar erzielt wurde. Sein Kronjuwel ist Tinder, das vom internen Inkubator Hatch Labs des IAC entwickelt wurde und 2012 lancierte.

Scharnier hingegen war beim Start fast gescheitert. Gründer Justin McLeod sagte, dass er sein erstes Jahr mit nur wenigen tausend Benutzern und 32.000 USD in der Bank abgeschlossen habe. Bis 2014 war kein schnelles Benutzerwachstum zu verzeichnen, das sich stark auf das Marketing stützte, das es als Alternative zu Tinder auszeichnete. Während Tinder sein Bestes gab, um Nutzer mit Fremden abzugleichen, schlug Hinge vor, es wäre etwas weniger entfremdend und verwirrend, wenn Ihre Spiele auf gemeinsamen Facebook-Freunden basieren würden.

Bis 2015 war es ein Hit und McLeod behauptete, es habe 35.500 Termine und 1.500 Beziehungen pro Woche vereinbart. Die App war jedoch äußerst hässlich und geriet unter Kritik, weil sie sich an einen elitären Drang gewandt hatte, die Massen von Tinder zu verlassen und zu etwas mehr Insellage zu wandern. Es schien nicht etwas zu sein, was das Unternehmen verstecken wollte. Ein Sprecher von Hinge sagte damals zu Doxan Matthews von Vox: „Hinge-Benutzer sind zu 99 Prozent im College ausgebildet, und zu den beliebtesten Branchen zählen Banken, Beratung, Medien und Mode. Vor kurzem haben wir 35.000 Nutzer gefunden, die an Schulen der Ivy League teilgenommen haben.

McLeod erklärte gegenüber Vanity Fair, dass die Benutzerzufriedenheit stetig sinkt. Das Unternehmen befragte seine Benutzer Ende 2015 und stellte fest, dass 54 Prozent der Benutzer nach dem Wischen „einsam fühlen“ und 81 Prozent nie eine langfristige Beziehung gefunden hatten. Hinge veröffentlichte seine Ergebnisse mit einem drückenden Presseschub und nannte es „The Dating Apocalypse“. Die App wurde umfassend überarbeitet und im Oktober 2016 mit einer monatlichen Gebühr von 7 US-Dollar für die Beseitigung des Unwohlseins neu gestartet. Die neuen Profile enthielten sowohl Fotos als auch „Eisbrecher“ – eine Reihe persönlicher Fragen, aus denen Benutzer drei auswählen konnten, um sie zu beantworten und in ihrem Profil anzuzeigen. Am wichtigsten war, dass sie in einer vertikalen Bildlaufleiste angeordnet waren.

"Wir haben beim Wischen nach links geklaut", kündigte das Unternehmen an. „Anstatt… Übereinstimmungen zu sammeln, beschäftigen sich die Leute mit den reichhaltigen Geschichten in Ihrem Profil für mehr menschliche Gespräche. Es ist wie bei Instagram-Profilen fürs Dating. “Und dann:„ $ 7 ist weniger als Ihr monatliches Netflix- oder Spotify-Abonnement und bei weitem nicht die Kosten für eHarmony (60 $ / Monat) oder Match.com (42 $ / Monat). Aber es genügt, um sicherzustellen, dass sich alle auf derselben Seite befinden und nicht nur Hinge zur Unterhaltung verwenden. "

Aber innerhalb eines Monats bot es einigen Benutzern lebenslange kostenlose Mitgliedschaften, und bis 2017 war die kostenlose Stufe für alle wieder da. Die Hauptunterschiede zwischen der kostenlosen und der Premium-Version sind heute die Filteroptionen. Mit der kostenlosen App können Benutzer nach Geschlecht, Standort, Alter, Größe, ethnischer Zugehörigkeit und Religion filtern. Hinge Preferred – immer noch $ 7 pro Monat – fügt zusätzliche Filter für Politik, Trinken, Rauchen, Drogenkonsum, ob jemand Kinder hat und ob er Kinder will. Es bietet auch unbegrenzte Vorlieben und Zugriff auf „Hinge Experts“, um Ihr Profil zu gestalten.

Während Tinder sich rühmen kann, dass es sich um die meistbeste Dating-App und die zweitbeste App im App-Store handelt, weist Hinges Website darauf hin, dass es sich um die "mobile-first" -Dating-App handelt, die am häufigsten in der Hochzeitssektion der New York Times erwähnt wird. (Nicht viel für Elitismus, aber es ist eingängig.) Nicht nur Hinge unterscheidet sich von Tinder – es sammelt bessere Daten. Es ist eine robustere App und weiß mehr über ihre Nutzer. Dadurch können sie „Dealbreaker“ auf bestimmte Filter setzen, um zu betonen, wie ernst es ihnen dabei ist, niemals mit einer Person einer anderen Religion oder einer bestimmten Größe auszugehen.

Es verwendet einen sogenannten „Machine Learning-Algorithmus“, um eine Person pro Tag als die am besten kompatible zu identifizieren, und die Konversation wird mit einer „Anti-Ghosting-Funktion“ an der Reihe. Im Oktober 2018 brachte Hinge vor allem „We Met“ auf den Markt, in dem die Nutzer gebeten werden, Rückmeldungen zu den tatsächlichen Daten zu geben, an denen sie bisher waren. Diese Informationen werden angeblich verwendet, um den Matchmaking-Algorithmus zu verbessern, und auf der Hinge-Site heißt es: "Was wir von" We Met "lernen, wird nur dazu verwendet, den Algorithmus zu verbessern und sicherzustellen, dass die Hinge-Community sicher und respektvoll bleibt."

Unmengen von Daten über die Menschen, die einen Mittelweg zwischen dem rücksichtslosen Swipe-Spiel von Tinder und dem seriösen Geschäft von Match.com gewählt haben, sind jedoch für Match wertvoll und könnten möglicherweise dazu verwendet werden, Produktentscheidungen im gesamten Portfolio zu steuern.

Bumble ist derjenige, der davongekommen ist, und der letzte verbleibende große Konkurrent der Match Group… bis zum Facebook-Dating

Mandy Ginsberg, CEO von Match, erklärte die Übernahme von Hinge durch Match mit den Worten: "Besonders relevant für urbane, gebildete tausendjährige Frauen, die nach Beziehungen suchen."

Eine interessante und etwas spitze Wortwahl, die Match Group nicht geschafft hatte, Bumble zu erwerben – die erste Wisch-App für Frauen, die im Jahr 2014 von Tinder-Mitbegründer Whitney Wolfe Herd angeführt wurde, zu der Zeit, als Herd mit ihrem ehemaligen Arbeitgeber eine Klage wegen sexueller Belästigung abschloss.

Match Group verklagte Bumble im März 2018, weil es sein geistiges Eigentum gestohlen hatte – d. H. Die Wischfunktion von Tinder. Zehn Tage später reichte Bumble eine eigene Patentverletzungsklage ein. Die Match Group gab vor, an einer Übernahme des Unternehmens im Sommer 2017 interessiert zu sein, nur um Zugang zu privilegierten Informationen zu erhalten und Geschäftsgeheimnisse zu stehlen.[chill] Der Markt für eine Investition in Bumble. “Bumble kaufte auch eine ganze Seite der New York Times und nannte Match Group einen„ Bully “. Er fügte hinzu:„ Wir streichen Ihre mehrfachen Versuche, uns zu kaufen, kopieren uns und jetzt, um uns einzuschüchtern. “

Bumble gab später seinen Gegenanzug auf, was jedoch nicht dazu beitrug, die Beziehungen zwischen den beiden Unternehmen zu verbessern. Match beschuldigt Bumble, das gesamte Drama zu entwickeln “[a]Ein Haken, um die Tatsache zu fördern, dass Bumble ein Börsengang an der New Yorker Börse durchführte. “Bumble sagte gegenüber The Verge, dass es immer noch der Meinung sei, dass Match„ versucht habe, das Geschäft zu beeinträchtigen, das es so verzweifelt kaufen wollte. „Dies ist nicht gerade der schmutzigste Tech-Start-Kampf der letzten 10 Jahre, aber es sollte nicht übersehen werden.

Die Konsolidierung der Macht der Match Group und die Behauptung, den Wettbewerb einzuschränken, sollte auch nicht sein, auch wenn dies die Federal Trade Commission wahrscheinlich nicht betrifft.

"Für Dating-Startups ist Widerstand gegen IAC vergeblich", schrieb Wired Issie Lapowsky im Jahr 2014 und reflektierte die Übernahme von HowAboutWe, einem Unternehmen mit Sitz in New York, das versucht hatte, den Verkauf an Match Group zu vermeiden, indem es seine Einnahmen mit einem Redaktionszweig diversifizierte . Zwei Monate später war das Unternehmen immerhin an Match verkauft worden. In einem 2018 Interview mit Kara Swisher von Recode wies Ginsberg, die Match-CEO, darauf hin, dass ihr Unternehmen auch OurTime besitzt, die beliebteste Dating-App speziell für Personen ab 50 Jahren. und BlackPeopleMeet, die beliebteste Dating-App speziell für Schwarze; und hat kürzlich BLK "für junge, tausendjährige Afroamerikaner" sowie Chispa "eine große Partnerschaft mit Univision ins Leben gerufen, um die Latino-Community anzuziehen".

Sie behauptete, dass Match Group zu jeder Zeit ein globales Portfolio aufbaut und Lücken bei Akquisitionen füllt. In der Zwischenzeit lautet: „Jeder, der 18, 19, 20 ist, sollte bei Tinder sein… wir möchten wirklich in die Single der Leute integriert werden soziales Leben, besonders wenn sie jung sind. “

Die Konsolidierung in der Dating-App-Branche scheint nicht so dringend zu sein wie die Konsolidierung in Branchen wie Social Media oder Online-Einzelhandel oder Pharmazie. Wenn die FTC damit beschäftigt ist, die Nerven und Ressourcen für Facebook einzusetzen, ist dies definitiv wichtiger. Ironischerweise hat Facebook vor kurzem damit begonnen, seine eigene Dating-App zu testen – zweifellos das einzige neue Projekt, das die Dominanz von Match gefährden könnte. Facebook verfügt mit mehr als 2 Milliarden aktiven Nutzern bereits über die größte Karte sozialer Netzwerke in der Geschichte der Menschheit. Wir bewegen uns auf eine zunehmend monopolisierte Zukunft zu, in der die einzigen Herausforderungen von anderen bereits bestehenden Monopolen ausgehen.

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