Bud Light und die UFC kommen wieder zusammen, da der Bierhersteller weiterhin Geld in das Marketing investiert, nachdem seine Partnerschaft mit einem Trans-Influencer Anfang des Jahres zu einem starken Umsatzrückgang geführt hatte.
Die beiden Unternehmen gaben am Dienstag bekannt, dass das Anheuser-Busch-Bier im Rahmen einer neuen, mehrjährigen Marketingpartnerschaft, die am 1. Januar 2024 in Kraft tritt, offizieller Sponsor der UFC wird. Bud Light wird im Rahmen des Deals der „offizielle Bierpartner“ der UFC .
Einer Pressemitteilung zufolge wird Anheuser-Busch „ein tiefes Maß an Integration in wichtige UFC-Assets erhalten, die von Live-Events, einschließlich Übertragungsfunktionen und Werbung in der Arena, bis hin zu Originalinhalten reicht, die über die beliebten digitalen und sozialen Kanäle der UFC verbreitet werden.“
Bud Light wird außerdem bei jedem UFC-Event ein „prominentes Branding“ erhalten und laut Veröffentlichung in benutzerdefinierte Sendefunktionen in allen US-Pay-per-Views integriert werden.
„Anheuser-Busch und Bud Light waren vor mehr als fünfzehn Jahren die ursprünglichen Biersponsoren der UFC. „Ich bin stolz, Ihnen mitteilen zu können, dass wir wieder zusammen im Geschäft sind“, sagte UFC-CEO Dana White in der Pressemitteilung.
„Es gibt viele Gründe, warum ich mich für Anheuser-Busch und Bud Light entschieden habe, vor allem weil ich das Gefühl habe, dass wir uns in Bezug auf unsere Kernwerte und das, wofür die Marke UFC steht, sehr ähnlich sind“, fügte White hinzu. „Das bin ich.“ Wir freuen uns auf all die unglaublichen Dinge, die wir in den kommenden Jahren tun werden.
Bud Light wechselt nach Umsatzrückgang zu UFC und NFL
Die Partnerschaft ist der jüngste Schritt von Anheuser-Busch, um einen konservativen Boykott zu überwinden, der nach einer March Madness-Werbeaktion mit dem Trans-Influencer Dylan Mulvaney erfolgte. Die Werbung beinhaltete, dass Mulvaney auf Instagram ein Video veröffentlichte, das eine Bud Light-Dose mit ihrem Konterfei zeigte und dabei an einem Bier nippt.
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Nach dem Boykott verlor Bud Light seinen Platz als meistverkauftes US-Bier und entließ Hunderte von Mitarbeitern.
Der Umsatz von Anheuser-Busch InBev in Nordamerika ging im zweiten Quartal um 10,5 % zurück (das Volumen ging um 14 % zurück). Die Aktie des Unternehmens fiel um 16 % von 66,57 US-Dollar am 3. April, zwei Tage nach Mulvaneys Instagram-Post und dem Tag, an dem Kid Rock den Post veröffentlichte ein Video, in dem er Fälle von Bud Light schießt.
Das Bierunternehmen startete im August seine größte NFL-Kampagne aller Zeiten. Die Aktion mit dem Titel „Easy to Sunday“ umfasste neue TV- und Online-Werbespots, die während der Saison geschaltet werden sollten, sowie limitierte Dosen für 23 NFL-Teams mit Teamfarben, Logos und einer Spielerillustration.
Mitwirkender: Mike Snider, USA TODAY
