Wie Marken Online-Bildungstools nutzen können, um Gen Z zu erreichen

  • Online-Bildungstools stellen eine einzigartige Gelegenheit für Werbetreibende dar, Gen Z einzubeziehen.
  • Quizlet hilft Marken dabei, monatlich 60 Millionen aktive Nutzer zu erreichen – 90 % sind Gen Z und Millennials.
  • Die Nutzung der Werte von Gen Z ist für jede Marke notwendig, die sich ihre Loyalität verdienen möchte.

Gen Z sind Digital Natives – die erste Generation ohne Wissen über das Leben vor dem Internet. Sie sind ehrgeizig und suchen Marken, die ihre Werte widerspiegeln.

Diese Bevölkerungsgruppe zu verstehen und mit ihr in Resonanz zu treten, ist ein dynamisches Unterfangen, das Marketingexperten erfordert, präsent und flexibel zu sein und immer zuzuhören. Angesichts von Trends, bevorzugten Social-Media-Kanälen und ihren sich ständig weiterentwickelnden persönlichen Werten kann es schwierig sein, einfach nur die Aufmerksamkeit der Generation Z auf sich zu ziehen.

Schritt zu halten und sich an ihren Kerninteressen auszurichten, ist der Schlüssel für Vermarkter, die hoffen, bei der Generation Z Anklang zu finden.

Bildung stellt eine einzigartige Gelegenheit für Werbetreibende dar

Lernen ist kein Hobby oder Nebenprojekt für 18- bis 24-Jährige; es ist ihr Hauptaugenmerk.

Davon abgesehen sind Gemeinschaften rund um Bildung großartige Orte, um diese schwer fassbare Bevölkerungsgruppe zu erreichen. Insbesondere die Online-Lernseite und das Lerntool Quizlet ist sowohl bei der Generation Z als auch bei den Millennials ein Publikumsliebling. Auf einer Plattform zu sein, die Schülern hilft, ihre akademischen Ziele zu erreichen, bedeutet, sie auf der Reise zu begleiten, die für ihr Leben am wichtigsten ist.

Und Werbetreibende sind besonders gespannt auf Platz auf der Quizlet-Plattform, um die Aufmerksamkeit der monatlich 60 Millionen aktiven Nutzer zu erregen, die sich weltweit auf 130 Länder erstreckt und 18 Sprachen umfasst.

Andrew Roth, Gründer und CEO von dcdx, einem Forschungs- und Strategieunternehmen der Generation Z, ist der Ansicht, dass bildungsbezogene Verhaltensweisen Indikatoren für die tieferen Werte der Generation Z sind. Ein kürzlich veröffentlichter LinkedIn-Bericht ergab, dass diese Werte Lernen, Karriereerfolg und finanzielle Sicherheit umfassen. 1

Kein Wunder also, dass Quizlet in das Leben vieler leistungsstarker junger Menschen integriert ist. Die Plattform, die Hausaufgabenhilfe und Studienunterstützung bietet, bereitet Schülern in jeder Phase ihres Bildungsweges auf den Erfolg vor. Und weil die Benutzer so motiviert sind, sich zu übertreffen, machen ihr Engagement und ihre Loyalität gegenüber der Website Quizlet zu einer der weltweit größten Bildungs- und Entwicklungsplattformen.2

Tatsächlich werden 20 % der gesamten wöchentlichen Online-Lernzeit mit Quizlet verbracht.3 ComScore berichtete im Februar 2022, dass 18- bis 24-Jährige Quizlet mit 2,2-mal höherer Wahrscheinlichkeit besuchen als die durchschnittliche Website. 4

Und das ist noch nicht alles, denn die Beziehungen von Quizlet wachsen weiter, auch wenn sich die Benutzer persönlich und beruflich weiterentwickeln. Der ComScore-Bericht stellte auch fest, dass 18- bis 34-Jährige 133 % mehr Minuten auf Quizlet verbrachten als auf einer durchschnittlichen Internetseite.

Was ist beim Marketing an Gen Z zu beachten?

Die Ausrichtung auf vertrauenswürdige, missionsorientierte Organisationen und Ursachen dafür, dass Gen Z-Werte für Marken notwendig sind, die langfristige Beziehungen aufbauen und Loyalität verdienen wollen.

Der Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate, ergab, dass 50 % der Verbraucher der Generation Z eher von Marken kaufen, die ein echtes Verständnis für die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden zeigen.5

Quizlet nimmt an diesen Fronten einen hohen Rang ein – es ist die Nummer zwei der vertrauenswürdigsten Marken von Gen Z und eine der drei Top-Marken, die Gen Z als unterstützende Anliegen ansieht.6

Bildung selbst ist neben Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion (DEI) und der Umwelt eines der wichtigsten Anliegen der Gen Z. Darüber hinaus möchte Gen Z, dass Marken sich aktiv an diesen Anliegen beteiligen.7 Es ist auch wichtig für Marketer, sich daran zu erinnern, dass Diversität Rasse, Geschlecht, Identität und Orientierung für diese Generation umfasst. Zu den spezifischen, wichtigsten Ursachen im vergangenen Jahr gehörten die Pandemie, Black Lives Matter, Rassengleichheit, LGBTQ-Rechte und die Gleichstellung der Geschlechter.

„Als globale Lernplattform besteht unser Publikum aus ehrgeizigen, vielfältigen und zielorientierten Lernenden. Unser studentisches Publikum ist loyal und aufmerksam und nutzt Quizlet in jeder Phase der persönlichen, akademischen und beruflichen Entwicklung“, sagte Matt Glotzbach, CEO von Quizlet.

„Für Werbetreibende stellt dies eine einzigartige Gelegenheit dar, eine langfristige Affinität zu Gen Z und Millennials aufzubauen und gleichzeitig in eine Plattform zu investieren, die ihren Grundwerten entspricht und dazu beiträgt, ein gerechtes und zugängliches Bildungsökosystem zu fördern.“

Fazit: Marken, die dieses hochmotivierte Publikum auf vertrauenswürdigen Kanälen ansprechen, die ihre Leistung unterstützen, werden sich langfristiger Resonanz und Relevanz erfreuen.

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Dieser Beitrag wurde erstellt von Insider-Studios mit Quizlet-Anzeigen.


1LinkedIns Gen Z on the Move Auskunftgrafik (Erstellungsdatum nicht angegeben)

2Comscore Media Metrix® Multi-Platform, Bildung, Gesamtpublikum, September 2021, USA

3Quizlet Maru / Blue Brand Gesundheitsbericht, November 2021

4Comscore Media Metrix® Multi-Platform, Bildung, Personen 18–24, Februar 2022, USA

5https://sproutsocial.com/insights/data/index-accelerate/=

6Tracker-Daten der Marke YPulse unter den 13- bis 39-Jährigen in den USA, erhoben von März bis Dezember 2020

7 YPulse Causes/Charity & Activism Report 13. Januar 2021

8Die Markenerwartungen von Quantilope-Verbrauchern in Bezug auf Rasse und Repräsentation 2021

9IFC-Einblicke, 28. April 2022

10Die Top 10 der persönlichen Ziele von YPulse Gen Z

11 LinkedIn 2021 Bericht zum Lernen am Arbeitsplatz

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