Wie NASCAR-Fahrer Hailie Deegan das Feld umrundet, um Fans zu gewinnen und Einnahmen zu erzielen.

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Es ist keine Überraschung, dass Hailie Deegans digitale Fähigkeiten zu einer der wichtigsten Möglichkeiten werden, um ihre Rennkarriere zu finanzieren.

Deegan, der aufstrebende 19-jährige NASCAR-Fahrer, ist die nächstbeste Chance des Motorsports, einen weiblichen Superstar zu haben, seit Danica Patrick 2018 in den Ruhestand ging. Deegan, der an der dritten NASCAR Camping World Truck Series teilnimmt, hat eine beeindruckende Million Follower auf Instagram, 460.000 auf Facebook und weitere 122.000 auf Twitter.

In NASCAR, einschließlich männlicher und weiblicher Fahrer auf allen Ebenen, ist Deegan die Nummer 1 im Fan-Engagement, die Nummer 1 im Sponsoring-Wert (ihre Monster Energy- und Ford-Partnerschaften rangieren auf Platz 1 bzw. 2) und auf Platz 2 in der Follower-Wachstumsrate (hinter Bubba Wallace) nach Angaben des Social-Media-Messunternehmens MVPindex. Noch wichtiger ist, dass MVP sagt, sie sei die Nr. 7 Sportlerin der Welt für Wertschöpfung für Partner, hinter Serena Williams Nr. 1; WWE-Talent Nikki Bella, Natalya, Paige und Lana; und Tennisstar Naomi Osaka.

Hailie Deegans soziale Reichweite
Facebook: HailieDeegan4, 465K Follower
Instagram: @HailieDeegan, 1 Million Follower
TikTok: @HailieDeegan, 2,6 Millionen Follower
Twitter: @HailieDeegan, 122.000 Follower
YouTube: 145.000 Abonnenten

All diese Aufmerksamkeit hat dazu geführt, dass ihr Agent, der Gründer und CEO von Connexions Sports and Entertainment, Bob Walker, das Sports Business Journal als einen interessanten Trend bezeichnete, bei dem sie zunehmend mit Marken und Medienpartnern zusammenarbeiten, die ihre guten Preise zahlen, aber kein Interesse daran haben traditionelle Rennsport-Assets.

Walker sagte: „Wir finden viele Partner, die Hailie unterstützen und Teil ihrer Rennkarriere sein wollen, aber sie sagen:‚ Hey, wir müssen nicht in ihrem Auto oder Feueranzug sein. Wir brauchen mehr soziale Medien von ihr als Teil der Partnerschaft, also werden wir auf das Branding des Fahrzeugs verzichten, diese Gelder nehmen und sie für soziale Zwecke vorsehen. ‘“

Zu den Marken, mit denen sie ausschließlich für Social-Media-Inhalte gearbeitet hat, gehören Can-Am, TikTok, Cameo und Facebook. Sie hat auch mit Heat Wave Sonnenbrillen gearbeitet und Walker sagte, dass andere Deals abgeschlossen werden.

Walker sagte, er habe diese große Veränderung im letzten Jahr auf der Sponsorenseite bemerkt. Er sagte, dass eine Mitarbeiterin von Connexions wöchentlich mit Deegan zusammenarbeitet, um sie an alle Stellen zu erinnern, die sie in dieser Woche für ihre Partner als Teil des in ihren Verträgen zu erbringenden Vermögens erledigen muss. Sie hat auch jemanden mit ihren ständig filmenden Inhalten.

Angesichts der Tatsache, dass der Motorsport seit Jahrzehnten Sponsorenunterstützung als Kernbestandteil seiner Identität hat, sind viele Fahrer begeistert und unerschrocken, wenn es darum geht, die Produkte ihrer Partner zu präsentieren – und Deegan ist nicht anders.

Zum Beispiel hatte die Familie Deegan (Vater Brian Deegan ist ein langjähriger Motorsport- und Action-Sportstar) eine lange Beziehung zu Monster, und Deegan hatte Anfang dieses Monats einen neuen Beitrag mit einem Video veröffentlicht, in dem sie über ihre Lieblingsgetränke in Monsters Stall sprach. Sie hatte auch ein paar andere Posten, die Fords Bestreben unterstützten, die Enthüllung des Next-Generation-Autos in NASCAR im nächsten Monat sowie andere, die ihre zum Verkauf stehenden Waren ankündigten, im nächsten Monat bekannt zu machen.

Deegan sagte SBJ, sie sei die einzige Person, die Beiträge aus ihren Social-Media-Kanälen veröffentlicht und Einblicke in ihr tägliches Leben mit Beiträgen über ihre Warensammlung mischt.

“Wir haben Hailie wirklich zu sich selbst gemacht, weil wir immer betont haben, wie wichtig es ist, real und authentisch zu sein”, sagte Walker. “Es gibt eine feine Linie zwischen der Welt, aus der wir im Actionsport kommen, und der Tatsache, dass wir nervös, verrückt und übertrieben sind und diese Lücke in NASCAR schließen, das mehr korporatives Amerika ist, poliert und konservativ.”

Wenn es um das Warengeschäft ihrer Familie geht, fragt Deegan die Follower gerne nach ihrer Meinung zu bestimmten Stilen, bevor sie sie veröffentlicht, damit sie sicherstellen kann, dass die Waren stilvoll sind. Sie trägt die Ware auch und wirbt selbst dafür, weil „die Leute meinen Merch mit meinem oder meinem Namen kaufen [diecast] Wagen; Sie wollen sehen, wie ich es trage. “

Deegan wird manchmal am Renntag zu angemessenen Zeiten auf einer Strecke posten, aber “natürlich ist Rennen meine Priorität.” Sie sagte, ihre bevorzugte Plattform zu diesem Zeitpunkt sei zum Teil Instagram, weil sie dort die meisten Follower hat, die sich mit ihr beschäftigen.

“Den Fans etwas zurückzugeben und nur interaktiv zu sein, war einer der Gründe, warum ich in den sozialen Medien wachsen konnte”, sagte sie. „Fragen beantworten, auf Erwähnungen antworten, alles, was ich dort mache, und ich mag es, es real zu halten. Fans wissen das zu schätzen, und aus geschäftlicher Sicht können Marken es auch schätzen und sehen, dass ich mich dem widme und sie gut vertreten möchte. “

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